探析隆回花瑶旅游创新发展的思路与对策

中共隆回县委党校 王旭蓉

湖南隆回花瑶是一支几乎被民族史料遗忘的瑶族古老宗支，自称“模岚”，现有人口12 000余人，平均海拨1400米左右，散居在湘南雪峰山东北的小沙江5个乡和司门前大水田乡。由于历史的原因，花瑶居住于崇山峻岭之间，山势险峻，交通不便，与外界的联系很少，加上古代统治者所实行的“瑶汉分治”政策，使他们长期处于与世隔绝的状态下，至今仍然保留了他们先祖最古朴、纯真、鲜活的民俗、民风。当前，旅游活动已经成为了人们生活方式变革和经济发展中最引人注目的国际现象。随着经济全球化和区域经济一体化的发展，特别是虎形山花瑶风景名胜区获批为国家级风景名胜区后，必将给湖南隆回花瑶旅游业的发展带来极大的影响：

一、将极大地拓展花瑶旅游业的市场空间

隆回花瑶文化底蕴深厚，千百年来,祖祖辈辈居住在大山深处的花瑶将魅力隐藏于山中。虽属瑶族，花瑶却不知盘王，但“对歌定情、送伞订婚、打泥还礼、拦门酒”等略显怪诞的习俗别具个性，民风保留了原汁原味的纯朴。随着经济的发展、科技的进步，人们工作时间的弹性加大，闲暇时间增多，收入提高，旅游必然会成为人们一种普遍的生活方式，只要有钱，人们就可以随时去参观旅游。这种旅游国际化趋势，必将会为花瑶带来新的旅游消费需求和市场机会，将极大地拓展花瑶旅游的市场空间。

二、将使花瑶旅游成为县域经济可持续发展的重要组成部分

经济全球化、区域经济一体化的发展将拉近地处偏僻的民族地区与先进地区的距离。随着科技革命的深入发展，知识与信息将渗透到社会经济生活的方方面面，旅游业中的科技知识含量将大增，旅游资源的吸引力因素的内涵将更加广泛，形式会更加多样，包括在物质因素、精神因素、自然因素和人文因素等方面都将不断获得丰富和创新，使旅游成为人们物质生活和精神生活的完善结合体，使旅游业成为湖南隆回经济可持续发展的重要组成部分。

三、将促使花瑶旅游业进行产品创新

在经济全球化以及科技革命迅速发展的条件下，随着网络技术在旅游业的广泛应用，一方面，要求旅游业必须敏锐地捕捉市场信息，把握市场需求，在旅游产品的设计开发中不断调整改进。不断进行产品创新，并通过市场和测试得到的知识以及客户意见及时融入到旅游产品中，以提高产品适应市场变化的能力；另一方面，随着旅游者需求的日益多样化和个性化，要求旅游企业以全新的服务形式，建立完善的服务体系，以适应人们的旅游偏好、价值判断和内在的需求。

湖南隆回广花瑶旅游产业的发展有很多有利的条件，如虎形山花瑶风景名胜区获批为国家级风景名胜区，小沙江-白马山花瑶风情生态旅游区正逐步为世人所知；隆回花瑶古寨也成功入选 “新潇湘8景”。特别让人欣慰的是，花瑶挑花和花瑶呜哇山歌已被列为湖南省第1批省级非物质文化遗产，其中花瑶挑花还被列为第1批国家级非物质文化遗产。神秘的花瑶文化、粗犷的民俗民风、神奇的自然风光都是宝贵的旅游资源。这些年来，隆回花瑶旅游业的发展总的发展势头是好的，但在科技革命深入发展的大趋势和良好的机遇中，花瑶旅游业面临着严峻的挑战。如旅游业创新能力欠缺，旅游产品处于初级品开发，缺乏知识含量；旅游企业的管理手段落后，缺乏高素质的管理、经营的服务人才等等，诸如此类问题的存在严重地影响了隆回花瑶旅游业的快速发展。为了使花瑶旅游业适应国内外经济发展的要求，必须采取创新的对策和措施：

一、传统文化提升花瑶

自2002年以来，隆回县委县政府做大做强花瑶文化品牌，顺利将花瑶挑花、呜哇山歌、滩头年画申报为国家非物质文化遗产。同时，成功申报省级非物质文化遗产2项，市级非物质文化遗产2项，县级非物质文化遗产12项，是全国率先建立四级非物质文化遗产名录体系的县，也是全国国家非物质文化遗产项目最多的2个县之一。因此，隆回旅游业要依托本地的资源优势，利用新的科学技术手段，吸引国际经济团体、企业家积极参与花瑶旅游资源的开发。

二、民俗风情展示花瑶

隆回花瑶保留了上千年的独特民俗风情，传统节日“讨念拜”、“讨僚饭”，艳丽如画的花瑶服饰，天籁之音的花瑶山歌，美伦美奂的花瑶挑花，不仅引来了千千万万的游客，同时引来国内上百家新闻媒体争相追棒，香港、台湾等境外媒体也纷踏而至，踏上隆回花瑶这片神奇的土地。独特的隆回花瑶民俗风情淋漓尽致展示在世人面前。为此，隆回必须对现有的花瑶旅游资源和产品进行整顿、提高，鼓励开发新的旅游产品，鼓励出精品、创品牌，建设有特色、有吸引力的花瑶旅游景点，形成具有国内、国际竞争力的旅游产品。

三、实施花瑶旅游产品综合开发的创新战略

隆回花瑶旅游资源丰富，旅游产业的发展有许多得天独厚的条件，但总体来说，花瑶旅游产业创新能力不足，具体表现为，一方面，旅游产品仍处于初级品开发阶段，缺乏知识含量，花瑶旅游业仅仅停留在以天然风光满足游客观光游览的需求上，未能开发出具有民族文化底蕴的旅游产品与项目，即奇异独特的自然景观与特定的人文景观融为一体，使人们在花瑶的旅游过程中获得知识性、娱乐性、享受性等为一体的多重满足的旅游地及旅游项目。