黄金搭档公司：“三金”砸央视，“礼”传天下

班固超

当“送长辈，黄金酒”的广告语从2008年11月开始于央视黄金时段传播出来时，很多人都嗅出了似曾相识的味道。经过近8个月的商谈，五粮液最终将“打造中国第一功能酒品牌”这一早于上个世纪90年代就有的理想送给了史玉柱。由五粮液合作生产的“黄金酒”按照史玉柱的构想，进入其传播渠道后，也就成为了脑白金、黄金搭档的“自家兄弟”。虽然史玉柱对外表示网游仍是其工作重点，但他也表明了对黄金酒的信心，“这个酒，无论有没有我，都将成为中国销量第一的白酒，但是有了我实现的速度可以快1倍。”同时，有媒体宣称史玉柱已经放言：3个月内，“黄金酒”将为其赚回8个亿。

在已经结束的2009年度央视广告招标上，脑白金的广告中标额度强劲增加，中得了包括新闻联播后标版第一、四单元第一选择权在内的广告资源，同时新品黄金酒和黄金搭档也冲过了2000万级的中标额，分别获得了新闻联播后标版第五单元倒三、倒二的广告位置。携“三金”而来，坚持一贯的媒介投放策略，2009年黄金搭档公司对中国的大经济环境、保健品市场发展充满着信心。经过央视招标，媒介工具已经获得，那么传播策略、品牌沟通内容又将为何？对此，《广告主》杂志采访了上海黄金搭档生物科技有限公司总经理刘作伟。

问：2008年黄金搭档公司实施的令您印象深刻的营销传播事件是什么？

答：黄金搭档公司经过在山东青岛、河南新乡等4个城市对黄金酒进行前期成功试销后，于2008年11月28日同五粮液集团在人民大会堂召开了新品上市发布会，两家知名企业联手打造功能性白酒的营销事件，引发了媒体和消费者的关注。

问：在目前的经济环境下，中国保健品行业的发展态势如何？

答：目前，中国金融、房地产行业以及出口企业受全球性的金融危机影响较大，而快速消费品受波及的程度较弱，特别是酒类市场需求刚性。由于“预防为主”的健康理念逐渐普及，中国保健品行业仍然是朝阳产业，发展态势良好。

问：黄金搭档公司在2009年在营销传播中的机遇和挑战有哪些？

答：虽然整体经济环境中存在着不景气因素，但机会同样存在，我们会审时度势，但不会过度保守。2009年，黄金搭档公司将在经营管理上继续打造系统优势，不断优化营销传播策略。

问：2009年黄金搭档公司的营销传播策略将有何调整？

答：在营销传播媒介选择上会进一步优化组合，力争精准投放。在投放力度上，将做到适当控制，顺势而为，与“势”俱进。另外，在传播内容上，我们将继续传递现代“治未病”的健康理念和弘扬传统的礼仪中国、孝行天下的文化内涵。

问：目前国家正着力拉动内需，尤其重视对农村消费市场的开发，在如此背景下，黄金搭档公司在营销传播上有何相应的考虑、做法？

答 ：黄金搭档公司一直非常重视二三线市场的精耕细作。2009年，我们会继续坚持以往的媒体聚焦策略，坚持以央视为主的高空媒介投放和以服务消费者为核心的经营思路。