爱祖国,用国货?

一些为人熟知的老品牌，不经意间从市场上隐退了。不过，“好东西”是不会轻易被遗忘的，当下，这些老品牌似乎又在不经意间复苏了。于是，我们又看到了久违的回力鞋、梅花运动服，飞鸽自行车，北冰洋汽水；又看到了蜂花香皂静静地躺在超市货架的某个角落、看到“蛤蜊油”在超市收银台边上的零散货品架上，标价一元钱。

“洗发水用舒营，海鸥，护发素用蜂花，洗衣粉用雕牌，牙膏用纳爱斯，沐浴露用六神，面霜用大宝……”这是最近被网友力挺的一份国货日化用品名单。这些看似不起眼的物品在网络上正热火朝天，“宫灯杏仁蜜3元，友谊雪花膏6元，大宝眼霜8元，郁美净鲜奶沐浴露12元……”类似这样贩卖“国货”的网店越来越多，生意红火，客服几乎24小时亮着头像。而像谢馥春，张小泉这样的老字号，也“洋气”了一把，纷纷在网上开起了专卖店，一来增加些营业额，二来等于做了个免费宣传，事实看来，效果甚好。至2009年6月，按耐不住的全聚德、同仁堂等近百个老字号企业将3000多种商品一起端上了网点，试图使这些老字号传统得以延续，发展、壮大。

只是，流行只是表象——数据显示，上世纪50年代初，有“中华老字号”企业约16000家：到上世纪90年代，这一群体锐减至1600家。即使是仅存的1600家“中华老字号”企业，其经营状况也是危机频现：7096名存实亡，20％经营“勉强维持”，只有10％还能称得上是“蓬勃发展”。

在网络的追捧、媒体的喧嚣背后充斥的却是老牌国企生存的酸楚，他们有的被假冒，有的艰难度日，有的正试图在困境中重启。

“能猫商店”——时尚的轮回

时光过处，曾经流行的国货一个个散落在记忆深处。忽然，在一家小小的国货店重新聚齐，一下子唤醒过去所有的记忆。那里，曾是自己旧时的日子，过往的痕迹。

重庆人喜喜顶着一个蘑菇头站在能猫商店门外抽烟，与店里那个“允许吸烟，允许拍照，允许喧哗”的标语牌相映成趣。总有年轻的或者更年轻的粉丝从全国各地慕名寻来，找到这个延安中路上的小店——门口停放的永久自行车，旧式白色布帘屏风，淡绿色旧色油漆的墒底，天花板上的老式吊扇，墙上“五讲四美”的标语，还有桌上12寸的黑白电视，各种老式文具，玩具，小人书，小家电，飞跃鞋，梅花运动服，改良版的军用书包……眼前的一切都很“低调”。

这份“低调”却让年轻人兴奋不已，在店里摆出各种拗造的姿态拍照，嬉笑，无拘无束。喜喜和店员总是置若罔闻，完全没有“这是我的地儿，我的设计，禁止拍照”的刻板，他要让每个人都在这里找到那失去已久的童真记忆。

2005年，喜喜大学毕业后来到上海一家广告公司做平面模特，一年后，他辞职了。他有自己的理想，开一家属于80年代的怀旧国货店。喜喜对老国货如痴如醉——2007年，他碰见一位大爷在地摊上卖圣斗士的贴纸，“5毛钱一张，我全买下了，花了100来块钱。”在七浦路有一家卖杂货的老铺子，80多岁的店主和她的店似乎早已被时光遗忘了，喜喜却在黑黝黝的柜台里发现了他满世界寻找的老文具，老奶奶仍按旧时的价钱卖，一块五毛钱，很友爱。

2007年12月，喜喜总算搜集够了足够支撑一家小店的收藏品，这家以怀旧为主题的商店正式在延安中路开业，尽管只有小小的十平米开外。在他的设计图纸上，“80后”小学时代的“白块橡皮”印在了喜喜设计的帆布大挎包上，普通的大T恤印上回忆的痕迹立刻变出不一样的味道，镇店之宝“恐龙特急克塞号头盔”演绎成了将恐龙特急克塞号的形象与卡车司机网眼帽错位而又十分贴切的结合……喜喜找到了一家工厂，第一批能猫商店的专属产品很快制作出来了。

溶入了回忆感觉的新设计价格不菲：恐龙特急克塞号卡车司机网眼帽99元，白块橡皮图案帆布挎包120元，怀旧老式火炬牌乒乓球拍子(超老包装)88元，怀旧文具立体画直尺20元，复古运动上衣289元……这种幽默感与复古风并重的方式，协调了新与旧的潮流关系，并在试着走出一条新的路子来。

2008年10月，喜喜盘下了一个厂房，从原来10平方米的小店，跨越到200多平方米的“仓库”，支付的租金是原来的三倍。他花了将近5万元，将新店刻意装修成我们小时候生活的环境——上世纪80年代学校的屏风，永久自行车，绿色的墙围，木质长椅……这里还有个小小的剧场，有小众乐队来献艺：放经典电影(坐在80年代的木质长椅上看)，喝在市场上已经不多见的老式瓶装可乐。一切看起来都很纯真，很文艺。

只是，最初这种崭新的方式遭到了热爱“物美价廉的经典国货”的消费群体的抨击，“豆瓣”上的经典国货小组中，始终悬挂着“致能猫商店的一封信”，大意是抱怨质次价高。喜喜反驳：“我的目标顾客并不是图便宜的爱国货青年而是瞄准高端市场，做外国游客或高级白领的生意。我的创意、挑选的过程、带来的体验，都该获得尊重。”喜喜认为自己是在细分客户，而不是透支大家对国货的感情。

北京的老商场里，仍在生产的“物美价廉的经典国货”卖得火热，喜喜的能猫商店里，不再生产的老国货收藏品和以此为设计元素的新产品也吸引了一大批好奇的目光。目前看来，两条路都不错，只是谁会走的更长久?而这也是我们该思索的，老品牌究竟是清高地执着走下去，还是要注入新鲜的元素，抓住更多人群，融入市场?

国货复兴——不是时尚的冲动

中国元素的大热早在几年前就初见端倪，例如大家熟知的中国红。但大牌的时装设计师将中国元素运用得更“草根”了：先是LV推出了“蛇皮袋”相似的新款包，接着CK推出黑布鞋，PRADA的男式健美裤，再就是小时候上体育课时穿的白球鞋，经常穿的“海魂衫”。在经过国际设计师的整体设计后，获得现当代意义上的重生。

如果说拥有74年历史的“回力牌”是中国的Nike，那拥有44年历史的“飞跃牌”则可对位Adidas。它的现状甚至还不如“回力牌”，近半个世纪的老牌被搁置一边，和浙江，广州的运动鞋加工商们一起加入了抢外单的行列。如今，那些曾流行的经典“飞跃鞋”大概只有在硕果仅存的劳保用品商店，或是旧货商店里才得以一见。而“飞跃”被法国人运作成功之后，更不断与大牌合作，推出新款。技术与设计均经过改良的“飞跃鞋”在欧洲市场上推出后，已获得一定口碑。包括《ELLE》《25ans》《WAD》等时尚媒体竞相报道。除了经典款“飞跃鞋”大受欢迎外，香港还推出了与涂鸦艺术家合作的限量版，成为潮人新宠。

某门户网站在“经典国货隐秘大流行”的投票中问到：“当下国货大热，你认为什么是主要原因?”认为国货自身设计和质量就很过硬的占32.77％，认为源于潮流分子对大众化时尚厌倦的占25.21％。

没有一种时尚能永恒，能永恒的始终是流行：流行的不一定时尚，时尚也不等于“流行”(有些绕口)。那么，什么是时尚?

有人定义说，时尚就是短时间里一些人所崇尚的生活。在特定的时段内率先由少数人实验，预认为后来将为社会大众所崇尚和仿效的生活样式，包括吃、穿、住、行。正因为此，飞跃鞋、回力鞋、梅花牌运动衣，北冰洋汽水，永久，凤凰自行车等这些老国货，曾经在国人日常的生活中留下难以磨灭的印象，因为媒体或其他的“推力”，再次唤醒了人们的怀旧情结；也正因为此，无论是上海的能猫，还是北京的南锣鼓巷刮起的国货新文化，总让人驻足唏嘘，感慨时光。

这一时刻，是历史的记忆凝结转化为情感的力量，成就了“国货盛行”的原因。只是若要情感的因素成为长久的购买力，就显得苍白无力了，情感的因素也不可能支撑那些将要消亡的老民族品牌们起死复生。

希望，“国货回潮”不仅仅是一个时尚事件1