辽宁省入境旅游市场结构与发展策略研究

赵　楠

中图分类号:F590 文献标识码:A

内容摘要:随着经济全球化的发展,旅游业的发展也在不断国际化,入境旅游成为一个地区旅游业发展的重要组成部分。本文分析了辽宁省2000年以来入境旅游市场总体态势,包括入境人次、收入及在国内的地位,然后分析了其入境旅游市场的空间结构,并在此基础上提出了相应的入境旅游市场发展策略。

关键词:辽宁 入境旅游 市场结构

辽宁省入境旅游市场总体情况分析

入境旅游人次。2000年以来,随着世界旅游业的蓬勃发展及中国旅游业的大力推进,辽宁省的入境旅游也得到了快速发展,入境旅游人次和入境旅游收入均有较大幅度的增长。2000年入境旅游人次为61.2222万;2007年增加到200.1万人次,增长了226.84%,年均增长率为10.37%,这一期间累计接待海外游客905.7344万人次。入境旅游者中,外国人占85.14%,港澳台同胞占14.86%,除2003年“非典”影响外,其余年份一直呈上升态势,但港澳台同胞数量上升缓慢(见图1)。

入境旅游收入。随着入境旅游人数的不断增加,辽宁省入境旅游收入也呈明显上升趋势。2000年旅游外汇收入为3.8265亿美元,2007年增长至12.28亿美元,增长了220.92%,年均增长率为18.13%,这一期间累计旅游外汇收入53.5984亿美元,除2003年“非典”影响外,其余年份一直呈上升态势(见图2)。

入境旅游市场在国内的地位。辽宁省是中国旅游资源比较丰富的地区,但其入境旅游市场在全国的比率较低,2000-2007年(2003年除外)入境游客人次一直居全国第10位,2003年居全国第7位;2003-2004年,辽宁入境旅游收入一直居全国第7位,但与前6位的差距都较为明显,与山东收入较接近;2005-2007年,山东略超辽宁,辽宁居于第8位,但差距较小。

辽宁入境旅游人次与收入在全国市场份额较小的原因主要有三个,其一是与广东、福建、云南等南部城市相比,港澳台同胞入境数量偏低;其二是与排在辽宁前面的其他城市相比,整体旅游实力相差较大;其三是虽然辽宁无论是入境人次还是入境收入都排在中等偏上的位置,但排在前面的城市所占有的市场份额偏大。

辽宁省入境旅游市场的空间结构

(一)入境旅游客源市场空间结构

第一市场为亚洲市场。亚洲市场中主要以日本、 菲律宾、 新加坡、 泰国、 印度尼西亚为主,港澳台市场次之;且亚洲市场中日本市场所占份额很大,基本保持在35%左右。

第二市场为北美市场。美国是辽宁在北美的第一大客源市场,而且游客数量比较稳定,平均能占到2.5%左右。另外就是加拿大和北美的其他一些国家,但所占比例都较小,这也说明北美市场除了美国外,客源都比较分散。

第三市场为欧洲市场。欧洲市场主要是以俄罗斯、德国、英国、法国、意大利为主,其中俄罗斯所占份额较大,为3.5%-5.5%,其余较为分散,除了意大利波动较大外,其余都呈逐年上升趋势,这也说明了区位因素对于旅游业的发展影响很大。

(二)入境旅游者空间行为结构

辽宁省的入境旅游者空间行为逐年呈现分散的分布状态,也就是说逐年向沈阳和大连以外的地区扩散,其具体可分为四级旅游扩散地,一级旅游扩散地:鞍山、本溪、丹东;二级旅游扩散地:抚顺、锦州、盘锦、葫芦岛、营口;三级旅游扩散地:辽阳、铁岭;四级旅游扩散地:阜新、朝阳。这些城市近几年来十分重视旅游业的发展,在旅游方面投入较大,都打造了各自的旅游特点与热点,因此对于入境旅游者的吸引力也越来越大。

(三)入境旅游收入的空间结构

由于入境旅游者在辽宁省的行为空间结构的差异形成了入境旅游收入的空间差别,其中大连和沈阳的收入占主导地位,2007年分别为49.85%、24.95%,但比2000年的61.22%、26.17%都有所下降,而其他城市2007年的收入都比2000年有相应比例的提高,这也说明入境旅游收入与旅游者的空间行为有很大的关联度,随着旅游者行为的扩散化,收入也在趋于平衡化。

(四)入境旅游消费结构

入境旅游者在旅游活动方面的消费包括食、住、行、游、购、娱等多方面内容,而且这些方面的消费比例不同。2000年以来,辽宁省入境旅游者的消费构成中,交通(长途和市内)、住宿、餐饮、购物占的比重较大,2006年占总花费的55.7%。从纵向来看,交通花费在逐渐降低,住宿和餐饮花费在逐渐上升,这也反映了游客对食、住的要求越来越高。游客游览花费所占比例较小,2006年比2000年有所提高,但还不及总花费的5%,这也反映了辽宁的景区在创造外汇方面动力不足。2000年消费顺序依次为:长途交通、购物、住宿、餐饮、娱乐、景区游览、邮电通讯、市内交通;2006年的消费次序基本没有改变,只是市内交通花费比邮电通讯稍高一点。

辽宁省入境旅游市场发展策略

(一)开拓多元化入境客源市场结构

从国际区域市场结构看,首先应稳定发展亚洲客源市场,在现有的基础上不断增多客源国数量并且提高游客数量。其次,重点开拓欧洲和美洲市场。欧洲主要是深度挖掘北欧、南欧、中欧地区,美洲市场要先拓展北美市场,然后逐步延伸到拉丁美洲,两洲的入境人次比例之和力争达到25%。再次,努力开拓大洋洲市场,大力开拓非洲市场,两洲的入境人次比例达到15%以上。从国别市场结构看,加强韩国、日本两个重量级亚洲市场,深度挖掘美国、加拿大、德国、法国、英国、意大利、澳大利亚、新西兰等远程市场,大力开发南非、埃及等非洲经济较发达的国家市场。最后,还应该适当提高港澳台地区游客的比例。

(二)优化入境旅游者消费结构

首先应提高入境旅游者基本消费中餐饮与景区游览的消费结构水平,加强加大对辽宁文化旅游、修学旅游以及郊区的休闲度假、森林旅游、生态旅游等旅游产品的深入开发,从而使景区游览的消费水平不断提高;加强饮食文化的推广与宣传,规范行业管理,提高入境游客在这个领域的消费水平。其次要提高入境旅游者非基本消费中娱乐的消费水平,并进一步提高购物的绝对消费水平。建设一批大型文化设施,发挥辽宁省文化艺术团体集中的特色,组织开展各类高水平的文化演出;抓好旅游商品的设计、生产、流通环节。最后应该减少入境旅游者的交通消费,使其有便利、快捷且便宜的交通体系作为出游的基本保障。

(三)重塑区域旅游形象并开展区域旅游合作

辽宁省既有影响深远的历史文化资源,又有丰富的自然与人文旅游资源。因此,做好区域旅游形象的再策划,即区域旅游形象的重塑必将成为吸引入境旅游者的重要因素。综合考虑辽宁省各种与旅游相关的资源,将其旅游形象重新定位为“千年文化古地,近代满清文化发祥地,现代渤海明珠之五色旅游休闲、度假、浪漫圣地”。

在重新定位的基础上从三个层面开展区域旅游合作:第一个层面是省内合作。形成以沈阳为中心的辽宁中部城市群旅游区,以大连为中心的辽宁南部滨海旅游区,以锦州为中心的辽宁西部旅游区,建立辽宁省区域旅游协调发展组织,对区域旅游业的发展进行有效的引导与控制。第二个层面是与周围省市的合作。联合黑龙江、吉林两省,形成独具特色的东北旅游;联合河北、天津、山东建立环渤海旅游合作,开辟海上旅游专线;加入以北京为中心的环北京区域旅游合作,利用北京的首都优势,广泛吸引海外游客。第三个层面是与国际合作,建立东北亚旅游合作。

(四)建立现代化的旅游信息共享平台

从国际情况来看,网上旅游市场前景广阔。随着全球化的发展,辽宁省要充分利用先进的信息网络技术进行全面的旅游信息化建设,主要应建立辽宁省旅游地理信息系统、入境旅游星级酒店管理系统、入境旅游景区景点查询系统、入境旅游旅行社查询系统、入境旅游导游管理系统、入境旅游票务管理系统;并开通辽宁入境旅游专门中英文网站;同时使入境旅游者在辽宁区域内的旅游相关事宜都可在网上办理与咨询,并借助网络平台,通过辽宁区域旅游协调发展组织为入境旅游者提供中国境内的相关服务。

参考文献:

1.辽宁省统计局.辽宁省统计年鉴[Z].中国统计出版社,2000-2007

2.中华人民共和国国家旅游局.中国旅游统计年鉴[Z].中国旅游出版社,2001-2007

3.杨新军,马晓龙,霍云霈.旅游产业部门结构合理性的SSM分析[J].人文地理,2005,20(1)