关于武汉市旅游形象设计的探讨

陈 链

[摘要]本文通过对武汉市的地方文脉研究,运用旅游地形象设计理论,对武汉市的旅游形象设计提出了一些对策。

[关键词]武汉市 旅游形象

一、城市旅游地形象设计的重要性

旅游地形象就是旅游目的地所提供的旅游活动、旅游产品及服务等在人们心目中形成的总体形象,是人们对一个目的地的信念、意见及印象的综合(克朗普特,1979)。城市旅游形象设计能够帮助认清本地区的旅游资源优势,定位旅游产品的目标市场,有针对性的实施旅游营销活动,促进旅游业的发展和塑造良好的城市形象。

二、武汉市旅游发展现状

近年来,武汉市的旅游业发展较快,无论在旅游接待人数还是旅游收入都呈不断增长的趋势,已逐渐成为武汉市的经济新增长点。但是,与北京、上海、广州等旅游强市相比,仍存在很大的差距。特别是在海外客源市场方面,武汉更多的是作为旅游中转站,而不是终点站,导致外国旅游者在武汉停留时间短,花费少,影响武汉市的旅游外汇创收。限制武汉市旅游业发展的一个很重要的原因是武汉市在对外宣传的时候没有形成独特的旅游品牌和形象。纵观我国旅游业发展突出的城市,都有自己城市独特的旅游形象,如上海-时尚之都,香港-购物的天堂,成都-休闲之都,大连-浪漫之都。虽然武汉也提出了自己的旅游形象-“白云黄鹤,知音江城”,但是收效不明显,因此,我们仍感觉要塑造武汉市良好的旅游形象任重而道远。

三、武汉市地方文脉研究

(一)历史文脉分析

武汉市具有悠久的历史和灿烂的文化,于1986年被国务院列为第二批国家历史文化名城。武汉市的城市之根是距今3500年的商代古城遗址-盘龙城。三国时期,武昌作为华中战略要地,东吴孙权在此筑城;明朝中叶,汉口崛起,成为全国四大名镇之一;1861年汉口开埠,清末张之洞治鄂,武汉进入现代都会时期,工商业规模直追上海;自从1911年武昌起义打响了辛亥革命的第一枪,此后武汉在中国的革命历史上留下了浓重的一笔。

(二)旅游资源分析

武汉市旅游资源丰富,于2001年被评为国家级优秀旅游城市。武汉市的旅游资源主要集中在水资源系列,名胜古迹系列,楚文化系列和革命文化系列。水资源系列:长江和它最长的支流汉江在武汉交汇,把武汉分成了三部分。武汉的水域面积占到总面积的1/4,全市有大小湖泊160多个,其中有全国最大的城中湖-东湖。 武汉很多的景点都与水有关,武汉长江大桥、东湖风景区、木兰天池、江滩等。名胜古迹系列:黄鹤楼、归元寺、古琴台、长春观等。楚文化系列:武汉市是千年楚文化的发祥地,楚文化浓郁,东湖的楚城、楚天台,湖北省博物馆等。革命文化系列:起义门、红楼、八七会址等。而且武汉周边风光秀丽,民风淳朴。雄伟壮丽的的长江三峡,远古神秘的神农架,道教文化圣地,太极拳的故乡-武当山,少数民族风情独特的恩施土家族苗族自治州等。

四、武汉市旅游形象设计

(一)理念识别设计(MI)

武汉市对外旅游宣传的口号是“白云黄鹤,知音江城”,这个主题口号精确地概括了武汉独特的旅游资源和浓厚的文化底蕴。所谓白云黄鹤,是指黄鹤楼,它是江南三大名楼之一,世界驰名;知音就是武汉有着古琴台,“高山流水遇知音”的典故就出于此;江城就因为武汉是长江和汉水交汇的地方水,有着百湖之城的美誉。

(二)视觉识别设计(VI)

1.城市物质景观形象

城市物质景观应与城市旅游形象相协调,主要通过城市布局、建筑、街道景观、广场、雕塑等体现出来。武汉历来有“武汉三镇”的说法,长江和汉江把武汉分成了三个部分,江北是汉口和汉阳,江南是武昌。汉口是武汉最繁华最热闹的商业区,武昌是高等学府集中的文化区,汉阳则是重点发展的开发区。武汉市在城市建设的过程中要注重体现楚文化特色和水文化特色,城市特色建筑如火车站、市政府大楼、城市广场要体现楚文化自由浪漫、开放融合的风格。要注重水与景的融合,体现“亲水性”。重点建设的城市景观为汉口江滩,打造成一条“亲水长廊”,融休闲和观景为一体的景观;同时要注重长江和汉江上几座大桥的景观设计,可以增强观赏性和与水的自然融合性。在城市建设的过程中要注重对历史古迹的保护。重点保护汉口的旧租借,尽量保护原始风貌,展现中西文化的兼容性,从而体现楚文化开放融合的风格。

2.关键区位的形象设计

关键区位包括第一印象区、最后印象区、光环效应区和地标区。第一印象区是指到达该地最先接触到的地区,最后印象区是指旅游者离开该地最后接触的地点,两者在很多情况下相互重合,通常指火车站、机场、港口、码头等。目前武汉市的光环效应区主要集中在黄鹤楼、汉口江滩、汉正街和江汉路步行街。地标区是旅游地中独有的或代表性区域。目前武汉的地标区主要是黄鹤楼。黄鹤楼是武汉最知名的景点,在全国的名气很大,是来武汉的游客必去之地。我们将现有黄鹤楼的门票制作成明信片,游客可以当即寄出去,可样可以扩大黄鹤楼和武汉的知名度,起来宣传的作用。

3.视觉符号系统

旅游地名称:武汉因唐朝大诗人李白的诗句“黄鹤楼中吹玉笛,江城五月落梅花”有了“江城”的别名,同时它也体现了武汉典型的地方特色,水域面积广。我觉得可以把武汉定位“江城”,但是在全国的知名度不高,需要通过各种宣传将它推向全国,使“江城”的美名深入人心。

旅游徽标:“火凤凰”曾是楚文化的图腾,我们可以通过艺术设计把“火凤凰”作为武汉市的旅游徽标,并把它收录到各种旅游宣传资料中进行推广。

标准字体和标准色:武汉市应选择一种标准字体,统一的使用到宣传板、广告牌上,标准色建议选择黄色-黄鹤楼的主打色。

旅游吉祥物:可以选择黄鹤楼主楼的模型作为武汉市的旅游吉祥物,但前提是必须美观和精致,便于收藏。武汉市的市树为“水杉”,市花为“梅花”。

(三)行为识别设计(BI)

1.政府行为

政府行为对旅游地形象塑造的运筹、构思、规划起着重要作用。武汉市政府要树立“公正、高效、廉洁、务实、敬业“的新形象。要宏观把握本地旅游发展,负责制定武汉市的旅游发展规划,组织武汉市旅游形象的对外宣传和促销,开拓国际国内旅游市场,规范全市的旅游市场秩序。

2.旅游企业行为

旅游企业包括旅游交通运输业、旅行社、饭店、景区等旅游接待企业。这些都是某一地区旅游发展的窗口企业,树立良好的旅游形象,不仅是旅游地经济发展的无形资产,同时也可以促进旅游业的健康发展。旅游企业形象设计要加强对旅游从业人员的岗位培训,特别要加强导游从业人员的素质培训;旅游企业要诚信经营,维护旅游者的合法权益。

3.居民行为

当地居民也是一个旅游地的重要组成部分,在旅游者眼中,当地居民的生活方式、语言、行为活动等都是旅游地风景的一部分。要提高武汉市旅游地形象,必须增强全市人民的旅游意识,使人们认识到发展旅游业对全市经济的推动作用以及在文化交流上的作用,并且能使人民从中受益。

参考文献

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[2]胡柳,武汉市旅游形象设计初探。南方论刊,2007,(5):70~71

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