“首届中国特色景观旅游名镇名村建设发展论坛”综述

王银芹

(孝感学院湖北小城镇发展研究中心,湖北孝感432000)

“首届中国特色景观旅游名镇名村建设发展论坛”综述

王银芹

(孝感学院湖北小城镇发展研究中心,湖北孝感432000)

首届中国特色景观旅游名镇名村建设发展论坛于2009年11月在孝感学院举行。会议由国家住房与城乡建设部全国特色景观旅游名镇名村研究中心与湖北省高校人文社科重点研究基地孝感学院湖北小城镇发展研究中心联合举办。与会专家与代表就特色景观旅游名镇名村评审规范、建设保护、开发利用与营销推广作了深入探讨。与会专家与代表认为,特色景观旅游名镇名村建设对推动乡镇经济社会全面发展、促进新农村建设意义重大。

首届;特色景观旅游名镇名村;建设发展论坛;综述

2009年11月6-8日,由国家住房与城乡建设部全国特色景观旅游名镇名村研究中心与湖北省高校人文社科重点研究基地孝感学院湖北小城镇发展研究中心联合举办的“首届中国特色景观旅游名镇名村建设发展论坛”在湖北省孝感市孝感学院隆重举行。来自国务院发展研究中心、国家住房与城乡建设部、中国人民大学、中国社会科学院、武汉理工大学(城建学院)、中南财经政法大学(旅游学院)、孝感学院以及部分省市自治区与县市区建设和旅游部门负责人,特色景观旅游名镇(村)主要负责人,共100余人出席了本次论坛。与会领导、专家与代表就特色景观旅游名镇名村评审规范、建设保护、开发利用与营销推广作了深入探讨。论坛情况综述如下。

国家住房与城乡建设部村镇建设司副司长赵晖、湖北省建设厅副厅长张学锋、湖北省旅游局纪委书记黄晖、孝感市人民政府常务副市长陈新武等领导分别从政府行为角度强调了特色景观旅游名镇名村建设的作用与路径。赵晖指出,自2009年5月住房与城乡建设部和国家旅游局启动的全国特色景观旅游名镇名村示范建设工作,对带动新农村建设、促进全国特色景观旅游村镇经济社会又好又快发展提供了新的突破口。要进一步推动这一工作就必须加强对农村农田的整理,加强农村基础设施建设和农村的环境整治。他着重强调,各地旅游村镇负责人要把握机会、转换观念,充分借鉴其他村镇建设经验,广泛听取有关专家意见,切实抓好村镇特色景观旅游资源开发利用。

张学锋、黄晖、陈新武等代表还分别结合本部门、本地区特色景观旅游名镇名村建设实际发表了看法。他们一致强调了特色景观旅游名镇名村建设对乡镇经济社会发展的重要意义。他们认为,相关部门协调行动和政策的连贯性以及处理好保护与开发对促进特色景观旅游名镇名村建设发展意义重大。

首届全国特色景观旅游名镇名村西北片区评审专家组组长高潮则结合首届全国特色景观旅游名镇名村的评审工作发表了对特色景观旅游名镇名村建设的看法。他认为,盘活中国乡村生态资产与人文资产是解决三农问题、复兴中国、文明崛起的必由之路。他结合一些古代典型的城镇景观设计图和地形图阐述了特色旅游景观概念、特色旅游景观与地方经济发展的关系以及特色旅游景观资源如何与村镇建设相结合的问题。关于全国特色景观旅游名镇名村的评审,他重点结合首届全国特色景观旅游名镇名村评审情况详细介绍了申报全国特色旅游景观名镇名村的条件,强调在申报过程中要加强对《旅游规划》、《建设规划》、《景观片规划》这三种材料的组织,申报对象要符合人与自然和谐的基本原则。

中国社会科学院博士生导师钱津研究员在题为“乡镇旅游品牌建设”的发言中强调了村镇旅游品牌和战略定位的作用。他指出,旅游业的发展从起步到成熟通常要经历三个阶段:第一个阶段是卖景点,第二个阶段是卖文化,第三个阶段是卖劳务。他认为,发展乡镇旅游必须实行产业化经营,要突出乡镇旅游的饮食文化特色,提高旅游服务水平,尤其要做好乡镇旅游品牌建设,必须对发展特色乡镇旅游进行准确的战略定位。

中南财经政法大学旅游学院博士生导师叶全良教授则反对在特色景观旅游名镇名村建设中搞单纯的炒作。他首先从城镇旅游经济发展中的理论误区、国外经济发达国家发展乡村旅游的经验以及如何建设名副其实的旅游村镇这三个方面作了详细的阐述。他认为,国外经济发达国家发展乡村旅游的经验值得我们借鉴,旅游村镇开发建设重在建设和景观培植上,在提高旅游服务品质和服务标准上,不能单纯靠炒作。

参加此次会议并在会议上作出重要发言的专家和学者还有中国人民大学教授鲁炳全,武汉理工大学城建学院院长、博士生导师、历史文化名城保护与规划研究资深专家李百浩教授,北京绿十字协会会长、联合国教科文EPD项目北京可持续发展教育协会常务理事、中国社会科学院环境与发展研究中心农村可持续发展项目负责人孙君,孝感学院湖北小城镇发展研究中心副主任、本次论坛组委会秘书长王银芹副教授。

鲁炳全强调了名镇名村建设与地产开发结合的重要性。他从六种理念、四种方法、一个关注和策划战略的实际运作角度阐述了名镇名村的策划与品牌构建。他提出特色景观旅游名镇名村建设要从地产投资的角度来看待旅游开发与旅游项目,站在资本市场的角度来进行中国名镇名村的策划与品牌构建,通过选址、规划与设计、招商与推广、运营与管理等环节来实现中国名镇名村的发展。他认为,这样的发展既可解决传统旅游投资的问题,又能实现回报周期短、旅游经济平台新的可持续发展状态。

李百浩的“湖北古镇的历史、形态及保护”发言从建筑学的角度探讨了中国名镇名村发展建设中差异性的重要性。他首先结合自己湖北系列古镇的调查与研究成果阐述了湖北古镇的共性与特色所在:例如从功能特征上看,湖北古镇街巷空间集多种功能于一体;从特色价值上,湖北古镇体现出“山水与田镇和谐”的环境景观特色、“商业与农耕混合”的地方文化特色、“氏族与移民杂处”的社会形态特色、“街屋与天斗互显”的城镇建筑特色。他还结合具体案例介绍了因不同原因而兴起的湖北名镇,并通过地图展示大致分析了湖北名镇的分布及其地理位置特征。他强调,中国名镇名村的建设发展关键在于发掘与保护要并重,尤其要注重古镇古村差异性与独特性的保留。他认为,只有差异性,才会有独特性。

孙君结合湖北省襄樊市谷城县五山镇的发展,对特色景观旅游名镇名村建设开发强调了特色景观旅游名镇名村建设一定要尊重农民的意愿,要调动农民自己的积极性。他以自己的亲身经历为例,从五山镇发展前的环境状况、发展中要解决的问题、可挖掘的财富分析中逐步意识到,一个旅游名镇名村要发展,必须明确当地农民的希望是什么,要确定政府、农民、企业联合起来才是发展的主体。他指出,规划要从微观、从小方面开始,要注重在规划中去伪存真的性格。他还说,在建设名镇名村时要坚持旧房改造、保留历史的原则。

王银芹在题为“创意农业与村镇特色景观开发”的发言中提出了创意农业对村镇特色旅游景观打造、开发与推广的意义。他认为,创意产业具有强大的渗透功能,创意对农业的参与不仅可以创造全新的农业生产方式,而且也为村镇特色景观打造与推广提供了全新的思路。他结合国内外创意与创意农业的典型案例归纳了创意农业打造村镇特色旅游景观的八种类型与八种方法。他还指出,创意农业不仅能为村镇特色景观打造和旅游开发提供全新的思路和途径,更能为特色景观旅游名镇名村特色的形成和包装推广提供广阔的空间,极大地延伸村镇旅游产品链,实现村镇旅游价值增殖。

全国特色景观旅游名镇示范建设候选镇三斗坪镇、客店镇及湖北旅游名镇重点建设镇小河镇等三个乡镇主要负责人分别结合自己本镇的发展现状阐述了对旅游名镇名村建设的看法,并现场请教了几位专家关于旅游名镇名村建设的几个困惑和疑问。

来自浙江旅游职业学院的任明副教授对三个乡镇代表的发言做了简要点评和回应,指出中国特色景观旅游名镇名村建设要从硬件建设转到软件开发上来。他还强调让真正懂旅游的人来下乡进行指导的重要性,特色景观旅游村镇开发建设不能割裂名镇与名村,要把旅游名镇名村建设融合起来,共同发展。

武汉市东西湖区信息办主任王新桥在自由讨论阶段发言中主张中国特色景观旅游名镇名村建设应该加强信息化建设,“酒香也怕巷子深”,名镇名村的发展要注重宣传。他以武汉市东西湖区的石榴红村为例子,说明通过网站来扩大旅游村镇的知名度,利用电子商务来开发扩展旅游业务,从而取得比较显著的经济效益和社会效益,值得各旅游村镇借鉴。

Abstract:In November,2009,in Xiaogan University was held China's first forum on construction and development of famous tourist towns and villages with unique landscape.This forum was jointly sponsored by the National Research Center for Famous Tourist Towns and Villages with Unique Landscape,affiliated to the National Housing and Urban-Rural Development Ministry,and Hubei Township Development Research Center,Xiaogan University,one of the major Hubei university research bases for humanities and social science.In this meeting,experts and representatives carried out a full exploration of such issues as accreditation standards for,and construction and conservation,development and utilization,and promotion of famous tourist towns and villages with unique landscape,agreeing that construction and development of famous tourist towns and villages with unique landscape plays a very significant role in both promoting the overall economic and social development of towns and villages and pushing forward new rural construction of China.

Key Words:first;famous tourist towns and villages with unique landscape;construction and development forum;survey

A Survey of“China's First Forum on Construction and Development of Famous Tourist Towns and Villages with Unique Landscape"

Wang Yinqin
(Hubei Township Development Research Center,Xiaogan University,Xiaogan,Hubei432000,China)

F590.3

A

1671-2544(2010)02-0126-03

2010-01-20

王银芹(1974— ),男,湖北孝昌人,孝感学院湖北小城镇发展研究中心副教授。

(责任编辑:张晓军)