试论动漫产业的自主创新——以辽宁动漫产业为例

冯 静

（辽宁社会科学院，辽宁 沈阳 110031）

创新是动漫产业改善市场环境和提高核心竞争力的重要手段和根本途径。在当今物质产品极大丰富的情况下，只有那些不断适应市场变化和消费者需求的企业才能在激烈的市场竞争中生存和发展。文化创意产业在我国的产业结构调整中已经越来越凸显出其重要的地位和价值，从2008年到2009年，在国际金融危机的大背景下，文化娱乐产业逆势而上，成为人均消费的重要构成，尤其是动漫产业发展尤为迅速。目前我国中央电视台和20多个省份都在生产制作动画片，并且完成的分钟总数连年递增。2006年国务院办公厅转发的《关于推动我国动漫产业发展的若干意见》对动漫产业在全国各地的发展起到政策的推动作用。2009年国务院又出台了《文化产业振兴规划》，动漫将作为重点推进的文化产业展开更为广阔的天地。面对美国、日本、韩国等几大动漫强国、大国，我国的动漫产业发展唯有自主创新才能拥有自己的市场份额和国际竞争力。

就辽宁的动漫产业发展来说，自主创新一直是省内各动漫产业基地的发展目标，并将其作为战略基点摆在全部科技工作的突出位置，把创新作为科技发展的根本动力。沈阳市委、市政府致力于将位于浑南开发区的动漫产业基地打造成“动漫之都”，还有位于东陵区浑河南岸正在建设中的国际动漫产业城，深圳华强集团有限公司投资80亿元人民币在沈北新区建设的沈阳华强文化科技产业园项目；位于大连高新产业园区的“动漫走廊”已经作为旅游景点之一对外开放；阜新在区位、技术方面虽没有沈阳、大连的优势，但是却有利用高校人才的优势，他们的定位是“动漫初级人才培养基地和初级产品生产加工基地”；丹东正在筹建“虎山国际文化创意生态城”；本溪、朝阳、鞍山等城市还没有动漫产业基地，但却已经拥有个别的专业动漫原创公司，如檀苑多媒体制作有限公司、艺格动漫有限公司等等。一个省内有多个城市涉足动漫产业，并且拥有两个国家级的动漫产业基地，从全国范围来看，辽宁省的发展已是位于前列的。因此，随着各个动漫基地的扩大，我省的动漫产业集群效应也将在日后逐渐形成，吸引更多的企业入驻基地，发挥更大的文化产业效益。

文化的产业化，说到底，就是文化的工业化，它以技术进步下的大众传媒为依托，以类似于资本主义商品生产方式进行大批量产出，从而带有明显的标准化、趋同化、世俗化的特征。［1］其实早在动画片市场还未发展成产业化的时候，辽宁电影制片厂就生产过多部动画片，并且都是国内外发行。据统计，辽宁电影制片厂在1980年至1992年这12年期间共生产14部动画片。其中《少女与魔鬼》参加了第一届中国国际电影节短片展，《夸父追日》获得1992年全国美术片展播奖。辽宁电影制片厂生产的动画片在当时影响很大，为今后我省动画片市场产业化的发展奠定了良好的基础。

沈阳和大连这两个动漫基地建设较早，且都在城市的高新产业园区内，全国影响很大，并分别获得多项国家级动漫产业基地的牌匾。两个基地共占地20多万平方米，入驻企业两百多家，是辽宁动漫产业进军全国第一军团的主力。沈阳动漫基地出品的《中华传统美德故事》和抗震题材动画片《希望》，在中央电视台播出后引起很大的反响；在央视播出的《戏曲动漫》更是将我国国粹这一传统文化与动漫这种最新的技术展现方式结合在一起，取得了意想不到的效果。沈阳非凡创意动画制作有限公司异军突起，制作完成365集三维动画片《兜兜的世界》，总片长3000分钟，被国家广电总局推荐为东北地区唯一一部优秀国产原创动画片。大连动漫走廊出品的动漫作品《天天笑》、《聊斋》、《侠义小青天》、《子曰》、《折纸小兵》，得到了央视动画公司高度评价，《铠甲战士之光影传奇》还在湖南卫视播出。大连水晶石公司参与了奥运会开幕式和闭幕式的动画视频图像等重大项目的制作，并完成了大连市政府的《第二通道》、《港湾东部钻石湾》招商宣传片。

科技型企业是与人才密不可分的，人才的质量与数量往往决定创新的质量与数量，企业正是不断打造技术创新的人才高地。据不完全统计，全省从事动漫产业的人员已超过一万人。沈阳、大连两个国家级动漫产业基地吸引了大批专业动漫从业人员。全省高校的美术、动漫专业也为我省的动漫产业发展不断输送着人才，如东北大学、鲁迅美术学院、大连软件学院、阜新的辽宁工程技术大学、丹东辽东学院等。辽宁工程技术大学成教院影视动画专业已经面向全国推出函授教育，在全国各大专院校中，首推动漫表演与配音专业，使动漫教育有了新的形式；丹东辽宁机电职业技术学院与丹东檀苑多媒体制作有限公司联合成立的檀苑动漫培训学院，满足动漫产业用人需要；辽东学院还与杭州国家动漫游戏公共服务平台签订了联合办学协议，依托企业为学校提供更好的学习培训条件；辽宁地质工程技术学院于2008年开设动漫设计与制作专业，每年招收60多人；本溪艺格动漫有限公司的法人于海鹰，在上海师从我国动漫界名家杜春甫。他参与了近百部国内外动画片的制作，成为国内动漫界知名人士；鞍山有制作动漫衍生产品的公司和培训动漫人才的教育学校，如鞍山型工场科技有限公司、鞍山漫潮动漫艺术学校。

技术创新是以新产品、新技术的首次开发应用及其在市场上成功实现为主要内容的技术经济活动。它具有新颖性、高投入、高收益、收益的风险性及滞后性等特征。［2］在全国的动漫产业竞争中，动漫产业已经不完全是争夺动画片的播出市场，还包括争取手机动漫游戏、智能游戏机等技术创新所带来的新一轮技术竞争。正如金元浦教授所指出：文化创意产业的“历史性出场”，其本身即表明了将科技进步和自主技术创新作为我国经济社会发展首要推动力的国家总体产业结构调整的一个历史时期已经到来。［3］据不完全统计，我国有超过3.5亿的青少年动漫读者和观众，是全球最大的动漫目标消费市场，发展潜力巨大。那么在这个巨大的市场空间中，辽宁的动漫产业基地能占多大的份额，这与动漫产品的时时创新密不可分。

辽宁的动漫基地在这个领域与动漫产业发达的省份基本处于同一起点，并且市场巨大，这是辽宁网络动漫、手机动漫发展的良好契机。作为动漫产业发展的新的增长点，《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》提出大力发展以数字化生产、网络化传播为主要特征的网络动漫、手机动漫产业，充分利用数字、网络等核心技术和现代生产方式，改造传统的动漫生产和传播模式，培育新兴动漫业态。

网络动漫在我省动漫产业发展中主要表现为网络游戏的开发。截至2009年底，大连动漫走廊在线运营游戏达6款，已在研发的游戏达8款。2008年，大连金山自主研发的国内第一款绿色FPS网络游戏《反恐时代》正式推出，在泰国、马来西亚等国家展开运营，仅半年时间在泰国本土就取得了近40万美元收入的业绩。多杰科技与美国图多公司合作网页游戏《图多的故事》，并将全权代理《图多的故事》在中国与美国的独家发行与运营，打造一个以网络游戏为基础的全球儿童教育与娱乐的平台。“经典”网络棋牌游戏已经拥有注册用户3100万，辽宁棋牌市场占有率达到52%，成为辽宁乃至东北地区规模最大、用户最多、最具影响力的地方性棋牌游戏平台。WEB产品研发及运营取得重大突破，“娱网家园”网络社区推出仅4个月，开通个人主页的用户便突破7万人，同时在线突破3000人，日访问量突破30万人次。日前又代理运营大型武侠网络游戏《侠义道》，成为继《少林传奇》、《逐鹿天下》之后，进驻动漫走廊的第三款大型网络游戏。大连金山互动娱乐有限公司研发的《疯狂的石头》于2008年实现海外上市，先后在越南、马兰西亚、台湾等地上线运营，并于2009年3月26日在国内上线运营。

沈阳动漫基地的蓝火炬软件有限公司也致力于3D休闲网络游戏的研发，拥有强大的游戏制作研发团队，建立了完整的三维网络游戏开发平台。2005年，蓝火炬与上海盛大网络发展有限公司建立合作关系，并成功地研发了《滚滚球》休闲网络游戏。2008年，蓝火炬自主研发了飞行射击休闲网络游戏——《幻想之翼》，也是全球首款3D休闲空战网游，采用第三人称视角，以再现经典的飞行射击游戏为目标。2008年9月16日封测一开启就受到广大网游用户的热烈欢迎。

手机动漫产品包括动画屏保、漫画电子书、Flash动画播放、彩信、游戏等类别。打造手机动漫将有广阔的市场和空间，也能推动整个动漫产业的积极发展。阜新高等专科学校从北京引进了国内顶尖的网络与手机游戏设计人才——张鹏。他编写的专业书籍《手机游戏实例手册》和《手机游戏50例》已由海洋出版社出版发行，在全国新华书店和软件书店销售。阜新大圣动漫公司自主研发的手机漫画已投入制作，并初步与中国移动相关部门达成协议，共同进行市场开发。

大连动漫走廊重点支持的华录集团开发的游戏平台，是一款人机互动式智能电视游戏机，主要侧重互动式的体育运动、学习娱乐、汽车驾驶技能训练、音乐乐器的技能训练，同时兼顾传统学习机的功能，达到健身、学习和掌握知识的目的。华录出品的基于PC的体感式游戏机已经实现了量产。截至目前，销售收入400余万元，市场前景看好。

因此，开发基于现代信息传播技术手段的网络动漫、手机动漫、智能电视游戏机等新品种，需在传统动漫产业自主创新方面加大力度，以便拉动我国动漫产业整体发展，从而在国际上提升我国动漫产业的竞争力。

［1］毛世英,等.文化产业创新［M］.北京:中国经济出版社,2006.118.

［2］张天维,李天舒.新型工业化与科技创新战略研究［M］.沈阳：辽宁民族出版社，2008.152.

［3］金元浦.文化产业的历史性出场［J］.求是,2008,(19):56-57.