浅谈电视包装的要素

当今信息社会，广播、报纸、电视和因特网等媒体间的激烈竞争是愈演愈烈。随着人们审美要求越来越高，包装已成为各种媒体争取受众的利器。电视作为传统媒体中的老大，具备覆盖面广、声画并茂、通俗易懂、渗透力强的传播优势，也需通过新颖的包装来进一步发挥电视媒体的优势，增强其自身竞争力。那么电视包装的要素有哪些，以及应该注意哪些问题，这些就是本文要谈论的。

一、形象标志

无论频道、节目或栏目，都要有一个形象设计，也是最基本的形象标志，这是构成包装的要素。频道形象标志一般是展现在角标上，也有用于频道的包装宣传片中。好的形象标志，能使人记忆犹新，能让观众快速判断出是什么电视台、什么节目、什么频道，便于观众快速捕捉到要看的节目内容。

形象标志在电视播放中出现的频率高，影响大。一方面能增强节目或栏目的段落感、节奏感，同时使不相关的栏目和节目融合在统一的标识下，以起到增强频道的整体性，实现推广、强化频道的功能。形象标志设计及制作的目标是色彩醒目、内容简洁、设计有时代感。

电视频道形象设计形态可分为三种。一种是文字标识，对频道名称或者频道中英文字母的字体进行特殊设计的标识设计。文字标识使用的设计元素主要有汉字、拼音、英文字母、数字等。第二种是图形标识，频道用来引起受众视觉注意或记忆而使用的独特图形设计，即频道的图形识别物。图形标识一般是从意象、抽象图形等方面来展开设计。第三种图文标识，采用融合文字、数字和图形等多方面的设计制作的频道标识。图文标识可以分为两类。一类是文字的图形化设计，主要是以频道名称的汉字字形和拼音字母为出发点。一种是将电视频道名称的汉字字形完全图形化，加上图形组合。如山东卫视之“山”。另一种是将电视频道名称的拼音图形化，加上图形组合。如：江西卫视之“JX”。另一类是图形、文字和数字的组合，常以具有象征意义的图形，相对应的数字再组合电视频道名称的拼音字母的方式组合。它有着表达频道理念和频道品格特性的意愿，也有着表述电视台和电视频道之间隶属关系的功能。

二、颜色

颜色设计的要求是颜色鲜明、抢眼、协调，能与整个节目、栏目或频道的风格相符合，能保持和节目、栏目、频道的基调相一致。色调可以是复合色，也可以是单色，不同的颜色与色调会给观众不同的心理感应与视觉感受，所以要根据频道、栏目、节目的定位来确定包装的色调。如上海电视台新闻频道，其色调采用的是简练的蓝色，背景采用白色，呈现一种冷静、客观、简洁；CNN基本也是以蓝色为基调；文艺性的频道一般是采用暖色调，如烟台电视台经济生活频道，是以黄色、红色为主的基调，定位于推崇时尚、活力的观众；而凤凰卫视是以艳丽黄作为主色调。

色彩设计还应应注意以下四点：

1、色彩设计与电视频道的贴切性。一方面，色彩设计应从色彩的象征、隐喻、心理感应、冷暖联想等多方面进行综合分析，力求与观众的审美特性相符合，以强化频道的品牌形象记忆，引起其情感共鸣。另一方面，作为电视频道整体包装的重要部分，色彩设计必须贴切地反映出频道的频道整体风格、频道内容特性、频道的理念以及目标观众的审美情趣。

2、电视频道色彩设计中的调和性。电视频道色彩设计中的调和性在电视频道的色彩设计中，通常以某一种颜色作为主色调，配以其它辅助色的搭配方法。这种单一色彩体系比较容易建立电视频道的色彩记忆和统一形象识别。

3、色彩设计的调和性。色彩的调和是任何成功的色彩设计所必需的。由于电视频道自身的传播特性，对整体包装中的色彩调和性提出了高要求。电视频道相对于其它媒体色彩更加的丰富、收视时间也更长久，所以在产生视觉情感共鸣和消除观众视觉疲劳方面就更加依赖于色彩的调和。所以，需要运用多元化、系统的、科学的的理念来有效地预测、分析、掌握色彩设计。

4、电视频道色彩设计的功能特性。在频道整体包装中，色彩设计的功能特性体现在以下几个方面。第一，审美性。频道色彩设计要与目标观众的审美相吻合，使观众在收看电视频道的过程中得到精神上的认知和审美享受。第二，认知性。独特的频道色彩设计，有助于创造出频道的个性诉求，有利于跟目标观众产生心理共鸣，并迅速建立频道形象识别。第三，竞争性。在设计中要注意放大与竞争对手所用色彩表现的差异性，树立频道自身独特的色彩，提高观众的注意力，强化自身的竞争力。

三、声音

声音在电视包装中起着不容忽视的重要作用，包括语言、音乐、音响、音效等元素。成功的电视包装的音乐应与形象设计、色彩搭配有机地成为一个整体，让观众一听到就有亲切感，甚至不需看到电视画面就能判断出是什么频道或栏目。所以在制作过程中，首先要符合频道和栏目的定位；其次要保持相对的长久和稳定，因为时间能培养观众，能塑造声音的形象品牌。

同时，电视包装的声音还应注意突出人文、地域、民族特色。还有，声音的节奏要与节目、频道的节奏风格相统一。旋律尽可能的简洁与新颖，不能占据主导地位。

四、字幕

电视频道通常包含众多不同类型的栏目和节目，字幕也在各个方面被广泛使用。其主要目的是方便观众对相关节目信息的接收和准确理解，也方便了一部分特殊的观众。为维护频道整体的形象，对字幕的合理设计也是非常必要的。

字幕系统包含了各种信息的设计。从频道层面讲，节目导视系统、广告版式和各种类型的宣传片中对文字信息有着较多应用；在栏目层面使用就更加广泛。如被采访者、嘉宾名字以及主持人的名字、职务、各种标题等。随着通信技术的发展和普及，出现了电视栏目和观众之间常常通过电话通话和手机短信来互动沟通，那么字幕中互动信息版式的设计和应用就更不可缺少了。

字幕的设计应坚持三个原则：美观、简洁醒目、风格统一。

美观是字幕系统表达功能的另一个重要要求。字幕设计应该充分注意发挥电视画面的视觉表现优势。充分的运用动态字幕，演绎出三维立体、动态变幻的全新奇观视觉效果，带给观众非凡的新奇、震撼的视觉享受。

简洁醒目是字幕系统表达功能的最根本的要求。在动态的电视画面中，字幕出现的时间较短暂、显示的面积比例通常也很小，这就要求字幕系统的设计应简洁而醒目，能让观众迅速、轻松地获取相关信息。

风格统一有两个层面。一方面字幕系统的设计风格要与频道整体包装风格相统一；另一方面，字幕系统内部也要统一设计，因为字幕系统内部根据使用的对象和内容不同，也有着众多设计类型。各种类型不能各做主张，而应该有统一的设计思路与表现风格。

[1]李艳.电视包装与编排[M].中国国际广播出版社.2008

[2]于丹.形象品牌竞争力——电视包装实战攻略[M].中国广播电视出版社.2006

[3]郭蔓蔓.电视频道品牌包装艺术[M].中国广播电视出版社.2006