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惟有创新活水来——第17届中国新闻奖获奖作品《中国广播网落实科学发展观专题》特色分析

2010-08-15

科技传播 2010年4期
关键词:喉舌听众网民

李 歆

中国广播网,北京 100866

2007年11月8日中国迎来第8个记者节,中国广播网也在创办8年之后凭借落实科学发展观专题,荣获第17届中国新闻奖网络新闻专题一等奖。

作为中央重点新闻网站,中国广播网利用新兴媒介容量大、采集面广、交互性强等优势,寻求主流宣传的新突破,实现了新闻性、可视性、艺术性与人文关怀的高度统一。

该获奖作品通过小切口透视大主题,约请全国39个记者站100多名记者下基层、入农村、进社区,共刊发图文报道1 600篇、音频报道3 600分钟、视频报道1 280分钟,全景式报道了各地实践科学发展观、建设创新型国家、建设节约型社会、构建和谐社会的生动场景。日点击量最高时达255万人次。其中两项内容获中宣部新闻局创新项目奖和优秀作品奖一等奖。具体有以下特点:

1 联动模式:优势互补的典型代表

作为中央人民广播电台的官方网站,巨大的音频资源是中国广播网的最大特色。台网联动,横向融合,广播与网络优势互补,是中国广播网“落实科学发展观”宣传报道的独特优势。新老媒体的组合效应形成了一加一大于二的良好传播效果。

一方面,中国广播网共播发音频报道和专题节目近3 600分钟,每日从中央人民广播电台著名新闻栏目《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》中精选出音频报道,配以图片和文字,单独开设页面供网友收听和收看,形成了从文字、声音加图片的立体式的宣传,增加了网络报道的深度,也提升了广播影响的广度。

另一方面,中国广播网也精选出自主原创的特别策划、视频访谈、博客日记及论坛跟帖等特色内容,在拥有9亿听众的《新闻和报纸摘要》节目中预告、推广及摘播,从而吸引了一大批听众听广播之后继续上网浏览,关注中国广播网的专题报道。联动模式弥补了广播媒体的手段单一、线性传播、稍纵即逝的弱点。实现了传播链条的最大化。

2 策划先行:小切口透视大主题

网络新闻编辑面对“落实科学发展观”这类宏大叙事的主流时政报道必须掌握超前编辑的规律和技巧,即需要策划先行,中国广播网即通过软化硬度的策划手法,用小切口的话题来透视大时政的主题。

根据 “落实科学发展观”之“建设创新型国家”、“建设节约型社会”和“构建和谐社会”三个不同阶段的特点,中国广播网设计了总共36个特别策划页,用这36个小主题慢慢构架出落实科学发展观的整体报道的大厦。

中国广播网发挥强于视频的优势,推出视频专访、视频新闻两种形态。视频专访互动性强,持续邀请中外学者专家、政府官员、优秀企业代表做客中广网,与网民在线畅谈。视频新闻现场感强,记者走上街头深入群众录制《百姓心中的和谐社会》。 700多分钟的视频节目点击收听收看超过百万人次,网民反响热烈,其中视频专访《华旗爱国者:高举自主创新产业报国大旗》获得了当年中宣部落实科学发展观主题宣传创新一等奖。

3 形式创新:为内容插上锐意的翅膀

网络媒体比传播媒体拥有更大的实现创意的技术平台,只要拿出创意,新技术、新形式、新角度就会为内容插上锐意的翅膀。中国广播网在“落实科学发展观”专题从形式到内容都进行了大胆策划和创新,始终根据不同时期的主题及时改版,力求形式更新,不断调动网民的兴奋点。

2005年该专题的页面进行了三次改版,重新设计网页旗帜(BANNER)和形象提示(LOGO),同时根据6个宣传重点分别增设了6个子专题页面,子专题采用动画(FLASH)的形式突出处理,视觉效果鲜明跳跃,新锐有趣。

4 引导舆论:让党的喉舌也成为百姓的喉舌

互动性是网络媒体的突出特征,中国广播网在完成上情下达的职能之外,也努力构建下情上达的言论平台,一面传播民意,一面引导舆论,让党的声音真正走到百姓心里,也努力让自身既当党的喉舌也成为百姓的喉舌。

中国广播网把网民互动作为策划和报道的落脚点,充分运用BBS论坛、社区、博客、新闻跟帖、手机短信和在线调查等多种互动平台,吸引听众网民参与交流讨论。

这些贴近性强的民生话题使科学发展观看得见,摸得着,不枯燥,不沉闷,落实到百姓生活中的点滴小事,引发了网民空前高涨的参与热情,该专题中论坛跟帖达到20,000多条,收到听众短信6万多条,编发听众网友互动来信来电2,000篇;编记博客240多篇。

中国广播网先后联合千龙网、中华网、南方网、新浪、海南新闻网、天涯社区共同征集网友建言献策,各大论坛里置顶推出“对发展循环经济、建设节约型社会的建言献策征集”的帖子。这种联合多家论坛社区的做法,变“一家之言”为“众口一词”,把“一块阵地”拓展为“多点联动”,网民参与的人数更是成几何基数递增。

[1]彭兰.网络传播概论.中国人民大学出版社

[2]谢新洲.网络传播理论与实践.北京大学出版社

[3]雷跃捷,辛欣主编.网络新闻传播概论.中国传媒大学出版社.

[4][美]巴兰,[美]戴维斯.大众传播理论:基础、争鸣与未来[M].3版.清华大学出版社.

[5][英]泰勒,[英]威利斯.媒介研究:文本、机构与受众.北京大学出版社.

[6]张咏华.传播技术神话的解读.复旦大学出版社.

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