迪斯尼上海鸣枪 义乌玩具起跑

余晓文

美国迪斯尼总部与上海市政府签订迪斯尼项目的框架协议后，精明的浙江省义乌市玩具制造商看准上海迪斯尼带来的万亿人民币商机，正掀起一场上海迪斯尼产品授权的争夺战。

近日，上海市市长韩正在例行的记者招待会上首次公开表示，上海与迪斯尼方面已就建园的重大事项基本达成一致。但就双方签署框架协议等细节问题，韩正并没有回答。但他表示，项目的审批权在国务院，将按照国家决定来进行项目安排。

一旦迪斯尼落户上海，这一块得来不易的「大蛋糕」将使玩具、酒店、房产等现在尚处于寒冬中的行业从现在的困境中解脱出来。据目前的公开报导显示，上海此次建设迪斯尼乐园规模将是香港迪斯尼乐园的几倍，而投资额度也将达到224.8亿元人民币。有专家预估，此项目将带动上万亿元人民币的GDP总值，消费力方面，大陆80%以上的客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源。

争抢大蛋糕

从玩具行业来看，若能拿到迪斯尼的授权，玩具的价位和销量都将得到很大提升。正处于阵痛期的义乌玩具行业，就瞄准了迪斯尼这一巨大商机。

义乌玩具产业经过20多年的发展，目前共有生产企业400多家，经营户2000多家，从业人口3万多人，销售总额人民币60多亿元（约新台币294亿元）。受金融危机影响，2008年前7个月，义乌市玩具企业的整体销售量同比下降了20%左右，迪斯尼的授权将是重振义乌玩具的良机。

义乌市玩具行业协会副会长、琪琳玩具有限公司董事长楼其进说，「迪斯尼带来的效益不但巨大，而且将会十分长远。」他表示，香港迪斯尼许多玩具大多由广东厂商生产。一旦上海有了迪斯尼，浙江玩具企业与迪斯尼的合作将更加便捷，也是树立品牌、打响知名度的绝佳机会。

楼其进认为，唐老鸭、米老鼠这些经典的卡通人物已流传很多年，早就把娱乐和迪斯尼文化紧密地融合在一起。企业一旦能获得迪斯尼的授权，生产的周期性就会很长，而对玩具企业来说，授权时间和生产周期越长，成本也就越低，利润自然能获得提升，甚至还有可能带动义乌玩具外销。

另外，与国际知名的迪斯尼合作，也能促进义乌中小企业的内部管理，引进迪斯尼公司的创新思维，进而改造和提升义乌玩具产业的整体水平。

和所有大型跨国型企业相同的是，迪斯尼对于制作授权工厂的要求很高，而作为「中国毛绒玩具之都」的扬州现在也正寻求发展之路，并且也有实力参与迪斯尼的授权竞争，「竞争激烈，最终拿到授权的企业，肯定是少数」。