皖西北地区城镇居民体育消费现状调查研究

何启安

（阜阳师范学院 体育学院，安徽 阜阳 236041）

皖西北地区城镇居民体育消费现状调查研究

何启安

（阜阳师范学院 体育学院，安徽 阜阳 236041）

运用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等方法，对阜阳和亳州两个地区城镇居民的体育消费水平、消费结构以及影响居民体育消费的因素等问题进行了调查。结果显示：皖西北地区城镇居民的总体体育消费水平偏低；体育消费以实物型消费为主。影响居民体育消费的主要因素有经济、观念等，文章中提出了发展皖西北地区体育产业和体育消费的基本对策。

皖西北；体育消费；消费结构；消费水平；城镇居民

体育消费作为促进和推动体育产业发展的重要因素，在我国体育产业化、市场化的进程中正发挥着越来越重要的作用。随着社会生产力发展和人民群众生活质量的提高，消费方式和消费需求发生了许多变化，体育消费由于可以满足人们的多种需求，日益受到人们的青睐。本文通过对皖西北地区城镇居民体育消费现状的调查及研究，为皖西北地区体育产业的发展提供参考和依据，对促进和推动皖西北地区群众体育活动和体育产业的发展具有重要的理论意义和现实意义。

1 .研究对象与方法

1.1 研究对象。以阜阳和亳州两个地区的779名城镇居民作为问卷调查对象。其中男性居民457人，占58.7%；女性居民322人，占41.3%。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法。本文收集和查阅了大量有关体育消费理论及社会体育等方面的专著和文献资料，对与本研究有关的文献资料进行数据库检索、分析和整理。

1.2.2 问卷调查法。本次问卷共发放1000份，回收871份，回收率为87.1%，其中有效问卷为779份，问卷回收有效率为89.4%，能够满足本研究需要。

1.2.3 数理统计法。本研究所收集的数据通过Excel2003办公软件处理，所有操作均在PC微机上处理。

2 .结果与分析

2.1 体育消费偏好

表1 ：皖西北地区城镇居民的年体育消费项目 %

从经济学的视角看，偏好决定需求。了解城镇居民体育消费偏好是开发体育市场的前提。从表1中可以看出，皖西北地区城镇居民在体育消费项目上有一定偏好，年轻人比较喜欢激烈、有对抗性的体育运动项目，如球类项目；中老年人则比较喜欢强度较小的运动项目；居民对体育运动项目的选择存在性别差异，男性比较喜欢如球类、游泳等项目，而女性比较喜欢如散步、健美操等柔和、表现身体曲线美的运动项目。

2.2 体育消费水平

体育消费水平是指按人口平均的体育实物消费资料的体育劳务或服务消费资料的数量，它反映人们在各种体育消费行为中所能够承受的物质与精神的支出能力，也即在一定时期内，人们实际消费的体育商品数量的多寡和质量的高低，通常用价值单位（货币）来表示。体育消费水平是衡量体育消费的重要指标。从表2可以看出,皖西北地区城镇居民的体育消费水平较低；年体育消费额在100元以下的占50.83%，年消费额在200元以上的仅占21.71%；性别差异比较大，男性年消费额比例较大。

表2 ：皖西北地区城镇居民的年体育消费额 %

从表3中可以看出，皖西北地区城镇居民总体能接受的体育消费价格比较低。10～30元价格区间集中了81.43%的群体，能接受50～100元消费价格的人群为22.85%，而能接受高价体育消费（100元以上）的仅占21.35%；性别差异不大。

表3 ：皖西北地区城镇居民不同人群能够接受的体育消费价格 %

2.3 体育消费结构

体育消费结构是指各种体育消费品在体育总消费中的比例和相互关系。可以从不同角度反映居民体育消费被满足的程度。在皖西北地区城镇居民的体育消费中，实物型体育消费占78.45%，观赏型体育消费占9.95%，参与型体育消费占11.6%。可见，实物型体育消费仍占主要地位，体育消费结构有待于进一步优化。

2.4 影响皖西北地区城镇居民体育消费的因素分析

皖西北地区城镇居民体育消费水平低，受许多因素制约。简言之有以下几点（表4所示）：

（1）经济收入少是制约皖西北地区城镇居民体育消费的最主要原因。如果不考虑消费信贷，居民收入是居民体育消费的硬约束，收入水平的高低直接制约着居民体育消费水平。目前皖西北地区城镇居民的收入还较低，被调查对象的月平均收入为700元左右。（2）我国人民的消费观念、消费意识还没有从根本上得到转变，在消费结构上一贯表现为实用和耐用性，这也就是体育实物消费比例较大的根本原因。（3）在目前皖西北地区城镇居民经济收入普遍较低的情况下，体育产品价格定位偏高，也是影响居民体育消费需求量的重要原因。（4）体育商品服务质量差，严重影响了居民体育消费的激情。因此，提高体育商品服务质量，对吸引消费者、扩大居民体育消费需求有不可或缺的作用。（5）体育场地设施不足也是制约皖西北地区城镇居民体育消费的重要因素。据全国第五次体育场地普查统计，我国每万人拥有体育场地6.58个，人均体育场地面积仅为1.03平方米，与发达国家相比差距明显。体育场地设施是体育消费的对象和场所，对象和场所不足必然会造成体育消费的不足。

表4 ：影响皖西北地区城镇居民体育消费的主要因素

3 .结论与建议

3.1 结论

3.1.1 皖西北地区城镇居民不同人群在体育消费项目上呈现出不同的消费偏好倾向，年轻人多喜欢激烈、充满对抗性的体育项目，中老年人则偏好柔和活动量小的体育项目。性别因素也是影响体育项目偏好的重要因素，男性比较喜欢表现力量、速度、激烈的运动项目；而女性则比较喜欢柔和、健美、表现自身魅力的项目。

3.1.2 收入是支出的源泉，消费主要取决于收入。目前皖西北地区城镇居民收入较安徽省其它地区水平低，致使体育消费总体水平偏低。

3.1.3 现阶段，皖西北城镇居民体育消费仍以实物型消费为主，结构单一，需要优化体育消费结构，扩大城镇居民的参与型体育消费和观赏型体育消费。

3.1.4 制约皖西北地区城镇居民体育消费的主要因素有经济收入较少、消费观念落后、体育场地设施缺乏等。

3.2 建议

3.2.1 合理制定体育消费品的价格

针对皖西北地区消费水平偏低的现状，在制定体育产品价格上既要遵循价值规律又要考虑市场供需状况，无论是体育竞赛产品还是健身健美产品销售的重点应放在适应大众承受力的价位上，逐渐培养稳定的消费者群体。

3.2.2 细分体育消费市场，注重开发的层次性

要根据该地区不同年龄、不同职业、不同收入水平和不同兴趣爱好者的消费需求，有层次地开发体育服务消费市场，以满足消费者多样化的需求。如青少年喜欢球类项目；中青年则偏好游泳、健美操等；中老年更青睐太极拳、散步等活动，这些都是体育市场开发的主要内容。

3.2.3 体育经营者应采取多种手段，优化服务体系

服务质量差是制约皖西北地区城镇居民进行体育消费的主要原因之一。因此体育经营者要以消费者为本，不断开发适应消费者需要的新产品，在服务方式上要灵活和创新，要优化体育服务体系。在条件许可的前提下，可为消费者设立休息室、淋浴室等，进行一条龙服务，吸引更多的居民参与体育消费。

3.2.4 转变观念，加大宣传力度，鼓励居民进行体育消费

体育消费对皖西北地区多数居民而言仍属新事物。因此必须大力加强宣传为健康投资的消费观念，引导全民参与健身，用新颖的宣传方法时时进行示范性宣传，树立起健康的消费观念。

3.2.5 利用多元化投资，加快体育设施建设

加快体育设施建设除了国家要继续加大投入之外，运用市场机制，调动非国有投资人兴办各类体育经营实体是解决问题的现实选择。政府体育行政部门要做好引导工作，鼓励非国有投资人在社区、居民小区兴建多功能、小型适用的体育健身娱乐场所，以优质服务和合理价位提供健身娱乐服务。国家投资的公共体育场馆，包括机关事业单位的场馆，也要引入竞争机制，加快由公益型、事业型向经营型的转变，不断提高场地设施利用率和经济效益，形成自主经营、自我约束及自我发展的良性运行机制。

[1]李新.青海省城镇居民体育消费现状调查及对策研究[J].北京体育大学学报,2005,(5).

[2]连桂红.安徽省城乡居民体育消费的现状及对策研究[J].安徽体育科技,2005,(6).

[3]谢蕙蓉,等.安徽省城市居民体育消费行为的变化[J].体育学刊, 2002,(6).

[4]鲍明晓.体育产业——新的经济增长点[M].北京:人民体育出版社, 2000.

[5]第五次全国体育场地普查数据公报[N].中国体育报,2005-02-03, (12).