知名节目主持人语言艺术散论

谈晓明

(鄂州大学学报编辑部,湖北鄂州436000)

知名节目主持人语言艺术散论

谈晓明

(鄂州大学学报编辑部,湖北鄂州436000)

主持人心向受众,就是要求主持人目中有受众,心中有人。只有真正缩短与受众的心理距离,主持人才有可能逾越“心向受众”这道难关。这要求节目主持人的语言要具备如下特点:真诚、朴实;有强烈的对象感,平民化风格;平常的心态,话语充满温情;甘当陪衬,以受众为中心。

节目主持人;受众;心向受众;语言特色

一、心向受众是主持人必须逾越的一道难关

主持人身在演播现场,其心却要在看不见的受众身上,这就是受众意识。主持人要尽快找到主持感觉,进入良好的主持状态,关键在于增强受众意识,要心向受众。心向受众,就是要求主持人目中有受众,心中有人。心向受众的主持人,哪怕是一声招呼,一个眼神,都能使受众感受到传受双方彼此之间情绪节奏的合拍,心灵感触的呼应,能产生与主持人同处一境的幻觉,享受到与主持人面对面交流的亲切快感与和谐美感。

然而,受众这一庞大的群体,由于具有多类别、多层次、多向性等特点,许多复杂因素导致主持人与受众之间交流的隔阂与沟通的困难。主持人要消除与受众的心理隔阂,与受众心连心,就要做到时时刻刻心想受众,心向受众。如何做到心向受众,与受众进行心灵上的沟通呢?

其一,主持人要缩短与受众的心理距离[1]171-173。首先,换位思考,转换角色,站在受众的角度去观察、体验。正如倪萍所说:“我觉得我是同荧屏前的观众谈心,我是服务员,也是导游员,我和观众一起同步前进,漫步在综艺大观里,我应该把观众领入电视直播现场的境界之中。”[2]277其次,要投入情感。作为主持人,最重要的是要热爱自己的观众。亲切的、真诚的、富有信任感的语言是受众所不能忘怀的。再次,主持语言不能让观众觉得很艰涩,要让受众听得懂主持的内容。敬一丹说:“我经常谈的是经济话题,我对自己有一个要求:经济话题由我来谈,不能让观众觉得很艰涩,主持人如能以平常心去体味,用平常话去表达,就可能深入浅出。我经常与观众站在同一起点上开始接触某个经济问题的ABC,随着采访的展开,又同观众一起一步步走向深入,在这样的位置上更能体会观众心理,更能把枯燥的经济话题社会化、软化,找到贴近观众的切入点。”[3]7敬一丹深知,她主持节目的目的,是为了最广大的观众能听得懂,听得有滋味。因此她在深入浅出播报的过程中付出了相当的代价。通过采访、思考、体味,再用老百姓耳熟能详的话去表达。她始终把观众放在心头,观众也把目光投向她。与观众站在同一起点,节目却能达到一个理想的高度,这是一种辩证关系。

其二,主持人要积极建立和加强与受众的朋友关系。这是主持人心向受众的关键因素。既然受众是朋友,主持人就必须尊重他们,信任他们,与之坦诚相见、平等相待。受众在主持人心目中有如朋友般地位,就不愁节目没有受众,不愁节目主持得不好。著名节目主持人沈力说:主持人的工作性质决定了主持人和观众之间不应当只是我播你看的附属主从关系,而是应当一起参与,共同面对生活的朋友关系。在社会生活中,朋友之间最可贵的是什么,是真挚的情感,互相尊重,互相信任,互相平等相待。主持人要想成为受众的朋友,也应该遵循这些原则。一方面,每个主持人都渴望赢得受众的信任和爱戴;另一方面,获得了受众承认的同时,主持人也就拥有了广大的知音。这对我沈力是很重要的,我非常看中那些“知音”对我的理解和支持。因为在屏幕后面,这究竟还是一个相当“封闭“与“淡化个人”的人。[3]6美国著名节目主持人爱德华·默罗说:“要常常想到那些小镇上见过面的朋友们,在广播时,要想象自己是喝了一两杯啤酒以后,站在酒吧间里,对着那些朋友,使用着他们的语言,向他们叙述所见所闻。”[2]

其三,主持人的对象感运用强调具体化。敬一丹说:主持人一般不做“一对众”的设想,而是把交流设想成“一对一”或“一对几”。这种心理状态是“我”与观众谈话的必然要求,她以个人对个人的形式来适应观众接受心理,有时是向着一位真实存在的观众直接呼唤,有时是把收听、收视对象设想成一位熟悉的朋友。美国著名节目主持人靳羽西说:“我主持节目就像面对一个人说话,而不是许多人,不是像在大会上讲话。因为做电视节目主持人,你就是坐到人家家里去了,坐在人家面前,像我和你坐在家里交谈一样。”[2]这种将受众设想成“一对一”或“一对几”的训练,长期下来,一个凝聚着无数受众面孔的合成形象就会出现在主持人脑海中,并随着节目内容与形式的变换,自然而然地切换成一个个与节目内容形式合拍的生动形象;主持人的言说,自然成了日常生活中的娓娓而谈,鲜活的口语,轻松的神态,灵动的感悟,汇成妙语泉流,源源不断,滔滔不绝,达到情感上的共鸣,同享欢乐,休戚与共。

其四,主持人要有较强的心理承受能力,经受得住受众的考验。首先,面对受众的批评,要心悦诚服,坦然接受,增强心理承受能力,不断调整自己的心态,不断剔除与节目风格不相符,与受众心理或习惯不相符的东西。崔永元在刚刚主持《实话实说》时,收到许多批评者的来信、来电。对受众过激的言词,崔永元没有计较,认为受众的批评是“为我好,是善意的”。他真诚地接受批评,不断改进自己的不足,终于取得了巨大成功。其次,对待受众的表扬甚至“吹捧”,主持人千万不要头脑发晕,应以一颗平常心,时刻保持清醒,谦虚谨慎,更加敬业,才能不辜负受众的厚爱,赢得受众,成为受众心头真正的主持明星。[4]89-94

二、主持人“心向受众”经典语例及品评

例1.倪萍:演出服。

女人不会打扮其实算不上什么大缺点,但是女主持人不会打扮问题就大了。

“女为悦己者容。”如今“悦”己者不是几个,也不是几百,而是上亿呀!“悦”在这里变成了公众的认同,公众的标尺,公众的审美趣味,我充分地看到了这一问题的严重性,我必须补上这一课。良好的服装审美成了我做主持人之后迫在眉睫的事了,美的鉴赏力并非一日之功,好在你把它摆进你的日程,你就有救了,什么事情只要上心,也就有了希望。这几年大小服装展示会,有时间我尽量去看,服装画报也摆上了我的书架,我爱上了服装,服装也爱上了我。……

一个女主持人拥有上百套演出服,它光荣地记载了我所走过的主持生涯,它证实了我对工作的这种认真、忠诚态度,更说明了我对观众的这份感情。服装可以作证,没有一台晚会我是凑合的、敷衍的,我竭尽全力。从这一点上我可以说,我没有愧对这个神圣的岗位。我感谢我的演出服,更感谢为我制作演出服的朋友,他们帮助了我,使我得体地逐渐接近我与观众共筑的那一座沟通的桥梁,让我与观众胜利会师。[5]181

有人说节目主持人是“大众情人”,这一说法用在倪萍身上真合适。主持人尤其是综艺节目主持人,穿什么样的服装,什么样的款式,如何化妆等等,要经受千百万双眼睛的检验和评判。从取悦观众这点看,倪萍在心中把观众摆在一个很神圣的位置,她要用最美的服饰去感动他们。演出服代表着她的心。她的成功表明,“美”在赢得观众的同时,也在获得回报,她使“美”的主人倪萍光彩照人,信心百倍,主持节目得心应手,落落大方,场面热烈。倪萍心系亿万观众,她用美的服饰表白着她的心,并获得亿万颗心的支持。

例2.崔永元:“老百姓选出来的一个代表”。

全是县级、市级、省级的节目主持人,那天阴着天,到会场来,每人戴个大墨镜。我一上来就说:“要想成功,先把你们的墨镜摘掉,你们干的就是和老百姓打成一片的事情,不要怕他们认出你,上来跟你说话,或者提一些微小的要求,想跟你照个相,想让你签个名,对你来说都是举乎之劳,有什么可怕呢?”……要在这点上做得好。我照样可以骑着自行车,后边带着驮小孩的筐满街跑,可以随便扎进哪个小吃店去吃饭,去莱市场买菜,去鸟市上看鸟,跟朋友打牌。我以前交的那些记者朋友,现在遇到我,也没说我有什么变化。我说,你们督促着我点儿,发现我有什么问题,赶紧告诉我,你们别害我。……谈话节目呢,是老百姓选出来的一个代表,老百姓中间站一个人给他们调和,把这方的意思传达过去,再把那方的意思介绍过来,干的是衔接工作。[6]38

墨镜挡住了老百姓。崔永元对主持人在会场上戴墨镜之举非常反感。他那几近激愤的指责,表明了他作为主持人的鲜明态度和立场,也道出了他主持节目取得成功的根本原因:与老百姓打成一片,与受众朋友们心连心。谈话节目主持人的心态,就是平民意识、平常心态。

例3.许戈辉:“彻底的戒毒者”。

许戈辉:我记得杰克·赖特在他的《犯罪学导论》里就曾经说过,戒毒确实不是一件太难的事情,因为即便是一个毒瘤再深的人,你给他三五天的时间强行戒毒,他生理上对毒品的依赖性也就可以消除了,不过很难消除的是心理上对毒品的依赖性。所以专家就指出,只有暂时的戒毒者而没有彻底的戒毒者。真的是这样吗?

黎振满:我不太相信。

许戈辉:您认为您自己算不算是一个彻底的戒毒者?

黎振满:我觉得我彻底地戒除了。很多人说,你现在不是一个吸毒者,不代表你一生都不会吸毒,其实是想说,为什么人会吸毒?因为第一,可以逃避现实世界,第二,可以麻醉他内心深处的羞耻感、内疚感或者是伤痛。吸毒只是一个结果,根是什么?……每个人基本的根都是不同的,但如果解决好根的问题,则结出来的果就是健康的。[7]38

许戈辉与嘉宾黎振满这位戒毒者谈话,其实也是与许多坐在电视机前的瘾君子谈话。为了消弭专家戒毒“定论”的不良影响,许戈辉有意将专家的结论抛给黎振满,让这位“彻底的戒毒者”现身说法。黎振满对吸毒行为的内在因素作了深刻的分析,提出要解决根的问题。他的回答客观、合理,尤其是他的彻底戒毒的事实,驳斥了专家的“定论”,为广大的戒毒者树立信心起到了鼓舞作用。真是急观众之所急,想观众之所想,心存受众。

例4.胡瓜:“做给观众看”。

记者:作为一个称职的综艺节目主持人,您觉得在节目中状态应该是什么样的?

胡瓜:要有一种很兴奋的状态、很开心的状态、没有压力的状态,即使他有烦心的事,也不能显现在脸上,观众不管你有什么事,他们要看到你开心的一面,所以主持人总得保持一种亢奋的心情。……

记者:主持节目的搭档很重要,您认为最理想的搭档主持应该是怎样一种合作状态?

胡瓜:一档节目用三四个主持人,到底该谁讲话很重要,因为我们是在做给观众看,不是我们在玩。[8]501

“做给观众看”,换句话说就是始终把观众摆在首要位置。为了确保在观众面前的兴奋状态,台湾地区娱乐节目王牌主持人胡瓜想尽一切办法保持亢奋的心情。只要是人,总会有烦恼、痛苦,但主持人必须以乐观、开朗的面貌出现在节目中,这就要求主持人要以坚强的意志、豁达的胸怀来对待日常生活中的烦恼和痛苦。

三、节目主持人“心向受众”语言的艺术境界

第一,语言真诚、朴实。主持人主持节目的目的,是为了最广大的受众听得有滋味,更要让受众听得懂,不能让观众觉得很艰涩。许戈辉在和嘉宾黎振满谈话时,想到了许多坐在电视机前的瘾君子。她在引用戒毒专家的“高深定论”时,没有用那些戒毒方面的艰涩术语,而是用很通俗的话进行表述,语言朴实、简洁、明白易懂,同时,她是个有心人,两次询问黎振满,由黎振满得出可以彻底戒毒的结论,这个结论出自一位成功彻底戒毒的嘉宾之口,影响就非同一般,主持效果也非同一般。整个话语当中,蕴涵着主持人心中对受众的深切关心,充分表达了主持人心向受众的真切与诚意。

第二,强烈的对象感,节目主持的平民化风格。这种对象感就是受众意识在节目中的体现。节目主持的平民化风格在一些受众意识非常强的主持人那里表现得非常突出,如崔永元说主持人“是老百姓选出来的一个代表”,简直是平民化风格的宣言。

第三,平常的心态,充满温情的话语。受众意识可以说就是服务意识。平常的心态,就是主持人把自己和嘉宾、受众放在同等地位上,即人格的平等。对于地位高和地位低的人,全都一视同仁,既不对地位高的人阿谀奉承,也不对地位低的人颐指气使,做到不卑不亢。这样就会使身份、地位不同的人都能感受到人的尊严神圣不可侵犯。如同样是“平常心”,在倪萍那里就是受众的“大众情人”,她在对内在气质的追求和外在形象的打扮上,完全以“公众的认同,公众的标尺,公众的审美趣味”为标准,所谓“‘女为悦己者容。’如今‘悦’己者不是几个,也不是几百,而是上亿呀”。一个“悦”字,饱含了主持人对受众的浓厚温情。平常心蕴含了十分丰富的内容,值得主持人去探讨,去体会。

第四,以受众和现场嘉宾为中心,甘当陪衬,善于穿针引线,更善于烘云托月。作为节目的组织者,成功的节目主持人在节目中从不一个人夸夸其谈,虽然他们对社会问题都有自己独到的看法,但都能巧妙地将自己的观点不露痕迹地渗透在问题的引导当中。绝不是要把“闪光点”集中到自己身上,恰恰在于不做观点的轴心,而是组织谈话的轴心,即主持人应把握着话题方向和层次,诱导嘉宾谈话深入,最精彩的话让给嘉宾说,巧借嘉宾之口说出节目想达到的目的,而非自己大包大揽。如主持人胡瓜,他的“做给观众看”这句话,就是始终把观众摆在首要位置。兴奋、开心、没有压力——这是胡瓜“悦”众的需要,正是这种“绿叶”精神,“配角”心态,使主持人赢得了受众的喜爱,节目取得了成功。

[1] 任远.电视节目主持人学初论[M].北京:中国广播电视出版社,1999.

[2] 俞虹.节目主持人通论[M].杭州:杭州大学出版社,1996.

[3] 林可行.主持人社交技巧[M].北京:改革出版社,1999.

[4] 吴郁.节目主持艺术探[M].北京:北京广播学院出版社,1997.

[5] 倪萍.日子[M].北京:作家出版社,1997.

[6] 鲁景超.真话实说——名主持人访谈录[M].北京:光明日报出版社,1998.

[7] 许戈辉.坐看云起处——名人面对面[M].北京:现代出版社,2001.

[8] 寒波.中国脱口五人秀[M].广州:广东旅游出版社,2000.

Abstract:Spirit face to the audience,that is to say,the hosts are required to lay stress on the audience.Only when you reduce the psychological distance with the audience,can you possibly go beyond the difficulty-“spirit face to the audience”.The art features of program host’s language-“spirit face to the audience”includes:the sincere and simple language;a strong sense of the object,civilian-oriented style;common mentality,softhearted words;willing to serve as a foil,taking the audience as the center.

Key Words:hosts;audience;spirit face to the audience;art features

On the Language Art of Famous Hosts

Tan Xiaoming
(Editorial Department of Journal,Ezhou University,Ezhou,Hubei436000,China)

G222.2

A

1671-2544(2010)02-0064-04

2009-12-16

谈晓明(1965— ),男,湖北鄂州人,鄂州大学学报编辑部副教授。

(责任编辑:祝春娥)