世博会：上海文化产业大发展的新张力

●周福铭

世博会：上海文化产业大发展的新张力

●周福铭

2010年中国上海世博会，作为全世界一次让人难以忘怀的盛会，是对人类科技、经济和文化成果的一次大交流、大检阅。

回望历史，世博会是推动一个国家经济和社会发展的“助推器”。从1985年开始，历届世博会都催生了人类在文化、创意、旅游、会展等领域的大量开创性成果，有力地推动了各国文化产业的发展。从这个角度看，世博会的举办不仅为城市经济提供了更多的发展机遇，同时也为城市文化的发展带来一个全新的展示平台。

上海作为一个国际化大都市，特别是在 “十二五”期间，将逐步建设成为我国的文化中心城市，彰显城市的文化软实力。其中，文化产业是极为重要的组成部分。近几年来，上海的文化产业已经有了长足的发展，但与北京、广东等省市相比，还有不少差距。这次世博会是以文化为基础的一次创造性活动，它主要展示了世界各国和地区最新的科技和文化发展成果，实现了多元文化的交流与互动。而其中科技创新和文化创意，正是文化产业持续发展的两个最重要的支柱。因此，这次世博会的举办，将对上海文化产业的进一步发展，带来新的张力，起到积极的推动作用。

张力之一：有利于开辟新的产业空间。科技创新和文化创意，是上海世博会的显著特征。从“世博后续效应”这个角度看，它将给本市文化产业带来新的发展空间，从而大大推进会展、广告、影视、广播、出版、演艺、音乐、计算机软件等相关文化产业的发展。其中大力推进会展业，将是新产业空间之中的一个亮点。发达的国际性会展，是一个城市国际化的标志之一。从一定意义上说，世博会是全球规模最大的主题性国际展会，是世界会展经济的顶级实践。借鉴上海世博会的实践经验，发挥好“世博后续效应”，不断推进会展业的发展，这不仅是上海文化产业发展的一个重点，而且有利于提升上海的文化自主权，在展会方式、作品遴选、展览主题等方面表现出自身的价值观。特别是在世博会闭幕后，中国馆、世博中心等一批保留的展示场馆，将成为会展业的重要载体，一举突破目前展馆不足的瓶颈，为上海会展业的新发展奠定坚实基础。

张力之二：有利于引入新的经营方式。文化产业能否顺利发展并取得业绩，在很大程度上取决于经营方式是否得法。近几年来，上海积极探索了多种可圈可点的经营方式，促进了文化产业的不断发展。这次上海世博会，又把演艺和娱乐产业与资本、产权、衍生产品等市场开发结合起来，创造了一种新的经营方式。如拥有1.8万观众席的上海世博文化中心，就吸引了东方明珠国际交流有限公司、著名体育娱乐现场经营企业AEG和著名的篮球俱乐部“NBA中国”，它们出资5亿元购买了世博文化中心的首期经营权，较好地解决了在建设资金上存在的困境。充分发挥这一“世博后续效应”，并推而广之，将对促进上海文化产业的发展壮大，产生极为重要的作用。

张力之三：有利于催生新的管理体制。文化产业是一个与科技、金融、旅游、制造等行业密切联系的“越界”产业，但目前上海还缺乏与产业“越界”融合发展的管理体制，在一定程度上影响了文化产业的顺利发展。从管理体制上看，上海世博会的举办，实际上是突破行业界限，整合各种资源，举全国之力，融合发展的一种崭新模式。这次世博会的举办，以及产生的“世博后续效应”，将给上海文化产业的进一步发展，带来新的张力。但如不从管理体制上进行突破，就难以促进文化产业的进一步快速发展。

因而，借鉴上海世博会的管理经验，尽快建立与经信、科技、金融、旅游等部门融合发展的“大文化产业”管理体制，打破目前分割管理的状态，理顺相互关系，改变产业布局重叠、统计重合、资源分割等问题，最终形成科学有效的文化产业管理体制，才能促进上海文化产业又好又快地发展，使 “世博后续效应”发挥到极致。