“五星国球”兵发莫斯科

上海文广

2010年莫斯科世乒赛是国家乒乓球队全年最重要的赛事任务,1月31日至2月4日,国家女乒队在江苏南通进行了第一次队内大循环选拔赛,以及3月11日至12日的第2阶段选拔赛,作为此次国家女乒队队内大循环选拔赛的公用信号制作方与主播台——上海广播电视台五星体育,为今年大循环选拔赛做了大量工作,在报道推广该项目上取得了非常好的反响。

一、项目的转播与报道

1、领导高度重视

今年五星体育与国家女乒队首次合作,从上至下都高度重视这一超级项目。上海广播电视台滕俊杰副台长在负责筹办2010上海世博会开幕式的百忙之中还抽出时间关心立项和项目推广工作,及时过问进展情况。

在第二波的选拔赛中,五星体育派出老牌主持人王燕宁和两路记者先期飞赴天津“打前站”,随后派出近10人的赛事团队到前方制作比赛。虽然此次租用的是天津滨海新区广播电视台的转播车与相关设备,但五星体育还是对赛事转播做了充分的预案,整个团队也努力克服种种客观条件限制。

2、高规格转播

五星体育赛事部此次组建了近50人的团队,动用了2台卫星转播车开赴江苏南通直播赛事!为了使转播内容更加丰富,除了比赛解说在现场进行以外,前方还设立一个全程待命的采访点,根据比赛的进程随时进行采访,采访可以在对象和内容上以比赛为中心向外延伸,尽力引入轻松有趣的话题。在现场设计环节,五星体育特别注重创新,赛事部导演提出在比赛现场增设绿色植物盆景辅助机位与镜头,改变了以往大赛中过于单调的画面,五星体育还在直播点铺设带有巨型五星体育LOGO的红色地毯,使得整个选拔赛直播无论是全景展现还是视窗分割,都取得了大气磅礴的视觉效果!

3、电视广播联动报道

1月,五星体育采访部就先期拍摄采访国家女乒队备战的素材,在黄金时段的19∶00和22∶00体育新闻的重要版面予以报道,版面随着大赛的临近逐步强化,由最初的2至3分钟逐步扩容到大赛期间的10分钟左右。2月1日起在每天赛事转播开始前,现场记者分别在《体育新闻》以及赛事转播中进行连线报道,对即将开始的比赛做一番权威的预测。报道的角度从场内到场外,从技战术对比到场内外花絮,层次递进,逐步展开,再配以《元老点评》、《人物介绍》、《历史回顾》等小专题,全面而又精彩地呈现了中国女乒队内选拔赛的激烈战况、队员和教练员赛场内外的风采以及中国女乒的辉煌历史。

选拔赛结束后,五星体育还力邀国家女乒教练来到上海录制《强强三人组》访谈节目,总结大赛、展望未来,进一步扩大比赛的影响力。

二、项目的推广以及收视效果

2010中国女乒军团选拔赛上海地区收视率情况五星体育的收视数据分别是:2月1日收视率0.7、市场份额2.1;2月2日收视率0.8、市场份额2.3;2月3日收视率0.8、市场份额2.6;2月4日收视率0.3、市场份额2.3。值得注意的是,2月2日与2月3日的晚间直播峰值创出2.2与1.6的高点,总市场份额平均达到了2.3。4天里,观众的到达率普遍都比较高,说明了这项赛事的前期宣传还是吊起了观众的胃口,而人均收视长度的数值也比较高,说明了观众对于比赛的忠诚度比较高。另外,由于最后一天的赛事是在白天时段直播,收视率只有0.3,但市场份额却有2.3。可以说,整个项目还是取得了很好的收视效果。

全国范围内,五星体育联系了CCTV5、北京电视台体育频道、广东电视台体育频道、江苏电视台体育频道、福建电视台体育频道、CSPN体育联播网等共同加入转播集团大军,其中CCTV5在2月4日比赛的最后一天加入直播。此外,新疆、内蒙古、山东、湖北、江西、湖南等地方台也分别直播或延播。

从上述数据统计来看,本次赛事在北京、广东、江苏和湖北等地都取得了不错的收视表现,特别值得一提的是本次赛事在广东地区的收视排名一直很靠前,收视份额也达到了平均3.4的水准。

五星体育在成功推广2010中国女乒军团选拔赛后一直跟踪项目进展,2010五星国球.兵发莫斯科——乒乓球女队选拔赛在3月初赛制、赛地确定后,就立即按照原有的媒体联络清单,将比赛的宣传文案及时发出,并制作了相关的宣传片进行投放。虽然由于项目确定时间比较晚,但宣传文案和宣传片还是在第一时间投放出去。而且,在最后三天前方有报道说李晓霞因手术不能参加选拔赛,五星体育又紧急更改原有的宣传片和文稿,保证赛事宣传信息的准确性。(详见图一、图二、图三)

三、项目舆情与反响

两次赛事都吸引了全国多家媒体的报道。新华社、人民日报社、中央电视台(含新组建的国家网络电视台)都对此次大赛给予重要的报道,并在各自的官网体育版的头条或显著位置配发了图片和新闻报道。CNTV(中央电视台新组建的国家网络电视台)每日配置了大量的选拔赛视频报道。国家体育总局的体总网、华奥星空都配发了图片、新闻及相关视频。新浪网也辟出专门的版面,多种形式联合滚动报道兵发莫斯科——2010中国女乒世乒赛选拔赛。

从百度搜索“兵发莫斯科”以及最后夺冠的“郭跃”等词条,截止到比赛结束后2月5日下午的总新闻条数近2000条(含各大网站相互引用转载)。

由于是兵发莫斯科的第2张门票,且国家女乒的接班人一直是媒体和球迷所关注的,加上此次男女队选拔赛时间邻近,中央各大媒体还是给予了大量的报道,特别是第二张门票最后的人选,新华社、人民日报、CCTV(含CNTV)、中新社以及官网都配发了大量报道,文字、图片、视频等在体育版面的密集程度不亚于第一阶段的选拔赛。而国家体育总局下属的各类网站以及全国各大门户网站(含搜索出的全国其他地方媒体)也都对第2阶段的选拔赛给予了积极的报道。截止到3月16日,如果以“女乒队内选拔赛”和“刘诗雯”为关键词进行搜索,相关报道量分别达到近170条和550条。两相对比,也可看出女乒明星对一个项目的推动力度。