试论家居饰品出口企业如何应对国际形势

沈文丹

摘要：随着中国的不断强大与发展，家居饰品的出口企业越来越多，但是在金融危机等国际形势背景下，出口企业受到了严重影响。对此，我国家居饰品的出口企业应积极采取措施应对国际形势，保证行业的长远发展。

关键词：家居饰品；出口企业；国际形势

由于受到金融危机的影响，全球的金融状况备受考验，中国的对外出口企业形势十分严峻，出口的前景令人担忧。本文对家居饰品出口企业面临的国际形势及应对方式进行分析与探讨。

一、当前家居饰品出口企业面对的国际形势现状分析

1.金融危机的影响加剧了国际间的竞争

百年一遇的次贷危机迅速波及全球，全球范围各大产业内都在遭受金融危机不同程度的影响。金融危机蔓延到我国的沿海企业，严重地打击了我国的出口企业，据统计，金融危机导致了我国近半数出口企业倒闭，进而造成了大批工人被迫返乡，大量产品滞销。这严重地冲击了我国的出口产业，一直以来，我国在对外贸易中都维持着巨大的贸易顺差，据统计，中国制造的家饰品占了欧美消费总量的60％，然而由于金融危机的影响，美国三大银行的倒闭，欧盟国家的主权危机，日本经济的低迷都使国外市场出现了一定程度上的萧条。我国家居饰品的出口因此遇到了很大的阻力。国际市场的各个贸易大国为了应对金融危机的影响，都在努力采取措施保护本国的企业和产业，这无形之中加大了国际市场的竞争程度，我国一直来都是依靠成本低廉的劳动密集型产业来维持出口的，在更为激烈的市场竞争环境下，原来微薄的利润在冲击下所剩无几，甚至导致亏损，这是我国出口企业面临的最大压力。

2.国外贸易保护主义的抬头

金融危机的影响使欧美发达国家陷入了困境，在救市不利的情况下，西方发达国家将枪口无一例外地指向了中国这个发展中的大国，过去20年里，中国出口市场一直维持着巨大的贸易顺差，并且逐年递增，出口企业在国际市场上体现了一定的竞争力，但是应该要看到中国这巨大的贸易顺差是依靠国内市场低廉的劳动力成本和高效的生产模式来实现的。欧美发达国家为了抑制中国的出口，保护国内的企业。竞相出台了各种法律条文，矛头直接对准我国。欧盟REACH法规已于2007年6月生效。根据该法规规定，于2008年6月1日至11月30日，对所有进入欧盟的化工产品及应用于所有商品中的化工产品进行预注册，只有经过注册的产品，才能允许进入欧盟市场。这将对我国出口企业造成很重的影响。《欧盟反倾销条例》第1条第2款的规定，如果某一产品向共同体的出口价格低于相似产品在正常贸易过程中确定的可比价格，该产品即被视为倾销产品。金融危机后欧美国家再一次修订了反倾销法案，对于贸易保护的力度加大，这严重影响了我国低成本，低价格产品的出口。不仅如此，美国政府为了转嫁国内金融危机的压力，一直在迫使人民币升值，不惜以制裁手段迫使人民币升值的论调甚嚣尘上，巨大的升值压力对国内出口企业的处境来说无疑是雪上加霜。欧美国家制定的种种贸易保护政策和措施都对我国的出口企业造成了严重的冲击，家居饰品行业受到影响尤为突出。

3.家居饰品的特点决定了金融危机条件下的市场需求

家居饰品不同于一般的劳动密集型产业，家居饰品属于奢侈品的行列，不像家具是生活必需品，越是发达的国家和地区需求量越高，据统计，在欧美国家家居饰品和家具的比例是一比一，而在国内不过一比十，然而随着欧美市场遭受金融危机的打击过后，对于这种可有可无的装饰品的需求量必然大人下降，由于国外市场的萧条，导致了家居饰品市场需求的锐减，这也是家居饰品的根本属性决定的。

二、家居饰品出口企业应对国际形势的对策与措施

在全球化的大背景下，家居饰品作为近年来兴起的时尚消费品，出口的前景被一致看好，虽然受到了金融危机的影响与挑战，但是家居饰品出口企业应该顺势而为，抓住机会、迎接挑战，积极应对国际形势。

1.积极拓展国内外市场

及时调整出口市场的结构，努力寻找新的出口合作市场、开发多元化市场，实施市场多元化的全新战略。例如出口企业可适当开拓中东、中亚、南美、南亚、东欧等发展中国家及新兴经济体的出口市场。

国外市场的萎缩，应该让出口企业看到国内市场的巨大潜力。虽然国内市场的家居饰品和家具的比例是一比十，但是这恰恰表明了国内市场的巨大潜力。过去有一个故事，说两个不同的人对一个不穿鞋的岛上的市场态度，说明了市场开拓的道理。出口企业要充分发挥其产品优势，如设计新颖、质量好等。与国内的经销商、渠道商等加强合作，抓住国家“促内需”的好机会，积极开发和拓展国内市场。目前国内的家饰品市场则快速上升，越来越多的家庭开始关注居家氛围的营造，而经过之前四五年的市场培育，家饰品的消费已开始进入部分工薪阶层。再加上中国一系列政策的扶持，如刺激内需、减缓经济下行的压力等，尤其是开展了各项积极的财政政策以及适度宽松的货币政策，这些政策促进了国内市场需求的较快增长，这些都给家居饰品转战国内市场一个良好的发展机会。

2.注重防范出口贷款的回收风险

(1)由于国际贸易环境发生了变化，所以以往出口企业合作的客户情况也必然有所改变。曾经合作过的客户，由于受到环境的影响，其资信状况也会随之发生改变，因此，要及时掌握客户最新的信用信息，通过建立动态客户信用数据等手段，采集和评估进口商的资金信用，不能主观依赖以往交易的经验或者仅凭生意往来中的交情判断。有些中小家居饰品出口企业无法直接掌握客户的信用信息，可以委托其他机构或者企业协助调查。

(2)要重视投资出口信用的保险。当前，在中国加入投保出口信用保险的企业数量较少、所占比例不高，导致出口信用保险涵盖率低于发达国家。尤其是一些中小出口企业，其出口信用保险的意识还很淡薄，不愿意投入买保险的资金，而一旦发生出口收汇困难或者损失，后悔已晚。在金融危机以及经济不稳定的年代，加强对出口信用保险的投入，是预防收汇风险的有效手段。同时，出口企业内部还要加强风险控制制度及企业财务制度的建设。一般出口应收账款的期限是3-6个月，一旦超过了合理期限就应按照坏账处理，此时应计提坏账准备金并且披露相关的信息，否则会影响到企业的正常运转。

3.要努力突破贸易壁垒，应对人民币升值的压力

贸易保护主义的盛行固然给家居饰品行业带来了严重的困境，但企业要注意在国际市场的竞争中，掌握各种法律条例，聘请专业法律人才，研究贸易壁垒的条文，努力寻找突破贸易壁垒的方法。此外，人民币升值压力也是企业不容忽视的问题，企业要长期研究汇率变化的趋势，对外贸易中使用坚挺的国际货币，同时国家应该正确看待升值，避免人民币的快速升值，避免因为人民币汇率升值给企业带来的损失。

4.在产品上下功夫，增强产品的核心竞争力

当市场饱和时，产品的品质就成为了产品竞争力的最主要的因素，为了应对当前的国际形势，我国家居饰品出口企业应注重优化产品结构，将开发新产品的重点放在高技术、环保理念中，努力开发具有高附加值，高设计含量的产品，降低产品的成本与价格，积极推出自主品牌产品，加强企业的技术创新，努力打造家居饰品的产业集群，提高在国际市场上的核心竞争力。

三、结论

当前的国际形势给我国的家居饰品行业带来了严重的压力，面对这一挑战，我国家居饰品行业要努力完成产业结构的调整和升级，加大产品的设计研发力度，增强产品的核心竞争力，采取有效措施来解决这一困境。

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