消费者心目中的“国货”

东方欲晓

国货消费品牌崛起的迹象近年来愈发明晰。相关报告显示，消费者对中国品牌的关注度在十年间从38%提升到70%。在本期策划中，记者以问卷的形式对消费者的国货意识、对国货的了解以及认可程度、购买国货的频率、对国货发展的看法等进行了调查。调查发现，我国消费者对国货的认可程度较高，同时对新国货的发展十分看好。

在被调查者中，有50%的人经常购买国货。在购买商品的时候，66.67%的人會有意识地购买国货品牌的产品。对于国货的印象，33.33%的人认为国货的价格便宜，同时质量也很好。此外，还有33.33%的人觉得国货就是中国制造，也有20%的人认为国货会让人有怀旧的感觉。

当面对品质相差不大的两种产品时，83.33%的被调查者更倾向于购买国货；当面对同样未知的国货品牌和进口品牌时，也有63.33%的人选择购买国货。从总体上来说，消费者们对国货的认可程度还是很高的。

关于购买国货的原因，56.67%的人认为国货性价比高，20%的人是因为喜欢国货品牌的理念，其他原因还有包装设计美观、产品使用体验好、购买渠道方便、营销吸引人、跨界联名有趣等等。

对于不同类型的商品，消费者的选择也有所不同。43.33%的人购买日常生活用品时会优先选择国货， 26.67%的人购买手机、相机等电子产品时会优先选择国货，20%的人购买电视、空调等家电时会优先选择国货，而只有6.67%的人购买护肤品、化妆品的时候会优先选择国货。由此可以得知，在日常生活类商品上，国货已经树立了相对良好的口碑。相反，在化妆品类商品上，国货还需要继续努力，提升在消费者心中的形象。

近年来，流行而又创意十足的新国货品牌层出不穷。在CBNData日前发布的“2020中国新消费商业力量”六大类别的奖项中，新国货品牌占据了42个席位，包括元气森林、自嗨锅、Ubras、每日黑巧、年糕妈妈、东阿阿胶等在内的品牌悉数入围。对于新国货品牌，大部分被调查者认为未来发展前景可期。不过也有一部分人表示，这些品牌的创意和噱头都很多，但究竟能保持多久，还需要拭目以待。

消费者对于新国货的尝试意愿也很强。若某个新国货品牌推出了一款新产品，有80%的人表示愿意尝试购买新产品。其他20%的人则相对保守，依旧选择购买常用的老品牌。

关于“崇洋媚外”现象出现的原因，可以从产品本身和消费心理两方面来分析。从产品质量来看，76.67%的被调查者认为有些国货商品质量还不够成熟，43.33%的人则认为外国产品的品质比较好。从消费心理来看，63.33%的人认为“崇洋媚外”是虚荣心在作祟，40%的人认为是人们的国家民族意识不强。

对于购买国货的态度，消费者也有多种多样的看法。大多数人认为，选择什么产品，应当依据产品的质量、价格、款式，不该单纯将国别因素作为选择某种商品的依据。另外，选择产品一直都是消费者的自由，与爱国无关，因此反对将买卖和使用商品与是否爱国联系起来。也有近半数的人认为无需抵制国外商品，但是应该优先支持国货，这也有利于我国相关产业的可持续发展，符合国家的长远利益。

对于国货未来的发展前景，56.67%的人表示非常看好，因为国货本身的品质就很好，36.67%的人表示比较看好，而且是自己的民族品牌，也会尽力支持。