浅析新媒体中的新闻互动

范叶妮

摘要新媒体出现后以传海量容量、传播速度快捷、传者和爱者互动的优势得到受众的喜爱，本文主要以新媒体中的网络、互动电视，手机媒体为主要对象分析其中出现的新闻互动的形式。

关键词新闻互动新媒体

中图分类号G210文献标识码A

一、新媒体的理解

关于新媒体有多种说法，例如熊澄字教授所说，“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态”。阳光文化集团吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量一消解传统媒体电视、广播、报纸、通信之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界，等等……”

从媒介形态看，新媒体走过了从单媒体到多媒体、到超媒体、网络媒体、移动媒体以及生物媒体的发展阶段；从传播方式看，新媒体完成了从人际传播到组织传播、大众传播、分众传播的发展过程；从社会功能看，新媒体从个人交流出发，经过了政府发布、媒体引导、信息服务最终进入到社会见够的层面。总体看来，新媒体的发展受社会需求、科技水平、经济状况、政治环境的影响，呈现出一种人性化和社会化的发展趋势。

以前所说的新媒介，是在传统媒介上的延伸，伴随数字、计算机网络等技术的发展而出现的新型传播媒介，例如网络媒介，互动电视，和以手机媒介为代表的移动媒介一但新媒体不会终止在数字和网络媒体上，例如熊澄宇教授提出的生物媒体。笔者认为新媒体是在新技术创新或在现有技术上的服务(新表现形式、新传播理念)创新下出现的，而在技术没有突破性发展时，新媒体更可能出现在技术服务上的创新，例如电子报纸、博客、播客、移动电视等=

二、何为新闻互动

“互动”是英语单词“interactive”的意译，是随着现代电子计算机科技的发展而形成的。从抽象层面上来讲。“互动”就是发生在两者之间的行为或行为的可能；而具体地来说，“互动”已经南一种计算机程序语言发展成为电视娱乐的一种形式，它最大的特点就是能够影响电视屏幕上发生的事件

依此类推，新闻中的“互动”就是指传者依靠现代的技术让受众直接即时地参与信息发布与传递的一种传播活动。

新闻互动是传者和受众之间的相互交流与沟通，是在新闻传播巾，新闻传播与环境的互动和新闻传播内部诸要素之间的互动。新闻传播与环境的互动主要指新闻媒介、传受者与社会(社会文化政府、组织等)的互动，新闻传播内部诸要素问的互动主要指新闻传者与新闻受者之间的互动。它可以实现生产者与消费者之间的双向互动，正所谓“传者即受者，受者即传者”在点点互通的情况下，传者既可以根据自己的需要，选择或及时地反馈不同种类的信息，也可以制作或传播本身具有的新的信息互动的传播系统为受众提供了各种类型的个性化新闻传播渠道，并将实现传播者与受众、受众与受众、传播者与传播者问的全方位的信息交互传播，创造出全新的新闻传播关系模式

三、新媒体的新闻互动形式

1.网络媒体中的新闻互动

网络中的新闻互动出现的比较早，互动形式也比较多样，最基本的新闻互动形式是通过E-mail、线上聊天室(chat rooms)、讨论区(forums)来对发布的新闻进行沟通和交流：例如时论区，除提供网络使用者发表意见外，也成为新闻报导的消息来源与线索，提供了更多元的意见互动，臀如在一些重大新闻(两会、奥运会、地震等突发事件)时期，大型网站如新浪、雅虎中文、搜狐、网易等都会开辟了相对的板块，让受众直接参加到新闻的讨论中。最开始的新闻互动形式为网络发表专题报道，受众在其后的讨论区留言，

随着网络的发展，博客、播客的出现增加了新闻互动的形式，这时新闻的发布已经不是由新闻机构集体发稚，而是每一个在博客、播客中消息发布者都会成为新闻的源头和参与者，同时是传播者也是受众。

在这样的情况下，一些传统的新闻媒体也注意到网络媒体互动性的优势，成立了其新闻媒体的网络版，增强报网互动。例如中央的人民网。人民网，是世界十大报纸之一《人民日报》建设的以新闻为主的大型网上信息发布平台，也是互联网上最大的中文和多语种新闻网站之一。这样的形式主要是通过新闻在网络与传统媒体上的同步发布，根据新闻跟帖以及BBS来实现新闻互动的模式。

目前，某些新闻媒体对网络媒体的新闻互动做了更多的探究，例如2006年3月出现的奥一网，由南方报业传媒集团与“深圳热线”合作，由南方都市报派出骨干团队对其进行全新改版与运营。除了一般的BBS区等，奥一网出现了新的新闻互动平台模仿记者部落，该现象的出现源于对网络世界中信息的探索。奥一报料平台、牛客正是释放这部分人的窗门。据初步统计，2006年总共有200多件发源于奥一网的新闻事件(人物或策划)，成为《南方都市报》的报道对象，见报总面积接近100个版。

2.电视媒体的新闻互动

电视中最早的新闻互动是在传统的新闻栏目拨出后观众来信、热线电话、与节目相关的手机短信留言，以及阅评简报、新闻通联会议等。后来民生新闻栏目出现后有了新的新闻互动方式，最有代表意义的是江苏省广播电视总台城市频道《南京零距离》，在之后全国相似的民生新闻栏目异军突起。而民生新闻栏目最突出的就是新闻的互动性。群众提供新闻线索，电视栏目解决问题中产生新闻。这样的新闻互动一直持续到今天。

在此基础上，个别栏目发展了新的新闻互动模式，例如曾经在浙江台教育科技频道拨出的栏目《拨拨就灵就灵就灵》。在新闻直播中始终保持着与观众的交流和互动。五位热线女记者坐阵演播室。现场接听观众来电，现场应答各方疑问，主持人开通短信平台与观众交流。该栏目的“互动性”最突出的表现在，观众的热线电话、手机短信将即时地在屏幕下方以游走字幕方式播出。同时，五位女记者随时待命，接到突发性新闻事件。将随时离座，赶往现场。主要新闻互动特色在于每天从观众来电中选择时令性的生活话题，在节目中观众征集选项，然后根据最集中的三个选项，记者出动实地验证，比如说“杭州哪里赏桂最好”。又如观众热线或短信上的咨询问题，比如“如何去办市民卡”等，都由记者第一时间深入了解，次日在节目中回复。

互动电视网建立以后，出现了新闻点播模式。例如在上海开通一个搭载在电话线上的“互动电视”平台。居民可以任意点播，也可收看“错过”的节目。与传统电视收视时按部就班看节目的方式有所不同，“互动电视”拥有“时移”功能，可以回溯往日的错过的新闻，可以自行点播自己感兴趣的新闻，从而改变了普通电视传媒单向传递信息的传播方式，变“人等电视”为“电视等人”，变“想看未看”为“想看就看”，实现观众的新闻互动。

3.手机媒体中的新闻互动

融合了报纸、影视等多种媒介的手机，改变着传统的视听习惯。手机是目前最能够证明媒体融合趋势性特征的媒体。手机通话、手机短信、手机报纸、手机电视都已呈现在这个信息接收与发布微型平台上。手机中的新闻互动也将经历三个阶段。

第一阶段，利用手机短信，开通手机短信互动平台；例如各大报纸、广播、电视节目纷纷在其新闻栏目中留下短信平台电话，或者为最喜欢的新闻进行投票等，甚至电视台播放的电视剧，也利用手机短信的互动方式，通过收集观看者的留言，用滚屏的方式在电视剧下方播出，进行了信息的再一次互动交流。

第二阶段，手机与传统媒体整合，各自改变了原有的形态，出现了手机报、手机小说、手机广播、手机电视、无线手机网，这样传统媒体在手机上得以延伸，手机媒体的互动潜力得以挖掘；手机与互联网的结合充分发挥二者所长，现在已经被各大电视台等媒体广泛采用，用户通过手机短信表达的意见在互联网平台上都可以得到体现，而编辑人员则及时从中采撷精彩的语句，通过主持人读出文字滚动播出，进行互动。这种方式的优点是进行了网络和手机的融合，可以实时的进行主持人和受众的沟通，例如在现在不少新闻节目都根据当天的内容设计互动话题吸引受众参与，一方面丰富了节目的内容，另一方面也可以对节目的收视率有一定的掌握。

第三阶段，手机以一个数字化终端出现在世人面前，让受众能在手机上尽享所有类型的媒体服务，类似一个迷你型电脑。可以以手机为终端查看新闻，发布新闻和视频。而此时将会出现更多形式的新闻互动。例如立刻吧身边发生的新闻拍摄成视频传到某一平台，而其它的手机拥有者可以立刻看到发布的新闻，进行评论和跟踪发布消息。