白电内需，冷热不均

2010-05-25俞天甲

浙江经济 2010年5期

文/俞天甲

过去一年，金融危机并未致使我国白电（空调、冰箱、洗衣机）行业增长放缓甚至停滞，相反保持了稳健增长。这很大程度上得益于刚性内需对行业的支持和“家电下乡”政策的眷顾。例如，冰箱和洗衣机的消费需求中旧房新置需求和更新换代需求占比达80%以上。按时间推算，我国冰洗的第一次消费高峰出现在1996年至2003年，而两者的平均使用寿命为8-10年，因此从2004年就可能已经迎来更新换代的需求。同时2009年开始的“家电下乡”政策启动了农村三四级市场。从数据上看，“家电下乡”产品中，冰箱下乡占内销35.80%、洗衣机占比超过15%、空调占7%左右。

产品特性决定了家电的短期销售弹性一向很大，分析家电销售弹性变化因素便成为观察白电行业增长的“敲门砖”。2010年，影响白电行业的驱动因素有三个，分别是房地产销量、“家电下乡”政策带来农村保有量的增长以及其他相关政策的推出。

房地产方面，新房销售所带来的需求对白电销量影响至关重要，尤其对空调而言。2009年7月至10月，我国商品房销售同比增长达到171.81%，住宅销售套数约300万套，同比多销售了超过130多万套，这为今年家电的销售需求带来巨大支撑。

根据国家统计局的统计结果，农村家庭空调、冰箱、洗衣机保有量仅为9.82，30.19和49.11每百户，远远低于城市的家庭保有量（均超过90台每百户）。从收入角度看，农村过去5年来收入复合增长率达到13%，结合中国城市化率进入高峰期和80后婴儿潮带来的结婚高峰，农村家庭白电普及率将会有相当大的提升潜力。这或许能够成为“家电下乡”政策的着力点。

自去年2月1日全国推广“家电下乡”政策以来，农民购买家电下乡产品十分踊跃。数据显示，2009年各类白电1-10月家电下乡销量占内销量总额相差较大：冰箱下乡占比为35.81%，洗衣机15.58%，而空调仅为7.61%。主要是作为必需消费品，农村正处于洗衣机、冰箱的快速普及期，而农村对空调的需求不如上述二者迫切。值得注意的是，去年尽管家电下乡政策对内销的推动远超预期，但是尚未达到政府的目标——800亿元的销售额，而3年政策规划预期总共销售3000亿元。假设今年“家电下乡”销售符合政府预期，3年销售金额平均分配，那2010年的“家电下乡”销售增长率预计超过25%，冰箱和洗衣机会是大赢家。

再看其他相关政策方面，为进一步促进扩大消费需求，提高资源能源利用效率，减少环境污染，促进节能减排和循环经济发展，财政部、商务部等部门制定了以旧换新政策，并在去年8月中旬推出，实施范围以七省二市为试点，包括北京、天津、上海、江苏、浙江、山东、广东、福州和长沙。明确了补贴上限，按新家电销售价格的10%给予补贴。补贴上限为：电视机400元/台，冰箱（含冰柜）300元/台，洗衣机250元/台，空调350元/台，电脑400元/台。根据需求分解，可以看出各类家电产品更新需求占比分别是：洗衣机45%，冰箱30%和空调26%，洗衣机占比最高，受益将最为明显。随着政策推广的深入，家电以旧换新销售额不断攀升，迅速从开始实施的第一个月4亿元提高到100亿元。去年国庆8天长假以旧换新共销售22万台，占总销售量37%。据此可以认为，2010年在促销费政策的带动下，试点城市将会扩大到全国范围，以旧换新补贴上限或进一步提高，从而带动白电，特别是洗衣机以旧换新销量继续创新高。