声音

新闻集团的报纸业务同样面临“广告危机”。77岁的默多克承认，当前财政环境的变化的确是公司盈利指标变化的关键原因，并表示：“我预期这样的情况将在2009年继续延续，对于媒体行业也是非常大的挑战。”

■默多克不得不在纽约新闻集团总部的电话会议中宣布降低财政预测，预计2009财年的盈利将下滑11%至15%，原因在于广告收入下滑以及美元走强。

在一个飞速变化的世界里，连不安全感都维持不了多久。如果一个人的知识面太过专业化，一段时间后，他可能发现自己的专业已经陈旧了。如果一个人的知识面很广，在终身教育的配合下，他的专业可以随着时代的变化而改变。

■ 奈斯比特1982年在《大趋势》中的预言，大多数都在今天变成了现实。

我从未见过，在任何真正伟大广告诞生的过程中，没有一点疑惑、没有堆满的字纸篓、没有殚精竭虑、没有对自我的恼怒和诅咒。当然，在广告投放后，我们还希望消费者说：“这真是个好产品”！而不是说：“这真是个好广告”。

■为了深入了解广告，李奥贝纳每天剪下大大小小的报纸广告及有关广告的讨论议题。正是这个身材短小又斜肩的美国人为美国广告开辟了无限的可能性。

发现真正的欧洲，决非陈词滥调。来试下吧，当你在google上输入“德国”时，这将是你得到的第一印象。

■比利时一家电视台播出的一则旅游节目宣传片的广告语掀起了轩然大波，因为片子的男主角竟是臭名昭著的“阿道夫·希特勒”，而且他还是半裸出镜。

美国一名孩子家长托德·赫尔姆坎普在给玩具制造商的信中说：“让像我这样的家长不得不告诉孩子，我们买不起你们宣传的玩具，这让人非常为难。”

■12月1日，位于马萨诸塞州波士顿的“争取无广告童年”组织发起写信活动，大约1400名成员和支持者已致函24家大型玩具企业，表达对面向儿童的广告的担心。

品牌是怎么打造的？我建议你本人到消费者中间去。品牌的唯一老师是消费者。谁消费我的产品，我就把谁研究透，一天不研究透，我就痛苦一天。

■史玉柱主张：花70%的精力关注消费者；投入20%的精力做好终端执行；花10%的精力管理经销商。“史氏广告”的实效性来自对消费心理的精准把握。

总部有一个广告投放金额的比例，每年都在增加，这个钱是公关广告费，必须花出去。最头疼的是我们这些做媒介的公司，总要想尽办法跟广告创意公司一块把钱花出去，而且要花的巧妙、有新意。

■一个正在参与中国移动广告投放的媒介总监面对10亿元的广告费有点不知所措，坦言很多媒体、时段和版面事实上真的没必要投放。

如果你想要卖“点子”给企业，你需要在技巧和身份上大量投资。点子的质量与你是否能够获得销售它的机会毫无关系。

■全球第一营销博客Seth Gordin的这一说法给那些点子推销员提了个醒，换个角度思考也许会收到奇效。

谷歌全球副总裁、中国区总裁李开复在接受采访时称：“谷歌凭借技术屏蔽了99%的虚假广告。但是虚假网站和广告层出不穷，谷歌一直在同他们作斗争，目前只有1%的虚假广告没有屏蔽。”

■近期，央视多次曝光搜索引擎的搜索结果中存在虚假广告等情况，包括百度、谷歌、搜狗等在内的搜索引擎均受牵连。一场搜索引擎的正名之战愈演愈烈。