“高价”品牌设计大师陈幼坚

■ 本刊记者 孙状云

“高价”品牌设计大师陈幼坚

■ 本刊记者 孙状云

最早接触到陈幼坚设计的茶作品是湖南长沙的白沙源茶艺馆及白沙源茶品牌系列。相信到过那里的人一定会对白沙源茶馆建筑布局设计及内部装潢设计的红与黑的色彩大胆运用和奇妙构思，其设计效果所呈现出的精致与高雅而叹为观止。当白沙源茶艺馆馆主柯作楷博士告诉我，这是香港著名的设计大师陈幼坚作品时，怪我的阅资肤浅，当时还真不知道陈幼坚这个名字的分量。当柯博士告知整个案例的设计花费达200多万元时，我咋了咋舌头：茶界有多少茶企能付得起如此昂贵的设计费用呢？

陈幼坚他自己也说，他的开价会很高，通常的情况，没有人不会满意他的作品，只是有时候觉得请不起他而不得不作出放弃。

Alan Chan，这是陈幼坚的英文名字，在日本，在美国，横跨东西方整个设计界，30年来，他曾荣获过香港乃至国际奖项400多个，1996年，被设计界视为“圣经”的《Graphis》杂志将陈幼坚设计公司选为世界十大最佳设计公司之一，在香港，陈幼坚被人尊称为设计教父。

这样顶级的世界设计大师，他完全有理由这样的自负与牛气。

在内地茶界真正对陈幼坚引起注意的并非是他早在1987年就做了的“福茗堂”品牌设计，也不是2006年他自己有些得意的农夫山泉龙井茶饮料的广告，而是2008年他成功创造的“论道•竹叶青”奢侈品品牌的案例。这也是创意、设计提升品牌附加值最经典的案例。此前，中国的茶界尽管有一些茶品把价格卖得很高，但没有人敢将自己的产品与品牌公开表示为奢侈品品牌。陈幼坚“点石为金”的“论道”开创了中国茶界奢侈品品牌的先河。大师并没有让竹叶青人失望，揉入陈幼坚全部设计理念的“论道”，以“大师级的好茶”形象在Top Marques国际奢侈展及国内礼品展和茶展上闪亮登场。“与己论道，巅峰已随心”，这是中国茶穿起了一双美丽的“红舞鞋”，在世人面前翩翩起舞，每一次起舞给人们带来了不同的惊喜。论道•竹叶青将中国茶文化的灵魂展现到了极致，不仅成功树立了“论道”是最顶级的中国茶之一的奢侈品品牌概念，并且在市场卖得了好价，对于竹叶青人而言，更大的收获是全面提升了竹叶青品牌形象及品牌价值。

2009年竹叶青再度与陈幼坚进行全品牌整合合作。竹叶青品牌掌门人唐小军在陈幼坚提出不管“竹叶青”原有的品牌基础如何，必须推倒重来的几近苛刻的条件下，还是下决心将竹叶青品牌整个交给了陈幼坚重新包装设计。这也是唐小军将竹叶青的过去与未来都交给了陈幼坚，同时也表示出了对这样一位超级大师的极度信任。

2010年8月12日下午，香港国际茶展论坛，陈幼坚优雅地站在论坛讲台上，以一种茶人的平和心态，第一次向来自海内外的茶界朋友全面介绍了他设计的茶品牌作品案例。本刊记者在听完他的讲座后，做了简短的采访。

他说，他是喜欢茶的，也有过自己的茶馆和茶店。茶在他的眼里是最能代表中国传

统文化的元素，他喜欢收藏，家里有不少老的东西，怀旧的感觉中，拾起的是对中国文化遗产的执着与骄傲，他喜欢中国红，也常常将这种最能代表民族的元素，运用到设计中去。“东情西韵”，是他的作品风格，在他的作品里，总能让人看到欧式包装和西方简洁线条下跳跃的中国热情，西方美学和东方文化的结合，赋予了他的作品即有传统神韵又不失时尚品味的优雅。越是传统的，越是世界的，这是他的流行主张。