时尚创意产业:上海经济转型的战略引擎

　　[摘要]全球新一轮产业结构的调整和国际分工体系的重组，是上海积极参与国际分工和竞争的最好时机；金融危机对上海经济尤为明显的冲击等内外因素促使上海急需进行经济转型和产业结构调整。结合上海所处的环境背景，时尚创意产业具有高科技舍量、高文化附加值和高创新度等知识经济特性，可以充分发挥上海的区位优势，整合周边创新资源，辐射带动整个区域经济发展，应成为推动上海经济转型与发展的重要战略引擎。
　　[关键词]时尚创意产业；上海经济转型；战略引擎
　　[中图分类号]F127　[文献标识码]A　[文章编号]1005-6432(2010)35-0073-04
　　
　　近年来，在全社会深入开展学习贯彻科学发展观的过程中，调整产业结构、促进经济发展方式转变已经成为社会的普遍共识。无论是2009年年底的中央经济工作会议、2010年2月胡锦涛总书记在省部级主要领导干部专题研讨班开班式上发出的“总动员”，还是刚刚过去的“两会”及总理的工作报告，都在传达一个共同的声音，那就是：要毫不动摇地加快经济发展方式转变，不断提高经济发展质量和效益，不断提高我国经济的国际竞争力和抗风险能力。加快经济方式的转变已经成为决定中国现代化命运的重大抉择。
　　
　　1　时尚创意产业基本理论
　　
　　1.1　时尚创意产业的相关概念
　　与其他产业不同，时尚创意产业并没有一个较为清晰的边界，它是由多个不同的产业部门共同组成的，而其中的部分产业部门很难让人们将其与时尚相联系。
　　戈沃瑞克认为：“时尚创意产业是一系列经营活动的总称，这些活动包括对时尚产品和时尚服务进行设计、采购、制造、推广_、销售、使用、消费、收藏等。”从这个定义不难看出，时尚创意产业是围绕着时尚产品确立产业范畴的，它站在多个产业部门的基础之上，它没有经历漫长的发展历程，而是在新的历史条件下产生的，是一种全新的产业概念和形态。仙童服饰词典对将时尚产业定义为：“包括所有生产服装和饰品的公司以及与生产制造这类产品相关的贸易部门的产业。”Diekerson(2003)认为：“时尚创意产业通常被理解为包括所有与设计、生产制造、分销纺织服装品(还包括饰品等)相关的公司及个体的产业”。虽然这两个定义都有一定的局限性，而定义提出的方式也从一个侧面点出了时尚创意产业所涵盖的内容，是十分值得借鉴的，在前人的基础上，总结时尚产业的定义为：
　　时尚创意产业是指为满足人及与人紧密相关的生活环境美化需求，从事时尚创意产品及其相关产品运营的产业部门，由从事时尚产品创意设计、制造加工到营销、流通等活动的产业组织构成，与传统制造业不同的是时尚创意产业涵盖了整个时尚产品的价值链。
　　时尚创意产业是创意产业的延伸，时尚创意产业本意是更多地满足人们的心理需求、审美需求，时尚创意产业虽然源自创意或文化积累，更重要的是需要有实施创意并将其产品化、市场化推广的运作，因此，时尚创意产业是创意产业向商业化、社会化的延伸，能使创意产业的产业链进一步扩展。
　　1.2　时尚创意产业与时尚之都
　　弗里德曼(1972—1973)认为城市增长即使主要是由人口的自然增长，而非外来移民引发的，也会给发展工业提高生产率和投入，也会使城市内、外部的规模经济都得到了利用、创新扩散得更快，经济权力和政治权利的集中更加强了大城市的优势地位。城市经济学认为经济活动的空间集中能够产生聚集效应，实践证明大都市集中的区域表现出更大的技术进步。特别是国际大都市带来人群的集中和各种文化的集中，使时尚信息在人际中传播的速度更迅速，大都市集中各种资源，劳动力、资金、智力，这些要素的聚合，产生巨大的集合能，爆发出前所未有的创造力，包括时尚创造力，使时尚创意产业在大都市得以空前的发展。
　　没有华尔街就没有纽约，没有第五大道，纽约同样不成为纽约。同样，没有时装就没有完整的巴黎，没有范思哲、阿玛尼、古琦，就没有米兰，就没有意大利。总之，没有时尚创意产业就没有国际大都市。现代都市经济已不仅是早先的加工制造和商品交换的集中地，而更是知识中心、信息中心，而在社会文化上也不仅是简单意义上社会精英和文化人的集结和交会，逐渐形成“城市精神”、“城市价值”与“城市文化”。这些时尚中心的建立和培养，都经历了一定的历史积淀，同时具有一些共性的特点：一定的城市规模和较高的经济发展水平，深厚的文化底蕴，同时服装服饰产业在这些城市都占到相当大的比重，丰富的时尚活动等。
　　很多学者都已经提出：上海要成为世界级城市，除了尽快提高自身的经济规模和实力外，还必须大大提升自己作为国际大都市的综合竞争力，而时尚创意产业就是城市竞争力的最主要的体现之一，这就延伸出“时尚城市”的概念。时尚创意产业作为源于个人创造力、技能与才华，并通过工业制造、产业转型融合、服务业、金融体系等配套体系，把时尚创意转化为巨大的社会财富，基于创造力的时尚创意产业是国际大都市真正拥有的优势，也是一个城市综合竞争力的精髓所在。
　　上海时尚创意产业发展的萌芽可追溯到19世纪中叶的上海开埠，20世纪二三十年代上海被誉为“东方巴黎”，解放后基于比较完备的工业体系，上海成为中国服装名牌产品的发源地。自21世纪以来，随着国际高端品牌的大量涌入，以及与时尚产业密切相关的各类文化、娱乐、休闲、体育、传媒、会展等设施相继建成，上海时装周、上海国际电影节、F1赛车、大师杯网球赛等接轨国际的一系列节庆活动的相继举办，上海逐步成为国际性的时尚消费之都，已拥有发展时尚创意产业的良好基础和发展优势。
　　
　　2　上海发展时尚创意产业的必要性
　　
　　时尚创意产业的发展可以推动城市经济发展模式的转变。比如，米兰最初以纺织服装的设计和成衣技术等轻工制造业为支柱产业，随着米兰的时尚走向世界，服装、工艺品、家具、瓷砖、鞋、珠宝、玩具、皮革等都在时尚的光环下迅速发展，以旅游和设计为核心的服务业也伴随着发展，米兰的经济逐步走向高技术、高附加值、多层次、高效率的模式。“十二五”是上海城市发展模式转型的关键时期，提升创新能力、节约资源利用、降低能源消耗的压力巨大，因此发展高附加值、绿色可持续发展的时尚创意产业成为上海经济转型的重要引擎。
　　2.1　国际层面
　　上海要适应国际经济竞争和发展的新趋势，打造面向世界的高端产业，积极参与国际分工，融入国际生产体系，为国家争夺有利的国际地位。时尚创意产业作为“设计决胜”的新型产业领域，通过本土创意、中国品牌和上海时尚元素，赋予“中国加工”和“中国制造”更丰富的内涵、更高的等级，推动纺织、服装、钟表等传统产业从来料加工、贴牌加工向自主设计和自主品牌转变，从而有助于上海将城市资源发挥到极至，活跃城市创新能力，打造过硬的产业升级环境，更好地在承接经济全球化和信息化的大背景下，进行国际先进制造业和现代服务业等高端产业的跨国转移，吸引国际资本和高端产业促进自身产业的优化升级，使上海在全球城市的竞争中占据有利地位。
　　2.2　国内层面
　　我国经济大幅度提高、国际化程度明显加大，国家“两税合一”政策的出台，使上海由政策优惠变为政策中性，上海政策优势逐渐丧失，上海依靠政府提供优惠政策吸引外资、发展产业的老路已经成为过去，在国家推动节能减排、建立资源节约型、环境友好型城市的要求下，上海要尽快转变经济发展方式，追求环境创新、优化发展的新模式和新型产业。时尚创意产业是具有高技术、高附加值的新型产业，虽然其保留着制造经济的大部分实在内容和物理载体，但通过创意、设计、消费的引领拉动，日益凸显服务经济的特征，时尚创意产业涵盖了科技创新、创意设计、精密制造、品牌推广、文化传播、商业消费等诸多要素，是技术、艺术、营销高度结合的综合性产业集群，是一个可持续发展的绿色产业，可以积极促进上海的城市结构向低消耗、低能耗和绿色环保方向转变，进一步提升上海的产业竞争力和城市竞争力，逐步走出一条由财富驱动走向创新驱动的发展道路，实现经济效益、社会效益、生产效率在高起点、高水平上的高度统一。
　　2.3　区域层面
　　根据近期国务院颁布的《关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》对上海产业发展定位，明确了_上海产业在长江三角洲地区的龙头地位，要求上海加快发展具有引领区域发展的高端产业，形成区域产业的合理分工，发挥上海产业在长三角地区的领航带动作用。推进发展时尚创意产业，可以以服饰、服装为重点，以设计和研发为龙头，以国际专业会展为纽带，以新闻传播和时尚出版为推广工具，以时尚贸易为基本形式，有助于充分显示上海经济中心城市的价值，最大程度地发挥区域综合优势，促进长三角地区相关制造业的整合和机构优化，同时，上海便利、快捷的交通系统，将带人、带出更多的消费群体，又可以进一步拉动整个长三角地区的经济发展。
　　2.4　上海层面
　　中共中央政治局委员、上海市委书记俞正声在不久前会见美国总统奥巴马时谈到，上海正在推进经济结构调整，对上海而言，不转变经济增长方式就没有出路。市长韩正在日前举行的上海市市长国际企业家咨询会上，也清晰地描述了上海经济结构转型的路径与目标：加快形成以服务经济为主的经济结构。而时尚创意产业也正顺应了这一潮流，时尚创意产业具有第二、第三产业融合的属性，可以大力推进制造业与服务业的融合与发展，上海可以以发展时尚产业为切入点，更新传统工业的业态，提高轻纺产品的附加价值，有助于加快上海传统产业的转型升级，促进研发、设计、营销等相关的高端时尚衍生服务产业发展，围绕时尚产品的原料、设计、制造、营销推广、展览展示、媒体、销售等基本行业，以及教育、信息、标准化和经纪等辅助的社会经济活动，形成新的城市功能。
　　上海已经成为国际时尚消费之都，上海的经济发展正形成一批有品位的时尚消费群，来自世界各地的精英群体渴望更多、更好的时尚体验，而上海还不能达成时尚创造之都，只有积极推进发展时尚创意产业，发展创造力，并与二、三产业结合，使上海第三产业振兴，使传统消费类产业向高科技、高价值为基本特征的时尚创意产业转化，成为新兴的时尚创造之都，为上海吸引来自世界的顶尖人才、社会名流、国际巨星，并由此产生更多的商机和效益，使上海为世界所瞩目。
　　
　　3　上海发展时尚创意产业的条件
　　
　　3.1　上海发展时尚创意产业的条件与优势
　　从地理条件看，上海地处太平洋西岸的中心，长江人海口、背靠广袤的长三角腹地，面向大洋，气候较为适宜，四季分明，不失为天然享受与展示服装时尚的地方，同时上海一直是我国的服装贸易中心，处于东京、香港、汉城、台北等亚太时尚城市扇面辐射带的中心，具有独特的信息、商流、流行、贸易、配送的地理优势，吸引着国内外服装企业和贸易商社，成为会展、时装发布流行信息交汇点。这为时尚创意产业的发展提供了良好的外部集约经营条件。
　　从经济水平看，上海具有发展时尚创意产业良好的市场基础和潜力，上海是我国经济发展水平最高的特大型城市。人均GDP突破10000美元，消费能力强劲的白领、中等收入阶层成长极快。加之每年吸引上千万的国内外游客，特别是来自世界和全国各地的精英群体集聚，消费结构持续升级，享受型、娱乐型高端消费开始产生，美丽消费、健康消费、特色消费、文化消费等新型的消费领域得到拓展，时尚消费萌动，已成为大众消费中最具生命力、最有情感因素参与的消费形式。
　　从产业基础看，上海具有发展时尚产业必须的精密制造工业基础。上海的轻纺工业正处在从“多样化整合”转向“量质转变”阶段，这与时尚创意产业发展的方向相一致。上海作为中国传统的服装设计、生产、销售、贸易中心之一，在生产组织、工艺流程、人员培训等方面具备良好的精密制造工业基础，与时尚产业相关的各种设备制造能力相当雄厚。同时，多年来上海利用资源、平台、活动等多层次优势，已经聚集起大量高水平的时尚产业制造工艺大师和优秀技工。加之长三角传统纺织产业在前30多年的改革开放过程中积累了相应的制造和研发能力，上海的精细制造工业可与长三角的强大的纺织服装产业集群形成有效的协同与配合，为时尚创意产业发展提供强大的支撑。
　　从文化特色看，上海具有发展时尚创意产业的兼容并蓄的文化特质。开放的上海国际化程度日益提高，都市的兼容性、宽容性进一步保持和发展，其中多元化丰富的文化风味适合时尚创意产业的丰富内涵。
　　从配套要素看，上海发展时尚创意产业的时机基本成熟。上海具备发展时尚产业的资源优势、产业集聚优势、较成熟的市场优势和文化优势。2010年世博会是向全球展示上海、推介上海的大好时机，也是加强同国际时尚界交流的良好契机。上海有着强大的媒体传播平台；周边产业支撑(面料、加工等)；相关时尚创意产业(首饰、香水、鞋帽、箱包、眼镜等)；相关服务业(咨询、展览、设计等)；专业服务人才集聚，会聚了一大批有影响力的本土品牌；且有全球90％的世界顶级品牌落户上海。
　　3.2　上海发展时尚创意产业的挑战
　　上海必须破解时尚创意产业资源配置不合理的矛盾。时尚创意产业是一个高度体系化的产业，上海在时尚创意产业资源的布局和配置方面存在着两大瓶颈，制约了时尚创意产业的发展和时尚之都的建设：一是高品位产业资源不足且呈流失态势。缺乏本土时尚创造者、引领者和著名时尚品牌；普通设计师多，名设计师少；在国内有影响的品牌很少，并且随着传统轻纺产业的转移，一批高级技工和优秀设计师正在向珠三角、长三角流失；二是商业模式陈旧，资源断裂。各类时尚产业资源分散在企业、媒体、政府、中介组织和高校手中，导致设计和市场脱节、制造和销售脱节、销售和推广脱节，并且近几年，北京、深圳、广州、杭州等城市积极发展设计产业和服装产业，对上海在国内时尚产业的地位形成强大的竞争格局。
　　
　　4　上海发展时尚创意产业的路径
　　
　　4.1　上海时尚创意产业的品牌战略
　　发展上海时尚创意产业，不仅要挖掘本土的企业和时尚品牌资源，还应吸引全国乃至全世界的名企名牌入驻，使上海成为时尚品牌的总部，设计、营销、运营中心和配送采购中心，对应于上海时尚之都的时尚商业、贸易、物流中心地位，这样不仅有利于时尚创意产业经济总量的提升和结构的完善，也有利于本土品牌在竞争中学习成长，同时政府要指导和帮助本土时尚品牌按时尚创意产业的生存方式发展，要通过改制、资产整合等途径，使上海传统时尚名牌复兴。
　　4.2　培育发达的时尚市场体系
　　时尚市场需求的时尚产业竞争优势的重要条件是继续引进与发展各类零售业态和商业模式，特别是新型的零售业态，如快时尚、品牌折扣店、传统的百货商店、大型综合超市、品牌折扣店和奢侈品店要顺应时尚需求趋于时尚化、功能化以及更加细分的趋势而合理的布局。适度引进高端奢侈品品牌和产品，以使时尚市场提高整体层级，并且行业要学习品牌营销、商品策划，要应用买手机制，培养买手队伍。
　　上海要培养发达的时尚品牌运营机制，由品牌联合，从设计、制造到零售，由品牌组合各类产品，从时尚、包袋、首饰、钟表、鞋帽、家纺及其他时尚产品。发展专业的批发市场、专业展会，要重视时尚展会场馆和展会市场的建设。培育时尚消费者，重视基本民众的消费，这是拉动内需的基本动力，是时尚创意产业赖以生存的主体基础，也是时尚创意产业市场的主体；并且要适度开发高端市场，提高时尚消费者品位和整体水平。
　　4.3　完善时尚相关产业与支持产业
　　完善的高水平的相关支持产业是上海时尚创意产业的一部分，更是上海时尚创意产业的优势。除了时尚创意产业的主体，时尚产业、化妆品、首饰、包袋、眼镜、家居家纺等，以及相关的妆容等服务业，要重点发展：
　　面辅料产业。面辅料不仅是一种原料，更是时尚材质，是时尚重要构成，上海有时尚材质的产业基础，更有新品研发，结构花型纹样设计的优势，上海应侧重于：①面辅料的新产品研发；②面料流行信息发布与咨询；③高级的供应链
　　饰件、化妆品等时尚品产业。在时尚创意产业中，这些产品既独成产销体系，更多的是与时尚品牌的结合。无论是时尚品牌延伸到这些领域，还是这些产品自主迎合时尚需求，时尚创意产业分工与整合是趋势。
　　时尚展会。上海要加强展会经济，时尚展会要提高专业化、国际性和时尚影响力，要吸引国际展会商，参展商和买手，也要组织国外办展和国外参展。
　　时尚媒体。时尚流行信息从来都是民众关注的焦点，也是时尚传播业发展的动力，时尚媒体又担当时尚传播、时尚教育、时尚文化交流的重要作用。要进一步拓展和开放时尚媒体，重视新型传播渠道如网络媒体。
　　时尚专业咨询服务。要培育包括时尚品牌策划，时尚流行预测，时尚市场研究，设计服务、时尚模特与时尚表演等商业形态。
　　4.4　时尚创意产业的生态化和多元化
　　时尚创意产业的本质是多元化和多样化，既要有成规模的大型核心企业，如美特斯邦威，又要有大量的小企业。小企业的专精化不但使时尚产业百花齐放、百家争鸣，提高上海时尚创意产业的品质、水平；小企业的易进易出更是经济平稳、和谐的条件，时尚产业生态链是健康、可持续的时尚产业基础。
　　4.5　时尚创意产业的技术创新和产业升级
　　时尚和科技是上海传统轻纺产业之升级途径，也是时尚创意产业生存之道。时尚创意产业的技术创新有三个层次：①提高效率，扩大规模，节约成本的创新；②产品款式、设计、性能和产品精专、差异化的创新；③产业系统的整合创新，既改善产业链整合效率和效益的创新，如改善时尚产业链整体快速反应能力的数字化、信息化和集成技术的应用。科技创新将助力上海时尚产业的升级，即流程升级、产品升级、职能升级和链条升级，不但帮助传统时尚产品制造业摆脱“追底杀低”的生存模式，更助推产业走上全球时尚价值链高端。
　　总之，上海推进发展时尚创意产业，应以设计为龙头，以消费为依托，强化设计与市场对接，设计和消费双轮驱动。打破上海在设计和营销方面的天然瓶颈，逐步摆脱原有加工制作型轻纺产业发展的旧结构，着力向创意型、营销型时尚产业结构模式转变。打造新型时尚产业空间，通过时尚设计引领时尚消费，通过时尚消费支持时尚设计、时尚研发、时尚制造，逐步形成完善的时尚产业结构，使时尚创意产业成为上海经济新的增长动