接新令东风 促电视广告前进中广协电视峰会第七届第三次常委工作扩大会议召开

本刊记者

3月12日,中广协电视峰会第七届第三次常委工作扩大会议在北京召开。会议由中国协会电视峰会金国强秘书长主持,来自中央电视台、北京台、湖南台、辽宁台、山东台、安徽台、江西台、重庆台、四川台、广东台、云南台、天津台、上海台、江苏台、河北台、深圳台以及电影频道的常委台广告部负责人以及来自广州台、成都台、沈阳台、武汉台、嘉兴台等省会电视台与城市台的代表共计40余人参加了会议。

政府的声音 政策的信息

本次会议一个最重要的议题就是听取广电总局传媒机构管理司任谦副司长关于《61号令》的执行情况与政策信息的传递。任副司长指出在《61号令》执行的前两个月从监测结果来看整体不错,央、省级台都能自觉、严格地按政策办事,投诉率明显下降,广告收入方面也没有明显的下滑现象。但也存在问题,两个月中,总局共查处了违规广告500多条次,违规电视购物广告短片共30多条,取缔了两套违规电视购物节目的付费频道和两套非法开办的购物频道。违规广告主要是虚假医药广告、涉性广告以及地方电视台随意插播字母信息等现象。

此外,《61号令》颁布后也发现许多问题,包括:短片管理备案问题,植入式广告额的问题,SP的问题、西部电视广告收入过低的问题等。

建立好培训机构 提高整体竞争

自2009年升级电视台广告部主任工作会议上,明确了安徽台负责省级电视台的培训工作以来,安徽台做了大量的工作。成功地组织了两期《省级电视台广告营销精英班》,培训班得到了各级省级电视台广告部领导的大力支持,反响很好。

在本次会议中,金国强强调了建立“中国电视广告营销传播培训中心”的想法,希望能将省级电视台的广告培训纳入常态运营,并传达了国家工商总局与中国广告协会的有关加强电视短片审核组织相关培训的意见。代表们就培训有关的问题发表了意见。

借力行业活动

展开有效推广

电视台如何做好自身品牌与节目的推广,是各台关注的大事。特别是《61号令》颁布后如何做好推广。作为第十七届中国国际广告节东道主的江西台副台长张晓建表示如何更有计划地进行组织,更有成效是各个电视台关注的问题。各台就今年参加广告节的感受和收获交换了意见。普遍认为广告节确实汇集了许多广告公司、广告主。但由于广告节同期活动众多,较难创造出与客户深入交流的机会。

关于如何让广告节更有成效,来自深圳电视台的刁铁勤主任介绍,去年在南宁广告节上与群邑举行的小型推介活动形式很有效。而江西台的张晓健副台长表示,广告节解决的是宣传与接触的功能,深入的交流还需要各台进行后续的工作。湖南台的樊旭文主任介绍,湖南台去年拿出25%的紧俏资源举行招标,效果很好,招标结束后,不但招标时期的硬广告卖得很好,就连其他媒体资源也很快得到客户的认购。

除了一年一度的广告节外,电视分会还承办了“中国广告主长城奖”的“人物奖”评选。金国强秘书长特别指出,广告主长城奖的人物奖的评选活动是为电视台搭建一个切实的与广告主加强了解、增进感情、建立沟通的良好机会。希望各台积极参与评选工作,借好这个外力,做好客户服务。