新闻策划在电视新闻节目制作中的重要作用

黄文静

摘 要：在电视新闻节目的制作中，新闻策划发挥着重要作用。本文首先分析了新闻策划在电视新闻节目中制作的必要性，之后研究了新闻策划在新闻报道中的作用。

关键词：新闻策划 电视新闻节目 作用

1.引言

新闻策划一词是在继“策划”一词进入社会生活之后出现的，因此对新闻策划的理解必须建立在对“策划”理解的基础之上。一般认为，“‘策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理性行为。”基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说，策划是针对未来要发生的事物作当前的决策。换言之，策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取之途径，作为目前决策之依据。亦即策划是预先决定做什么，何时作，如何做，谁来做。据此来说，新闻策划也是根据新闻事实的发生决定自己要做什么，怎么做。

2.新闻策划的必要性

自从新闻业内实施精品战略之后，新闻策划成了一个最大的热门话题。新闻媒体也产生这样的共识:新闻的策划不仅是可行的，而且是应该的，是出新闻精品的重要手段。目前，新闻报道同质性的日趋严重，要求新闻从业者必须探索一种新的道路，来加强自身的竞争力。独特的新闻报道作为媒体自身一个重要标志，就要求必须对新闻事实的报道进行先期的策划，在这一过程中也体现出新闻策划的必要性。

面对日益激烈的媒体竞争，新闻策划是媒体加强自身优势的要求。随着电子信息技术的快速发展，网络媒体正在以异常迅捷的速度向前发展，猛烈地冲击着传统媒体。激烈的新闻竞争促使新闻媒体和新闻传播发生很大变化，其中重要的一点是新闻策划的作用被显现出来。与网络媒体相比，传统媒体无法在时间上抢先，只能通过在新闻报道中的精心策划，寻找新闻事实的独特角度，提高媒体的独创性，树立媒体的整体形象，最大限度地开发新闻资源，以更多更好的报道吸引受众，从而树立媒体自身的品牌效应。

新闻策划是媒体追求报道效果的重要途径，也是媒体自身发展的需要。人们任何有意识的活动都是有目的的，新闻策划也不例外。设想一篇没有经过策划的新闻被报道出来，它既没有考虑受众的利益和兴趣，也没有明确的目标和正确的舆论导向，这必定是一次不成功的新闻报道，不仅谈不上社会效果和经济效益，也不利于媒体自身的发展。媒体根据自身的定位，对相关的新闻事实进行策划，不仅能够吸引受众更多的关注，更能让媒体促进自身的发展。

在激烈的竞争中，媒体发展要求任何一个媒体都要在新闻策划上下功夫，任何一个媒体工作人员都要学会策划、搞好策划，把新闻传播工作搞得更好。对于每一个新闻从业者来说，无论在文字编写、摄影、摄像、计算机方面，还是在把握导向、新闻敏感、新闻采写方面，都有很好的功底，新闻策划能力的提高能使他们学到更多的本领，得到更大的提高。传统媒体加强新闻策划，经常策划一些重大报道，可以让编辑、记者进入许多新的领域，在艰苦的调查、研究和思考中得到锻炼。

3.新闻策划在新闻报道中的作用

在判断新闻报道的策划是否成功时，不仅要看其产生的社会效果如何，更重要的是要立足于客观存在的基本事实，在真实性的基础上运用夹叙夹议、抒情、评议等多种表现手法，融新闻、评论、专题、记录片等各种电视表现手段于一体的观众所喜闻乐见的电视报道形式。对于一些新闻题材的策划，“特别是那些具有理论意义和历史意义的重大报道，更要策划到位、采访到位、编辑到位、点题到位，经得起推敲”。

第一，能够深入的挖掘信息。策划，可以集众人智慧，从不同角度去观察、分析、判断其新闻素材，帮助记者廓清思路，深化主题，选准最佳切入点，使报道令人耳目一新。获2001年度中国新闻奖一等奖的作品《洞庭湖长大五分之一》就是一个成功策划的典型例子。记者在采访中了解到实施平垸行洪、退田还湖后，洞庭湖蓄洪能力增加了27亿立方米，蓄水面积扩大554平方公里的信息后，向报社总编辑汇报了情况。老总对这一信息极为重视，根据他们所掌握的洞庭湖对长江调蓄洪水功能的历史背景，立即判断出这是一个极具开掘价值的线索。随后同记者一道，深入湖区，实地采访，反复推敲，几易其稿，写出了洞庭湖由大变小、由小成险、险终得治的历史变迁，展示了湖南决策层对待尊重自然规律、人与自然和谐相处这一重大主题的积极务实态度。

第二，能够增强新闻传播效果。对于媒体或一篇报道来说，策划与否效果大不一样；策划水平的高低，对受众的影响也不相同。中山舰是中国近代史上一件具有象征性的物证，它的打捞出水相关媒体重视程度自不必细说。1997年1月29日，《长江日报》以“对一段历史的打捞”为轴心，用近一个版的篇幅，刊登了与中山舰有关的人和事在打捞现场的活动和回顾，生动具体，轶闻初现，往事钩沉，文化内涵很深，很有感染力。假如在通栏标题下，以会议消息形式报道打捞现场仪式，再配以专访以及花絮，虽无过错，但政治性色彩偏浓。对于纪念孙中山这样一位中华民族的世纪伟人，凝聚海内外华人的民族血脉，这种策划效果显得技高一筹。

第三，可以引导舆论导向。突发性是新闻的一大特点，尤其在高科技、信息化、经济全球化的时代，突发性事件明显增多。突发性新闻往往就“特别需要精心、周密的策划，才能正确地发挥舆论引导作用”。2008年5月12日的汶川大地震事发突然，究竟是多大级别的地震？伤亡情况和灾区受损情况如何？救助行动怎样开展？这些都是人们迫切想知道的。很快，新华社做出了具有动态性、宏观性和学术性的策划，从报道的指导思想、调研着力点、舆论导向、价值取向等进行总体部署，通过新华网站滚动播发最新消息，以及中央电视台的实时全天候现场直播，逐步解答了民众所关心的问题，稳定了民众情绪，也向世界宣布了中国对突发事件的处理能力。

第四，新闻策划可以使新闻报道有自身的侧重点。没有重点，就无法凸显事物的价值与内涵，新闻需要寻找重点，策划就是为了突出重点。事实上，也只有重点突出的报道，才会给受众留下深刻的印象。2003年初，当湖北的经济发展在新阶段需要新思维激发活力，冲破僵局时，《湖北日报》率先策划了一个具有战略性的选题:从“数字看湖北”的比较，到“来一次思想大解放”的讨论，抓住了经济发展与观念更新和新闻正确导向的结合点，也抓住当前湖北政治经济工作的“牛鼻子”，对推动中部地区的变革起到了积极引导作用。尤其是“咸安乡镇管理体制改革”、“到底谁在缺位?”、“看浙江想湖北札记”等系列报道的推出，以具体事物为观察点去透视和展现大主题、深层次，体现了传媒人的一番匠心。

4.小结

策划需要特定的表现形式，但不能一味追求功利的形式主义。由于新闻策划本身是为了从另外的角度去对新闻进行报道，进行自我创新。但是，过分强化“与众不同”，就可能变成带有功利化倾向的形式主义。违反新闻报道规律去做新闻，不仅不能得到预想的效果，反而会使媒体因报道不实影响自身的荣誉。此外，过分强化新闻策划的作用，容易使新闻从业者缺乏新闻敏感性，对一些“自然存在”的新闻线索显得被动。因此应该做新闻策划与新闻现场报道的结合，让新闻事实始终成为新闻从业者注重的，而不仅仅是对新闻事实的策划。◆

参考文献：

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[4] 齐秀华. 也谈期刊的新闻策划[J]. 新疆新闻出版， 2009， (01) :76-77