《潜伏》“未炒自火”的秘密

林　海

没有炒作、没有宣传，但《潜伏》就是火。自2008年底在南方台首播，今年年初，《潜伏》在各地方台新一轮热播均创下当地收视率高峰。这种“火”的程度让人始料未及，而这种“火”胜过了所有的炒作。

“今天你《潜伏》了吗?”

《潜伏》电视剧逐渐火热，这句话也已成了当下众多“潜艇” 粉丝的流行语。《潜伏》播完了，意犹未尽的观众还在网络上追问：后来呢？余则成和晚秋是真结婚还是假结婚？1950年台湾“大清洗”，余则成是危是安？他和翠平团聚了没有？余则成有“原型”吗？他的原型是不是1950年在台湾就义的吴石……

这部由南方台投资、孙红雷和姚晨主演的30集谍战大剧，不仅将抗日战争、解放战争作为大的历史背景，还融合了戴笠等历史人物的生死沉浮以及国民党内部中统、军统等派系之间的明争暗斗。自2008年底在南方台首播，今年初登陆全国各地面频道以来，一路收视走高。

今年年初，《潜伏》在各地方台第一轮首播均创下当地收视率高峰：在成都以平均4.9%排名第一，在天津以9.27%排名第二，而北京电视台则达到了惊人的9.6%！

《潜伏》在收视率上的全线飘红值得所有电视剧制作方探讨；在对剧本精益求精的态度值得学习；体验式电视剧营销方法，迂回式电视剧营销策略也是《潜伏》成功的保障；电视剧播出费、光碟销售、相关书籍热卖更是让投资方南方电视得到了丰厚的回报。

精雕细琢，内容为王

任何一部好的电影都首先应该是一个好的戏剧，《潜伏》能够悄悄走红，正是在于它故事的精彩。

看过《潜伏》的观众都认为，它不仅有绑架、暗杀、密电、窃取情报等吸引眼球元素；还有一对“革命假夫妻”的情感挣扎，令人为它哭、为它笑、为它唏嘘伤怀；更有观众觉得《潜伏》就像一部“职场攻略剧”，有悲有喜有头脑。这引人入胜、复杂缜密的电视情节，正是《潜伏》主创团队悉心磨砺，斩获收视率的利器。

10年前，《不要跟陌生人说话》电视剧引起全国范围内的巨大反响，武汉电视台办了反家庭暴力求助热线，银川还成立了反家庭暴力中心。此剧的编剧正是《潜伏》的导演兼编剧姜伟。《潜伏》原著小说由作家龙一创作，篇幅不足两万字，姜伟花了近10个月将它改编为330页， 30集电视剧剧本。

姜伟写《潜伏》剧本的时候有一个备忘录,他把写作中应该秉承的原则写在一张纸上，放在案头提醒自己。他喝茶的杯子也经常放在这张纸上，久而久之，备忘录成了布满茶渍的茶垫，上面横七竖八地写道：余则成是个小人物、荒诞需要持续……

姜伟透露，写剧本的那段时间，自己的案头放着《中国近现代史大事件表》，还有涉及中统、军统以及间谍等内容的书，他边看边写。还曾向李克农、钱壮飞等人的后人征求过意见，并得到了一些好的建议。

如此，《潜伏》未在横店开拍时，就已经把戏做足了，环环相扣，跌宕起伏，峰回路转，具有一部优秀谍战戏必备的扎实情节。

作家麦家对《潜伏》评价甚高：“《潜伏》在虚构的故事中，大量加入历史人物、地名、事件，情节和细节也采用仿真术，让人信以为真。”《潜伏》的成功还在于人物的塑造。麦家说，谍战剧的台词和故事，必须具备心理逻辑、职业特征、以及鲜明的人物性格。“《潜伏》很坚决地从塑造人物入手，这无疑是抓住了谍战剧的核心。”

情感体验，引领收视

体验式营销是产品的推广的有效手段，而对于电视剧这一文化产品而言，剧本的精雕细琢固然重要，对观众的情感诉求的满足和对观众情感体验的把握更是《潜伏》能引领全国收视高峰的秘诀所在。

“就是为了好看而做的，但我没有想到会火到这个程度。”导演姜伟为了实现“好看”的目的，让观众体验到观看的快感，创新地颠覆了谍战剧的传统。

细节铺排精细，没法按快进键的好戏 ——这是已经先睹为快的观众对《潜伏》的赞美。女主角陈翠平（姚晨饰）延续了“郭芙蓉”的搞笑，她的台词最为观众所津津乐道。观众总是被余则成带入紧张的谍战氛围中，瞬间又被陈翠平雷人的表现逗得哈哈大笑。这样的感受是观众在其他的谍战剧中没有体验过的。

姜伟表示，剧中90%是写剧本时定下来的，另有10%的临场发挥。而在临场发挥中，导演姜伟充分考虑了观众的情感需求。女主角翠平的耿直率真令观众可亲，左蓝的死令人可敬，余则成的沉稳令人可叹，都比较讨好观众。

姜伟坦言下了苦工夫来解决如何让谍战剧也能有喜剧效果的问题，加了很多轻松的元素，观众的神经会随着剧中的严酷环境而紧绷，同时又会为剧中种种令人捧腹的情境和对话而发笑。这是对传统的惊险谍战剧不大不小的颠覆，也是《潜伏》出其不意的全新看点。

迂回前进，厚积薄发

通常，电视剧都把抢滩CCTV一套黄金强档看成保证影响和收视率的最佳途径。各省的宣传部和广电局也鼓励这种做法，只要一部电视剧在CCTV一套或CCTV八套播出，就给这部电视剧的制作公司颁发奖金。

但是，与之不同，《潜伏》却另辟蹊径，先在地面台播一轮，之后再拿到卫星频道。

当《潜伏》签订演员合同之后，北京卫视曾经希望以每集40万的价格独家买断《潜伏》的播放权，但制作方认为北京重要但上海也重要，重庆和黑龙江购片意愿也非常强烈，所以最后是四家卫视同时在4月1日播放。

“千军万马挤中央电视台这个播出口独木桥的格局，被《潜伏》打破了。”广东省委宣传部文艺处吴佳联处长说。

4月1日，《潜伏》同时在北京、重庆、黑龙江、东方四家卫视台上星开播，首播当晚，四家卫视凭借此剧齐头挺进了同时段收视率的Top10，创下近年来谍战剧的收视巅峰。

《潜伏》为何能厚积薄发呢？北京电视台影视中心编播科的霍雯，在台里负责电视剧购入，可谓“阅剧无数” ，霍雯解释：“《潜伏》是部情节戏，情节性对观众的黏着度更高。而且我国观众很重视口碑，《潜伏》作品好，表演好，整个戏非常紧凑，前期积累了很高的人气。”

《潜伏》低调得让人摸不到头脑，然而，靠着口口相传《潜伏》在中国的电视剧史上创造了另一个神话。“ 你看《潜伏》了吗？”遇到朋友都会问上这样一个问题，看《潜伏》已经成了当下的热门活动。”。《潜伏》没有炒作、没有宣传，但它就是火，这种“火”的程度让人始料未及，而这种“火”胜过了所有的炒作。

《潜伏》就像它的名字一样，却以一种润物无声的方式进入我们的视野，创造了2009年谍战题材电视剧渐进式创新的典范。