电视女性节目的“期待感”

王雪梅　张彦辉

摘要：当前的电视女性节目与上个世纪90年代的红火相比显得异常沉寂萧条，甚至有被边缘化的倾向。本文本着“内容为王”的原则，在女性的责任、情感、娱乐、时尚四个方面进行了较为深入的探讨，以期重新唤起人们对女性节目的“期待感”。

关键词：电视 女性节目 受众 期待感

上个世纪90年代中期《半边天》的出现，不仅填补了女性电视的空白，同时也带出了一片女性天空，并由此掀起了中国电视史上第一次女性栏目的播出热潮。十多年过去了，媒体环境和观众的关注点发生了很大变化，一些曾经非常活跃的女性节目已经淡出了荧屏。现存的女性节目与当前的娱乐节目、财富节目的火爆相比，显得异常沉寂萧条，甚至有被女性观众边缘化的倾向。女性节目如何才能吸引女性的眼球，如何重新唤起人们对女性节目的“期待感”，这是非常值得深入探讨的话题。本文认为：责任、情感、娱乐、时尚，是女性电视节目不可缺少的元素，更是唤起人们期待感的重要途径。

责任：坚定女人意志

有些女性电视节目为了能在残酷的竞争中立足，认为扮靓、性感、相夫教子才是女人本色，把重点放到了美容、时尚、购物上，其实这不过是女性生活的一部分。女性在选择节目内容的时候，更趋于选择积极向上的题材，她们从没有停止过关注这个社会。据2007年女性生活蓝皮书中的调查显示：“城市女性参与社会公益事业的愿望强烈，七成以上的被调查女性对成为社会公益事业活动的志愿者非常感兴趣。”这一现象表明，随着我国城镇女性受教育程度的提高，越来越多的女性热衷于公益事业，她们坚定地认为女人只有成为社会中的女人才会散发出永久的美丽。

中央电视台的《半边天》栏目，一直坚守自己的理念，张扬性别平等意识，同时注重男女间的交流和沟通。比如：《女人的力量》之张晶，讲的是深圳市罗湖区文锦社区工作站站长张晶已过不惑之年，天生一副热心肠，在这个岗位上干了整整10年。来竞聘这个岗位之前，她是奔着“一杯茶，一张报，混一天”的想法来的，没想到来了之后才知道这是一份责任大、操心多，又无名无利的工作，许多人都不愿做、不屑做，但张晶却抛弃了原来的初衷把它当作一项事业，用心去做，在平凡的岗位上做出了不平凡的成绩。通过主持人张越的访谈，张晶敞开心扉，向我们展示了一个成熟女性对社会沉甸甸的责任和出色的工作能力。

类似张晶这样的女人不再仅仅是“家园女人”，更是“社会女人”，她们总是在超越“小我”，追求“大我”，品质中普遍具有自食其力、坚强睿智、心胸宽广的特点，这些女性代表了当代女性的主流。所以，如果女性节目在选题上偏移了女性的主流意识，就会造成很多有责任感的女性受众的流失，更难以形成期待感。

情感：抚慰女人心灵

在2007年女性生活蓝皮书《第二次中国城市女性生活质量调查》中首次使用“焦虑感”集中测量城市女性的心理健康状况，结果表明72％的被调查者认为自己“偶尔会有焦虑感”，16．4％的人“经常有焦虑感”。而且解压的方式非常有限，大多数人缓解焦虑的方式是“向亲友倾诉”和“逛街购物”等，选择进行心理咨询的只有3．9％。这说明社会上的这种服务体系还不健全，女性还不能很方便地接受心理咨询等方面的服务，但同时却给我们电视媒体打开了一扇窗，情感故事类节目起到了很好的“心理按摩”效果。

情感故事不外乎悲剧和喜剧，悲剧故事让有类似命运的观众从中得到了安慰，原来天下的苦命女人不止我一个，在某种程度上缓解了观众的痛苦情绪；喜剧故事则激发了观众向上的激情，那些成功战胜情感困惑或事业坎坷走向成功的女性，则又成为观众效仿的楷模。但值得注意的是这类故事多了，观众会看厌了一张张苦兮兮的脸，也会远离那些类似神话的传奇女性。所以，女性节目不能仅仅向观众展示人物的情感历程，同时也要对观众有所引导，并使观众从中获得一些有益的启迪和对策。

《半边天》“爱情麻辣烫”系列中，有一个大龄未婚的女性杂志编辑秋菊，她45岁了，是烟台当地一家媒体的杂志编辑，经济独立，生活稳定。条件优越的她却一直没有找到合适的另一半，甚至没有谈过一次真正意义上的恋爱。她并不是独身主义者，却和相亲的众多男士总是擦肩而过，大部分都在见了第一面之后就没有了下文。现在，她仍在等待那份怦然心动的感觉。在节目结尾张越总结说：女人在经历了许多风风雨雨后，再回头看那一张张过去讨厌的男人的脸，会发现其实他们也是很可爱的，那是经历了沧桑的脸。节目就在这种宽容和理解中结束了。

最近一期的《生男生女》的主人公吴砚华，也是一个杂志社的编辑。她的母亲生了六个女儿。在农村，没有儿子的母亲注定受歧视，没有儿子的家庭必然受欺负。女儿们从小就懂事，一直努力为这个没有男孩儿的家族争取荣誉，但母亲却一生都在懊恼没生儿子。父亲因病去世，家里唯一的男人走了，七个女人无论是情感还是经济，几乎都跌进了深渊，几个女儿和母亲的关系陷入了焦灼状态。节目在吴砚华的倾诉和与主持人的交流中，最后得出了一个结论：我们别再较劲了，别再和别人较劲也别跟自己较劲了，幸福最好。可见，各色的情感故事成为抚慰女性观众的“心灵鸡汤”，女性的心结得以打开，以敞亮的胸怀重新面对生活，这类节目也是最容易获得女性期待的节目类型。

娱乐：化解工作压力

《2007：中国女性生活状况报告》调查显示，女性生活中承受的压力排在前五名的有工作压力、子女教育、人际关系、婚姻恋爱、社会保障等。而在“高质量生活”的调查中，女性则更加注重婚姻家庭。同时，不同婚姻状况对于生活质量的评价明显不同，“已婚有配偶者对婚姻家庭生活质量的评价最高为1．09分，而离异单身的被调查者对此评价最低为-1．37分”。①

由此可见，经营好婚姻家庭生活是提高女性生活质量的一个重要指标，也是吸引女性眼球的重要话题。女性节目如何引导女性创造和谐的婚姻关系，帮助单身女性走出婚姻阴影，尽管这类节目很多，但要想真正打动女性的心，还需要在节目形式上创新，笔者认为在节目中加入娱乐元素应该是一个很好的选择。

《天下女人》在对心理博士张怡筠的访谈中，加入了逗趣、调侃、表演、悬念等多种娱乐元素，实现了荧屏内外融为一体的情感互动。节目轻松诙谐，使人在轻松愉悦中接受了她的观点，从而达到了心情的彻底放松，在这种氛围中，主持人杨澜知性的气质、活泼的性格也展示出一个成熟女性的魅力。

生活中的压力需要释放，现代社会中的孤独和焦虑需要化解，这是娱乐节目火爆的一个主要原因。娱乐节目给观众提供的最浅层、最直接的作用，就是让观众从中获得心理的松弛和压力的缓释。如果我们将滑稽、搞笑、幽默等娱乐元素植入女性节目中，使观众在发出笑声的同时感受到瞬间的轻松，进而得到心理满足和安慰，甚至获得新的生活勇气和力量，应该是一种很好的尝试。

这种能给女性带来快乐的节目越来越成为职业女性的首选。

时尚：满足消费欲望

2006年的调查显示50％的城镇家庭年度内最大的一笔开支超过万元。“在中国，86％的家庭日用消费品的决策与采购由女性完成，43％的家庭耐用消费品由女性参与决策。”②这些数字告诉我们，女性消费时代在不知不觉中来临了。消费主义的兴起制造了一种氛围，各种广告和商业信息盯紧了女性的腰包，很大程度上影响了电视节目的定位与受众意识。据推测，在以后相当长一段时间里，时尚消费节目将有很大的空间，在女性个人消费中“美丽消费”已成系列，构成了以女性美为中心的“保美”“变美”的美丽产业，为女性电视媒介提供了广阔的生存空间。因此，美丽的话题是女性节目必不可少的内容之一。

但值得注意的是，在这种氛围中，女性节目制作者要有清醒的头脑，不应把女性消费局限在展示商品和传播商业信息上，要打破思维定势，拓宽选题范围，比如要进行消费知识的教育，应注意“提升”女性的欣赏品位而不是简单“附和”；另外，科学理财知识也是女性关注的热门话题，女性栏目可以帮助她们处理好当前消费、中远期消费和资金增值的关系；最后，女性消费领域广阔，所以消费维权知识也是不可忽视的一个方面。

综上所述，受众的需要已经成为媒体的无形指针，女性节目要根据女性的需要调整内容，内容为王才是根本，有内涵才会有期待。

注 释：

①华坤女性生活调查中心：《第二次中国城市女性生活质量调查分析报告》，《中国妇女》。

②韩湘景主编：《2006年：中国女性生活状况报告》，社会科学文献出版社。

（作者单位：河北大学新闻传播学院）

编校：郑 艳