克莱格何以一鸣惊人

■徐振余

在英国大选中，克莱格一辩成名，人气飙升，其支持率一度攀升到72%，堪与丘吉尔相媲美。

克莱格，一个陌生而又熟悉的名字。陌生是因为在大选之前他仅是一个从政不足10年的政坛菜鸟而已；熟悉，那是因为他在英国的大选中“一鸣惊人”，让前任英国首相布朗及保守党首领卡梅伦都黯然失色。这就是克莱格，英国大选中冲出的一匹黑马。他享有“英国的奥巴马”、“新时期的丘吉尔”等种种桂冠于一身，更以一股强劲的“克莱格旋风”给英国的传统政治当头一棒。

克莱尔何以一鸣惊人？

电视辩论与记者出身

英国破天荒式的电视辩论，令自民党党魁克莱格“一辩成名”。

克莱格曾经是《金融时报》和BBC记者，精通英、法、德、荷兰和西班牙5种语言。媒体出身的他，通过娴熟的技巧和媒体进行沟通互动，扩大了自己的影响力。他颠覆了英国绅士的古板印象，以轻松、诚实、自信、善言的形象一炮打响，取得了“令人瞠目”的胜利。一场电视辩论，造就了克莱格这匹“黑马”。本以为是布朗和卡梅伦两个传统政治势力的激情论战，最终却演化成了“千年老三”自民党领袖克莱格韵味十足的个人秀。于是，在大选中上演了一出英国版的“三国演义”。

克莱格不愧是出色的政治营销家。他将自己的政治理念淋漓尽致地展现在选民面前。他能做到这一点，是因为他抓住了英国选民的“心”。克莱格抓住英国选民已经厌倦了两党轮流坐庄的传统政治心理，适时推出了自己的“新选择”政治理念。在第一轮以内政为主题的电视辩论中，曝光率远低于英国政坛双雄的克莱格首先发言。他平静的话语，却深深地撞击着众多选民的心灵，因为他说出了人们的心声。“我认为事情本不应该是我们今天看到的这样：今晚有两位领袖要让你们做出决定，在他们两个人之中选择一位。但我要让你们明白，其实还可以有其他的选择。”克莱尔提出的“第三个选择”足够简单，却令人印象深刻。在最后的主旨发言中，他更是表现出了对于传统两党“踢皮球”式轮流执政的不屑一顾。克莱格一句“听你们说得越多，我越觉得你们俩没啥区别”，让人耳目一新。“他们不断做出承诺，又不断抛弃承诺，请大家用直觉投票，做一个不同的选择吧！”正是这股新的希望和力量打破了英国沉闷的传统政治格局，揭开了英国政治新的一页。

克莱格在电视辩论中如鱼得水般的自由，将自己的年轻、自信、轻松、坦诚等无可挑剔地展现在荧屏之上，更深深地印刻在了数以百万计的选民心中。他对聚光灯效应的利用已达到了令人因羡生怒的程度。

在大选前“婚前跟不超过30个女人上床”的雷人八卦新闻，不但没有给他在政治上抹黑，反而让公众见识到了他的诚实。更重要的是，他在电视辩论中运用肢体语言的水平可谓是达到了极致，巧妙得足以令传媒与政治观察家拍手叫好。克莱格在辩论中注重与观众交流，并能够清楚的记得所有向他提问观众的名字。布朗曾试图以此方式来博得选民的好感，却弄巧成拙，最终只顺利地说出了一个人的名字。但克莱格举手投足间展现出来“哥们”般的亲切，完全颠覆了传统英国绅士的古板形象。第一轮辩论后，克莱格便“一鸣惊人”，人气飙升，其支持率一度攀升到72%，堪与丘吉尔相媲美。他将自己真情的流露与政治理念营销融合得浑然天成。这些足以让990万的电视观众感到温暖，更让这匹“黑马”笑到了最后。

扬长避短，反应机智

面对有长期执政经验并有强大工会支持的工党和财力雄厚的保守党，克莱格采取了扬长避短的对抗策略，通过自己的机智反应，最终取得了论辩的胜利。

经过第一场辩论，克莱格“一辩成名”。在第二场电视辩论中，卡梅伦口若悬河、开始发飙，布朗强调实质、不失幽默。两者都极力维护自我形象，同时力克“克莱格效应”。但克莱格依然保持轻松而又自信的状态，面对布朗和卡梅伦的双重夹击，给出了强有力的回应。

克莱格把工党形象地讽刺为“僵尸政府”，认为工党政府只会绞尽脑汁地保住自己的饭碗，根本不会顾及颓废的经济和底层民众的死活。针对保守党，克莱格重点抨击其经济纲领，同时注意突出自己施政方面与另外两党的不同与求新之处。克莱格并指出如果出现“无多数党议会”，自己将竭力同其他党派合作，并讽刺工党和保守党宣称“无多数党议会”可能有损经济是个“荒谬的故事”。

当然，我们不能忽视的是，自民党并非一夜成名，它一直是英国政坛上一支重要的力量。自民党的前身是自由党，它提倡自由贸易和自由政治，曾是英

国历史上的第一大党。它在19世纪中期到20世纪初和保守党轮流执政。克莱格在自民党内

有极高的党内支持度，更赢得了党内元老们的信任，这也为他在政治上的迅速成长铺平了道路。

克莱格巧妙地借助对手的力量来实现自己的突围并取得了主动权，其政治策略的运用技巧可见一斑。

“渔翁得利”，借势改革

首场电视辩论，工党布朗与保守党卡梅伦集中火力向对方猛攻，反而使不被看好的自民党党魁克莱格爆冷突围。这正验证了那句话：鹬蚌相争，渔翁得利。

这次大选是在全球金融危机背景下的一次英国大选。布朗曾被形容为挽救全球危机最有贡献的人。把卡梅伦和克莱格的论证幽默比喻为“我家两个洗澡的男孩在吵嘴”，引起了全场观众的两次笑声，但这些却不足以照亮工党及其灰色的政绩。高昂的财政斥资、严峻的就业形势及乏力的国民经济，足以预告着这个执政长达13年的政党执政之路的终止。卡梅伦本想抓住目前英国经济疲惫和民众的“厌旧”心理，仿效美国总统奥巴马高举“改革”大旗，以拉拢民心。但令他没有想到的是，克莱格更乘胜追击，适时拉拢年轻选民，“我要对年轻人说，这是他们作出改变的机会，这将是希望的信息”，最终“变革的光环”却被克莱格窃取了。克莱格巧妙地借助对手的力量来实现自己的突围并取得了主动权，其政治策略的运用技巧可见一斑。

《独立报》说，“克莱格成熟了”。在电视辩论中，克莱格是最大的赢家。一部分原因是他在场，更大的原因是他在那里并不是可有可无的陪衬。三轮辩论之后，自民党将工党甩在身后，稳坐第二把交椅。“圈外人”不但可以入场，更可以创造神话。

随后的大选也见证了这一历史时刻。在大选中，保守党在议会选举中赢得306个席位，工党获得 258个，自民党取得57个。三大政党，无一在选举中获得多数席位，必须联合其他政党执政。这是英国实施君主立宪几百年来的头一遭。由于英国大选采取“胜者通吃”的小选举区制，自民党虽然没有获得议会中的多数席位，但是克莱格成了当之无愧的“造王者”。英国的政治要看克莱格如何出牌了，5月6日大选之后，克莱格的选择决定了工党和保守党两党的将来，谁能与自民党结合，谁就能执政。最后，克莱格还是选择了卡梅伦，与保守党组成了新一届政府。

两个43岁的政治人物化敌为友，终止了工党长达13年的统治。克莱格成了唐宁街的二号人物，自民党也摆脱了长期在野的宿命。选举制度是阻止两党合作的重要瓶颈，保守党对此已经做出让步，同意就选举制度进行全民公投，并且立法规定本届政府的任期为5年。克莱格曾告诉英国人：“我不能够告诉你前进中的每一步，但是我们的方向是执政。”他将利用这几年参政的稳定时期推行政治改革，为日后的独挑大梁铺路。