手机媒体期待名副其实

吴慢慢

中图分类号：G206 TN929.5 文献标识码：A 文章编号：1673-0992（2009）04-044-02

摘要：许多学者认为手机媒体已经是“第五媒体”，但事实果真如此吗？本文首先客观描述手机进军媒体的成就；然后，从传播学的角度指出所谓手机媒体的软肋；最后，分析手机媒体出路在于技术突破。

关键词：手机媒体，借腹生子，技术突破

男A女B婚后，女方不愿怀孕，医生将受精卵植入女C子宫内，女C经过十月怀胎的痛苦后顺利产下一名婴儿。问题不期而至，女C是孩子真正的妈妈吗？

其实，如今的手机媒体正面临这样的尴尬！

一、《集结号》：手机吹响进军新媒体的号角

当网络媒体方兴未艾，正以咄咄逼人之势开拓出其“第四媒体”的一方新天地之时，手机也以初生牛犊不怕虎的精神，杀入已经是千军万马过独木桥的传媒界，渴望在群雄逐鹿中分得一杯羹。

2009年2月18日，中国互联网络信息中心(CNNIC)在北京发布《中国手机媒体研究报告》。该报告显示，截至2008年底，中国手机用户已超过6.4亿，而通过手机上网的用户数量已超过1.176亿。手机报，手机音频广播，手机视频／电影，手机电视，手机小说等手机传播形式已经粗具雏形，市场前景广阔。

另外，手机在新闻传播活动中的地位也在逐渐加强，手机早已成为新闻工作者不可或缺的联系手段和发稿工具，手机口述发稿和短信发稿是新闻媒体第一时间报道新闻的有效途径。

而在第一时间将发生的新闻的现场图片和视频资料发送至手机用户更是难能可贵。2005年2月24日，人民网推出国内首家以手机为终端的“两会”无线新闻网，首次实现手机报道国家重大政治活动新闻的历史性突破。

一时间，手机已经成为“第五媒体”的欢呼声不绝于耳。乐观者的认为：人类即将从“十指时代”过渡到“拇指时代”。激进的人则高歌：“报纸杂志，奄奄一息；广播电视，不堪一击；一代新宠，网络媒体，不知明日黄花落。俱往矣，数风流媒体，还看手机。”

二、《画皮》：手机媒体名不副实

我认为：手机要想名正言顺成为第五媒体还有更长的路要走，现在谈为时尚早。理由有三：

1.传媒的两种含义

传播学意义上的传媒通常有两种含义。首先是泛指承载信息的物理形式，或者是负载传播信息符号的物质实体，与其相近的术语有（传播）工具，（传播）渠道。其次是在日常用语中从事信息的采集，加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，如报社，出版社，电台，电视台等。

目前业界没有出现一定规模的专门从事手机媒体内容制作的正式，独立机构，手机充其量不过是承载传播信息符号的物理工具。因此，手机报纸，手机电视，手机电影都只不过是报社，电视台，电影发行商借腹生子的勾当。这种联姻，手机只是一个空壳（子宫），不具备独立意义上的媒体地位，最多落个“代孕妈妈”这个不伦不类的称呼。

2.职业化传媒组织的定义

职业化的传媒组织是运用先进的传播技巧和产业化手段连续不断地向一般社会大众进行的信息生产和传播活动。

定义中的“产业化手段”和“连续不断”是关键词，直指手机媒体的两根软肋。

中国人民大学新闻与社会发展研究中心2008年初的一项调查显示，目前多数手机报纸亏本经营。一是因为读者需要适应时间，受众太少，无法集约化进行信息制作，只能简单复制母媒体的信息，恶性循环，进一步降低读者期待；二是找不到合适的盈利模式，一般媒体主要的盈利模式广告收入，依靠的是双重售卖理论，所谓手机媒体因为其第一重售卖梗阻，第二重收买无从谈起。

因为无法产业化经营，所谓的“手机媒体”只能是传统媒体赔钱赚吆喝的招牌，形象意义大于实质意义，多是实力雄厚的媒体组织能够染指。因为毕竟不是专门从事手机媒体内容的制作，传统媒体不太可能全力以赴，学有余力就涉足玩玩，心有余而力不足时，只会弃卒保车，守住壮大已经是轻车熟路的基本。

3.网络媒体的发展之路

传播学大师马歇尔·麦克卢汉认为：我们对新媒体的了解在很大程度上源自于观看“后视镜”，除了将新媒体与之前的媒体进行比较，我们找不到更好地了解新媒体的途径。

所以，分析网络的第四媒体地位是如何成就的，自然而然就明白手机媒体的致命缺陷了。

网络媒体是以计算机网络为基础传播信息的文化载体，它包括网络新闻媒体，网络图书，网络论坛等。通常它就是指网络中进行信息的收集，整理和发布的网站，从狭义上说是指那些进行新闻传播的网络站点。

这个关于网络媒体的定义就一针见血的点破了手机媒体的画皮。

计算机不是网络媒体，计算机网络也不是网络媒体，只有那些在网络中进行信息的收集，整理和发布的网站才是网络媒体。同理，手机不是媒体，无线通讯网不是媒体，只有专门从事适合在手机中传播的新闻信息的采集制作的机构出现，才能够叫手机媒体。这也佐证我们上面所做的分析。

当今网络媒体形成传统媒体网站和网络自生媒体携手闯江湖的局面。

传统媒体网站依托原有媒体，实力雄厚，已经成为重要的网络力量，且多已成长为成熟的媒体形式，拥有高效率的运作模式，形成完整的产业链，自负盈亏，已经成为母媒体利润来源，品牌建设的左膀右臂。

所以，手机媒体并不排斥传统媒体的参与，而是拒绝成为传统媒体的寄生虫。

网络自生媒体更是欣欣向荣，综合性商业网站，专业网站，个人信息传播平台等开辟了新闻信息传播的全新平台，而且更快捷，更个性化，已经成为越来越多的人不可或缺的信息获取方式。

三、《士兵突击》：手机崛起的关键是技术瓶颈的突破

可见，手机媒体地位尴尬的主要原因在于业界缺少一定规模的专业从事手机媒体内容开发与传播的机构。之所以出现这种状况，就是因为技术瓶颈的存在：一是手机信息内容集约化生产传播存在技术困难，二是手机媒体的信号，内容质量对受众缺乏吸引力。这使得渴望涉足手机媒体产业的投资者望而却步，翘首以待的受众大失所望。

生产力状况和科学技术的应用水平决定着媒介的发展水平。新型媒介体现着更高的科技水平，也造成了对先进科技的依赖。手机媒体是高科技的产物，需要更高科技的参与，才能够进一步发展。

手机媒体集纳了网络媒体的及时性，广播的便携性价廉性，电视画面的形象生动和报纸杂志随时随地浏览的方便，可谓一网打尽几乎所有媒体前辈的特长，具有令所有现存媒体难以望其项背的优势。然而，这一切都是对手机媒体最终发展情况的主观愿望。从想像到现实，媒体人任重道远。

个人认为，手机媒体的技术突破可以有以下三点：

一是手机上网随心所欲。人们可以再手机上写自己的博客，发送邮件，建立个人网站等，凡是电脑上可以做的手机上也都可以做，可以说手机就是随身携带的个人电脑。无线上网技术，手机容量等技术都是拦路虎。

二是手机内部改造。从人的视觉规律看，1:3是最佳视觉效果。手机影视，手机直播之所以让许多人嗤之以鼻就是因为手机屏幕太小，观看费力；图像质量不高，观看费心。所以，手机升级必须过关。像手机屏幕可以自动折叠，观看影视时，自动扩展成4乘15厘米的“大”屏幕。

另外，图像清晰地像数码相机，手机图片，视频随拍随发，随在网上流传，信息传播更加快捷方便。

三是手机媒体内容制作传播技术的完善。手机媒体不是万能的，它只能满足人们即时了解信息的需求，或离家在外时的暂时娱乐要求，人们要全面的了解信息，或是长时间的娱乐享受还是会选择回家上网看电视。这就像我们许多人在上完网后，还是习惯买份报纸杂志细细品读以深刻系统了解新闻事实一样。

手机媒体短，平，快信息的采集制作传播和适合手机媒体的娱乐方式都需要相关专业人才研究开发的。

现代科技日新月异，手机媒体相关技术也在迅速发展中，只要实现了相关的技术突破，手机媒体的发展就会迎来新的契机，手机媒体的“第五媒体”地位就会名副其实，手机媒体守望的幸福也就指日可待。

参考文献：

[1]李永建，展江.《新闻与大众传播通论》，中国人民大学出版社.2003

[2]王宏.《数字媒体解析》,西南师范大学出版社.2006.8

[3]郭庆光.《传播学教程》,中国人民大学出版社.2005

[4]喻国明.《拐点中的传媒抉择》，经济日报出版社.2006