惟有创新活水来——第17届中国新闻奖获奖作品《中国广播网落实科学发展观专题》特色分析<br/>

惟有创新活水来——第17届中国新闻奖获奖作品《中国广播网落实科学发展观专题》特色分析

2010-08-15李歆

科技传播 2010年4期

李歆

中国广播网，北京 100866

2007年11月8日中国迎来第8个记者节，中国广播网也在创办8年之后凭借落实科学发展观专题，荣获第17届中国新闻奖网络新闻专题一等奖。

作为中央重点新闻网站，中国广播网利用新兴媒介容量大、采集面广、交互性强等优势，寻求主流宣传的新突破，实现了新闻性、可视性、艺术性与人文关怀的高度统一。

该获奖作品通过小切口透视大主题，约请全国39个记者站100多名记者下基层、入农村、进社区，共刊发图文报道1 600篇、音频报道3 600分钟、视频报道1 280分钟，全景式报道了各地实践科学发展观、建设创新型国家、建设节约型社会、构建和谐社会的生动场景。日点击量最高时达255万人次。其中两项内容获中宣部新闻局创新项目奖和优秀作品奖一等奖。具体有以下特点：

1 联动模式：优势互补的典型代表

作为中央人民广播电台的官方网站，巨大的音频资源是中国广播网的最大特色。台网联动，横向融合，广播与网络优势互补，是中国广播网“落实科学发展观”宣传报道的独特优势。新老媒体的组合效应形成了一加一大于二的良好传播效果。

一方面，中国广播网共播发音频报道和专题节目近3 600分钟，每日从中央人民广播电台著名新闻栏目《新闻和报纸摘要》《全国新闻联播》《新闻纵横》中精选出音频报道，配以图片和文字，单独开设页面供网友收听和收看，形成了从文字、声音加图片的立体式的宣传，增加了网络报道的深度，也提升了广播影响的广度。

另一方面，中国广播网也精选出自主原创的特别策划、视频访谈、博客日记及论坛跟帖等特色内容，在拥有9亿听众的《新闻和报纸摘要》节目中预告、推广及摘播，从而吸引了一大批听众听广播之后继续上网浏览，关注中国广播网的专题报道。联动模式弥补了广播媒体的手段单一、线性传播、稍纵即逝的弱点。实现了传播链条的最大化。

2 策划先行：小切口透视大主题

网络新闻编辑面对“落实科学发展观”这类宏大叙事的主流时政报道必须掌握超前编辑的规律和技巧，即需要策划先行，中国广播网即通过软化硬度的策划手法，用小切口的话题来透视大时政的主题。

根据 “落实科学发展观”之“建设创新型国家”、“建设节约型社会”和“构建和谐社会”三个不同阶段的特点，中国广播网设计了总共36个特别策划页，用这36个小主题慢慢构架出落实科学发展观的整体报道的大厦。

中国广播网发挥强于视频的优势，推出视频专访、视频新闻两种形态。视频专访互动性强，持续邀请中外学者专家、政府官员、优秀企业代表做客中广网，与网民在线畅谈。视频新闻现场感强，记者走上街头深入群众录制《百姓心中的和谐社会》。 700多分钟的视频节目点击收听收看超过百万人次，网民反响热烈，其中视频专访《华旗爱国者：高举自主创新产业报国大旗》获得了当年中宣部落实科学发展观主题宣传创新一等奖。