四川丘陵地区不同人群参与旅游动机的调查与分析※

林宏

(内江师范学院体育学院，四川 内江 641112)

1 前言

旅游动机是指激励人们产生旅游活动意向以及到何处去并进行何种项目旅游的内部动力。不同的年龄、性别、职业、家庭收入、居住地、文化修养等因素导致人们旅游的动机有一定的差异。即使同一旅游者在不同的时间和不同的外界条件制约下，旅游动机也会发生变化。尽管旅游动机多元且多变，但也不是完全无规律可循。因为人们的旅游动机除有个性的一面外，还有共性的一面。［1］现将国家社科基金课题组对四川省丘陵地区5个城、镇、乡不同人群参与旅游动机的调查数据统计归纳整理如下。

2 研究方法与研究对象

2.1 研究方法

主要运用了文献资料法、实地考察法、问卷法和数理统计法。

2.2 研究对象

四川省丘陵地区选择甘孜藏族自治州、阿坝藏族羌族自治州、乐山市、广安市、内江市等5个地市，对城、镇、乡从7－70岁，以每5岁为一年龄段、男女各占50%的3250名对象进行参与旅游动机的调查。共发放问卷3250份，收回有效问卷3096份，有效率95.2%，再用SPSS软件录入信息进行数理统计与分析。

3 四川省丘陵地区不同人群参与旅游动机的调查结果与分析

3.1 不同性别人群参与旅游的动机

表1 不同性别人群参与旅游动机调查结果对照表

表1显示，不同性别人群在参与旅游动机上没有明显的差异。参与旅游的主要动机的排序依次是休闲度假、观光游览、强身健体，反映出人们参与体育旅游的动机是满足精神层次的需求。

3.2 不同年龄人群参与旅游的动机

表2 不同年龄人群参与旅游动机调查结果对照表

表2显示，不同年龄段的人群参与旅游的动机呈现出分化的特点。7－40岁年龄段人群首选是观光游览，其次是休闲度假、强身健体;41－55岁年龄段人群首选休闲度假，其次是观光游览、强身健体;56－70岁年龄段和70岁以上人群首选是强身健体、探亲访友、休闲度假，这反映出在人生的不同阶段人们参与旅游动机的演变特点，50岁以前更多的是满足个体的发展和享受，而56－70岁以上年龄段人群的工作压力已经解除，因而他们把健康放在首位，其次才是探亲访友、休闲度假。

3.3 不同文化程度人群参与旅游的动机

表3 不同文化程度人群参与旅游动机调查结果对照表

表3显示，不同受教育程度的人群表现出参与旅游的动机有显著的差异。初中以下人群首选是观光游览、休闲度假和探亲访友;其余学历层次人群的旅游动机排序是休闲度假、观光游览、强身健体。

3.4 不同职业人群参与旅游的动机

表4 不同职业人群参与旅游的动机调查结果对照表

表4显示，不同社会职业的人群，在旅游动机上有显著差异。军人的职业要求良好的身体条件，故其旅游动机首选强身健体，与其工作性质高度相关;机关党群人员、商业服务人员、待业人员的首选是休闲度假，其次是观光游览和体育健身;技术人员、办事人员、农林牧渔从业者、生产运输从业者、学生、离退休人员的旅游动机首选是观光游览，其次是休闲度假和体育健身。不便分类的其他从业人员在旅游动机的选择上除传统的休闲度假和观光游览外，探亲访友也是其主要的动机。

3.5 不同居住地人群参与旅游的动机

表5 不同居住地人群参与旅游动机调查结果对照表

表5显示，地域不同的人群在旅游动机上呈现出分化的现象。居住在市区的人群参与旅游的动机是休闲度假、观光游览和强身健体;而居住在城镇的人群参与旅游的动机是观光游览、休闲度假和强身健体;而居住在农村的人群参与旅游的动机是观光游览、休闲度假和探亲访友。表5还可以看出居住在农村的人群参与旅游的人数明显比城镇的少。农村人群首选观光游览者为299人与城镇人群旅游动机选择观光旅游者为1322人相比，农村人群只占17.3%，而四川省农村人口占全省总人口的62.4%。［2］这种明显差异反映出因生活环境的不同，在旅游动机上呈现出享受型的城镇人群与生存型的农村人群居有两种截然不同的生活模式。［3］

表6 不同经济状况人群参与旅游动机结果对照表

3.6 不同经济状况人群参与旅游的动机

表6显示，不同经济收入的人群参与旅游的动机有明显的区别，收入在1001－2000元之间和收入在4000元以上的人群都选择了休闲度假为首要动机，其次是观光游览、强身健体。但仔细分析可以看出，由于这两类人群收入差距较大，在选择旅游动机方面虽然很相似，但所参与活动的消费标准和消费形式等会有很大差别。收入在2001－4000元人群的首选旅游动机是观光游览、其次是休闲度假和体育健身;收入在1000元以下的人群由于受经济条件的限制，选择体育旅游的人数相对于收入水平高的人群要少些。［4］

4 结论

根据对四川省丘陵地区5个地市不同人群旅游动机的调查分析，除大部分农村人群对旅游动机有些陌生外，其余不同人群参与旅游的动机可归纳为以下5类：［5］

第一，文化动机。了解和认识异国异地文化、增长知识和见识的需要。大多是7－40岁年龄段的人群。

第二，放松动机。人们通过离开自身的定居地，到另一个地方短时期逗留，观赏异地风光，体验异国风情，使身心得到放松、休息和恢复。大多是16－45岁年龄段，特别是参加高考并取得优异成绩的考生及他们的亲人。

第三，健身动机。为满足休息、运动、娱乐、疗养等恢复或保持身心健康的需要。大多是56－70岁和70岁以上的人群包括军人。

第四，社会动机。为满足人们保持与社会的经常接触、进行社会交往的需求而产生的动机，如探亲访友、旧地重游、寻根寻源等。大多是31－70岁年龄段人群。

第五，业务动机。为满足人们进行政府、企事业、团体事务交往的需要，包括商务活动、体育比赛、参加各种会议、办理公务等。大多是20－40岁年龄段人群。

［1］于素梅，等.中国体育旅游研究［M］.北京：中国水利水电出版社，2006.

［2］柳伯力.中国西部体育旅游开发——理论探讨与对策研究［M］.成都：电子科技大学出版社，2004.

［3］林宏.四川省体育旅游资源开发现状及对策研究［J］.四川烹饪高等专科学校学报，2010(2).

［4］谭白英.体育旅游在中国的发展［J］.体育学刊，2002(3).

［5］王桂忠.关于我国体育旅游的现状及发展对策研究［J］.体育科研，2002(2).