传统字体设计的延续——动态字体设计

传统的字体设计是运用装饰手法美化文字的一种书写艺术。传统上的字体设计不论书法字体、创意字体多处于静态字体的研究范畴，是立足于静态画面的。无论是海报、招贴还是包装等设计领域，画面始终是静态的，文字作为画面重要的组成部分，也始终是静态的。随着科学技术，尤其是计算机技术的不断发展，近年来出现了多媒体、网页、三维动画的许多新的设计领域。这些新的设计领域都不再是传统上简单的静态画面，而是具有动感和交互性的动态画面。在这些画面中字体所扮演的角色依然重要，在功能上又有新的发展，与静态画面不同的是动态画面中字体通常也都是动态的。而动态字体的设计规律和静态字体的设计规律有很大不同，但也有许多相通之处。在此，笔者抛砖引玉，试加以论述。

现代动态字体设计是以传统静态字体设计为基础，所以必遵循传统静态字体设计的设计规律和特征。动态画面说到底是由大量的、连续的静态画面所组成的。随着动态画面的播放和观者的需要，画面也是时动时静的。画面中的动态字体也是由大量的、连续的静态字体所组成的。因此，动态字体设计作为静态字体设计的发展和延伸，在设计规律和手法方面有相当一部分是继承自静态字体设计的规律和手法。这些规律和手法有：

一、表象装饰设计方法

表象装饰设计方法，是依据文字的字义或一个词组内容，从文字笔划构形本身的含意中派生出的半文半图的“形象字”，又被称为字体图形。表象装饰绘形绘意的信息效果十分强烈，体现出视觉直观的“体势美”与“情态美”。具体的设计方向可从以下着手：

1、形状设计

汉字的结体为方块形态，但根据每个单字的外形构成，又有不同变体形式，如方形“国、回”，三角形“上、下”，菱形“令、今”，六角形“永、水”，梯形“点、晶”等。在设计中可视具体的汉字外形特点加以强调，从而获得具有视觉张力的表象效果。

2、笔划设计

各种字体有其特定的笔划规律，因此形成了字体与字体间的不同构成形式。如主副笔划形成的特点即是一种可变因素。设计中把握特定笔划及主副笔划的夸张象形，可使其加强汉字本来的特征而又具装饰的视觉趣味。

3、结体设计

每个汉字都有其优美的结体方式，设计中把握其本身的结构，有取有舍、或多或少地改变结体特征，是吸引视觉再认识的有效形式。

如白木彰的一组设计充分展示了结构因素的夸张变形：“美”字以色块衬托白粗线字体，以悦目的颜色表示字义又不失其原来的结体；“街”字巧妙分割，以黑线穿插字的结构，烘托了街道的繁杂；“梦”字则以朦胧的色块来组成字的外形，表现出富于想象力的梦境幻觉。

4、指事设计

指事即“象事”、“处事”，是以象征性的符号来表示意义的一种造字法。指事字可分为两类：一类是纯符号，另一类是在一个汉字的基础上增加指事符号，如“木上曰末”，以在木上加“一”来表示；“木下曰本”，以在木下加“一”来表示，“一”只是一个符号，非数字之“一”。尽管现代汉字中象形字所占的比重已经很小，但许多汉字结构仍含有“象形”的成分。

总之，表象装饰设计的具体方法，是将一个字或一组字的笔划、部首、外形等可变因素进行处理，还可以找到其中起主导作用的因素加以图形、肌理、感觉等装饰变化。

二、意象构成设计方法

意象构成设计方法，又可称为意象变化字体图形，其特点是把握特定文字个性化的意象品格，将文字的内涵特质通过视觉化的表情传神构成自身的趣味，通过内在意蕴与外在形式的融合一目了然地显示其感染力。具体的表现方法为：

1、同质同构设计

同质同构设计是指在设计中利用字义外形特征的相似，以另一物象及特性把创意传达出来。

2、字义形象设计

字义形象化构成设计即指在汉字艺术设计中借用字本身的含义特征，将所要传达事物的属性表达出来。

3、形义同构设计

形义同构设计即把含义、形象两类同构综合起来，利用含义的相似和形式的相似进行双重构成。这种同构不仅具有视觉冲击力，而且具有很强的心理效应。

动态画面毕竟同静态画面有很大不同。字体在网页、多媒体等产品中所承担的责任也较静态画面有新的变化。因此，动态字体设计有其自身独特的规律。

三、动态字体在设计中的规律

1、动态字体的节奏

动态字体作为动态画面的有机组成部分，其运动节奏、运动方式应当与画面的运动节奏和运动规律相一致。在动态画面中通常具有多种元素如：图形、图象、文字等在同时运动，或此起彼伏式的相继运动。这些元素本身的运动节奏与由这些元素的运动所形成的整个画面的运动节奏应当是和谐统一的。在主旋律的基础上应当富于变化。

在有些画面中文字是主要元素，起到统领全局的作用。这时动态字体的节奏应该成为统领整个的主节奏，其他元素应当围绕它，辅助它。

2、动态字体的运动方式

动态字体有三种运动方式：变换、变色、变形。

（1）变换：

变换有三种方式：移动、旋转、缩放。

（2）变色：

变色主要有：单色互变、渐变色互变、单色和渐变色互变，以及透明度、亮度的变化。

（3）变形：

字体的变形从形式上分主要有：图形和字体互变，字体互变。从形态上分主要有：整字变形、局部变形。

这三种不同的运动方式通常需要互相结合在一起使用，可以产生千变万化的动态效果。一般来说，这三种方式不宜一起使用，如果一个文字既有变换又有变色和变形，整个动态就过于复杂，节奏紊乱，效果反而不好。如只应用其中一种或两种混合应用，效果就会既丰富又富有节奏。

3、动态字体的交互性与持续性

动态字体不同于传统静态字体之处，就在于文字信息的动态更新和即时交互性。以网页动态字体设计为例，在Web环境下，人们不再是一个传统媒体方式的被动接受者，而是以一个主动参与者的身份加入到信息的加工处理和发布之中。这种持续的交互，使动态字体不像静态印刷字体那样，发表之后就意味着设计的结束。网页设计人员必须根据网站各个阶段的经营目标，配合网站不同时期的经营策略，以及用户的反馈信息，经常地对网页字体进行调整和修改。

4、动态字体的多维性

多维性源于超级链接，由于超级链接的出现，网页的组织结构更加丰富，浏览者可以在各种主题字体之间自由跳转，从而打破了以前人们接收静止文字信息方式。例如印刷品中如果一个句子在页尾突然终止，读者会很自然地翻到下一页查找剩余部分，然而，在网页中，导航文字提供了足够的、不同角度的链接，帮助读者在网页的各个部分之间跳转。

动态字体设计是近年来出现的新课题，以上是笔者在实际工作中的一些体会和总结，相信随着动态字体的不断发展，动态字体设计必将成为一门值得研究的新学科。

[1]《字体设计基础》 余秉楠 人民美术出版社

[2]《现代汉字艺术设计》 曹方 江苏美术出版社