受众流失,根源何在?

报纸和电视的受众不断流失，许多人将其归咎于商业模式的问题。但新闻业危机的根源不在此，在于其偏颇的新闻导向失去了读者的信任。

第一次世界大战后李普曼等学者大力倡导新闻报道的“科学性”，奠定了现代新闻业客观、公正、重视数据和事实的准则。这些准则曾让新闻业繁荣昌盛，但代价是：过于强调客观性使媒体变成了消极的新闻报道者，而不是积极的分析者和评论者。为保证科学性，媒体越来越倚重专家学者的观点，而不是公民大众。而且，媒体受到利益集团操控，自说自话的趋势也越来越明显，这些都与公众的利益和感受背道而驰。然而，新媒体的发展使公众意识到自己完全可以参与新闻报道，也可以判断新闻的真实性，对传统媒体的失望情绪自然在所难免。

解铃还需系铃人，要想解决这一问题，新闻媒体应该重新审视它们的新闻导向和报道准则，不能把新闻当成演说而不是对话，不能仅仅报道却不与民众心连心。

《主编与发行人》2010-6（1901年创办于纽约，是一家全方位覆盖北美报业发展各个方面的权威杂志。）传统媒体与平板电脑：别急，再等等

iPad一发布，美国的大报就争先恐后地推出了相关的应用软件。可是，所有报纸都应该即刻跃进这平板电脑的激流吗？

有人认为，大报拥有资源和实力在短时间内开发新平台的软件，但对于其他报纸而言，还是等上一年再进入较好。

在新媒体时代，报纸永远是追赶者，赶不上新媒体世界的瞬息万变。所以，分析师建议，报纸在研发新媒体技术之前应该组建一个分析团队，做50-100页的可行性报告，详细列出每一步该怎么做，有多少可能性，会产生什么样的后果，而不是开个短会就上马。

《美国新闻学评论》2010-6/7（美国传统的媒介批评杂志）传统媒体在线广告渐入佳境

当经济危机的阴霾逐渐散去的时候，在线广告开始强劲反弹。去年美国第三大报团麦克拉齐的网络广告收益收获了两位数的增长，CNN、ESPN等许多传统媒体的网站也取得了不错的成绩。

传统媒体已经慢慢悟出了在线广告的门道。它们发现，在平面媒体上很有效的展示广告在网络上收效一般，没多少人愿意点击，网络横幅广告也形同虚设。搜索广告收效最好，但利润却被搜索网站独占。所以，传统媒体必须开发出更独特、更新颖的在线广告和营销方法。品牌广告、视频广告、互动广告、移动广告等都是新兴的比较适合新闻网站的广告方式，培训销售人员按照不同的媒体平台来售卖整套广告解决方案效果也比单兵作战更好。而且，营销策略也需要更精细。时代公司推出了组合分析系统，中肯地向提出客户广告投放建议，哪怕客户需要的平台公司并没有。纽约时报还准备推出针对重度用户的测量系统。另外，业内人士指出，iPad等移动设备的流行也将会给传统媒体一个绝佳的盈利机会，让我们拭目以待。（程征）