修正药业：原则不变，适度调整

江　甫

2008年，由三鹿奶粉引发的乳品行业危机，凸现企业社会责任缺失。而医药行业，更是一个沉甸甸的行业。修正药业，中国医药行业10强企业，在董事长修涞贵先生的倡导下，多年来一直秉承着“做药就是做良心”的制药理念，坚持把企业的社会责任放在第一位。2008年，第11届成长中国高峰年会上，修正药业荣获“最佳社会责任奖”。 有数据统计，13年来，修正集团坚持回报社会，累计向社会捐款捐物总价值超过3.35亿元。

如今，处在两岁之交，修正药业当家人修涞贵对2008年有哪些感想，对2009年修正药业的发展又有怎样的规划呢？为此《广告主》专门采访了修涞贵董事长。

问：修正药业在2008年令您印象深刻的营销传播事件是什么？

答：2009年我们并没有刻意去抓什么热点事件，如果说值得一提的就是“5·12汶川大地震”，修正在第一时间向灾区捐助了价值3500万元的药品。我们做这件事只是源于良心，源于企业公民和我本人的社会责任，没想到这件事得到了政府、媒体和广大消费者的广泛赞誉，为修正赢得了很好的口碑，甚至有网民说“买药只买修正的”。

问：2009年，医药行业的发展态势、竞争格局将会如何？

答：在全球性经济危机的背景下，企业很难独善其身。相比而言，医药行业受的冲击较小。药品作为人们患病后的必需品，需求是刚性的，同时由于新医改的推动，医药行业面临着一个重要的发展机遇，全行业2009年会稳中有升。

问：您认为2009年修正药业将面临哪些挑战和机遇？

答：2009年，新一轮的医改即将展开，这也使更多的民众享受到医疗补助。对我们来说，市场会越来越大，这是个很大的机遇。但随着市场的扩容，产品间的竞争也会愈演愈烈，这又是挑战。但是我们相信修正药业凭借突出的疗效和良好的口碑定能在挑战和机遇中脱颖而出。

问：在2009年的营销传播策略将会有什么样的变化？

答：新的一年，修正药业将一直秉承“修正药、良心药、放心药、管用的药”制药理念，在营销策略方面，会选择传播面广和性价比合适的媒体进行传播，也会随着社会环境的变化做适时调整，但总体原则不变。

问：修正药业2009年营销传播投入将会比2008年增多、减少还是不变？媒介组合会做哪些创新？

答：相比2008年，我们在2009年会有15%的增长，更主要的是优化投入结构和媒介组合。随着媒介环境、媒体表现和社会环境相应予以调整，修正投放广告的历史比较长，也形成了自己的投放模式，但我们一直在研究传统媒体的新投放模式以及各种新媒体的投放效果，寻求媒介传播组合上的创新，力求传播效果的最大化。

问：2009年修正品牌与消费者沟通的内容、目标会有什么变化？

答：我们一直秉承“做良心药、放心药、管用的药”的制药理念，以此作为和消费者进行品牌沟通的核心，也希望让更多的百姓了解并信赖修正的药，真正做到“百姓买药，首选修正”。2009年，我们会将这个理念延续下去。

问：目前国家正大力拉动内需、扩大农村市场，修正药业在这方面会有什么样的考虑？

答：我国农村人口多，这是一个巨大的市场，国家重视对农村消费市场的开发对我们来说也是个机遇。明年会依据国家的政策调整对农村市场的营销策略，加大在农村市场的传播力度。希望能让更多的农民朋友用上“放心的药、管用的药”，为他们送去健康。