如何打造品牌个性？

苏木卿

全国台企联理事、广州石头记饰品有限公司董事长

品牌之所以有价值、能成为品牌，关键在于品牌是有个性的。没有个性的品牌就没有生命力，没有个性的品牌就没有价值。

所谓的品牌个性，主要涵盖两个方面：一是普遍个性，一是特殊个性。

品牌的普遍个性，是任何品牌都应当具有的，诸如：产品质量一定要过关，要经得起消费者检验，产品质量要稳定，不能初一和十五不一样；除此，产品的价格一定要实在，把利润控制在合理水平，而不是漫天喊价；同时，企业一定要讲信用、要有优质的服务、要守法经营……对品牌来说，这些都是基本的要求，在此基础上，才能有条件打造品牌的特殊个性。

品牌个性互不同

品牌的特殊个性，是由具体的品牌决定的，也就是说，品牌不同，个性也是不同的。一般来说，品牌个性离不开如下几点：核心竞争力、人性化管理、文化创意的实现、赋予品牌生命力，等等。建立品牌，就是要打造品牌特殊个性，只有打造出品牌个性的品牌，才具有真正的品牌价值。

对一个品牌来说，核心竞争力是其关键，每一个品牌，只有在其具有核心竞争力的条件下，才能生存，如宝马汽车、奔驰汽车，都有自己的核心竞争力。无论是企业品牌，还是产品品牌，如果不能拥有核心竞争力，就会很快被竞争者超越，乃至被市场淘汰。

品牌核心竞争力是关乎品牌生存的关键，而维系品牌发展的，靠的是企业文化，任何知名品牌，都是文化积淀的结果，没有文化的品牌，是没有生命力的，品牌的竞争，其实也是企业文化的竞争，比如我们打出的「快乐企业，快乐员工」口号，就不是哪个企业都敢喊的，企业要想做到「快乐企业，快乐员工」并不是一件容易的事情。

与此同时，品牌的个性也包含独到的文化创意，所谓文化创意，就是品牌的社会责任。一个好的、驰名的品牌，不仅仅体现在它的美誉度、知名度上，更主要的体现在品牌承载的社会责任上。以石头记为例，我们就非常注重环保，非常重视企业的环境建设。

更主要的，一个真正的品牌是具有生命力的，没有生命力的品牌是没有价值的。如石头记的饰品，本来是一堆杂乱无章、冰冷的石头，我们的工作，就是要透过加工和创造，让冰冷的石头不再冰冷，让毫无生机可言的石头富有极强的生命气息。对真正的品牌来说，卖的已不再仅仅是产品本身，主要卖的是产品的特别指向，卖的是产品内涵。

成功品牌的成功奥妙就在于对品牌的个性打造。对企业来说，生产、销售产品并非难事，但是要把产品打造成一个品牌，就不是生产、销售那么简单了。