观点摘编

怎样做好主题性节日报道

《浙江日报》特别报道部蒋蕴在2009年第1期《新闻实践》上刊文认为，节日报道要能够在历史与现实节点上有所发现和突破，使过“节”常过常新。首先，节日报道不能依附于相关部门组织的活动，而要通过挖掘新内涵，创造新载体，对常规主题节日的意义进行“再生产”。其次，节日报道不能只集中关注社会大事件，而要留心大事件中的小人物。做好主题性节目报道，可从三个方面着手：一是寻找新闻热点“契合点”。抓住近期社会热点，借助节日的时机推进报道气势和力度。二是寻找日常新闻“遗忘点”。很多节日的主题恰恰在于关注一个不会成为社会热点的社会阶层或社会问题。节日正好可引导公众对某些社会问题的认知和关注。三是寻找社会文明“凝聚点”。对很多社会文化现象，不仅忠实记录，还要发现其历史、科学和情感价值。

树立以人为中心的媒介观

四川省社科院新闻传播研究所研究员张立伟在2008年第6期《当代传播》(双月刊)刊文认为媒介是人的帮手，应树立以人为中心的媒介观。具体体现在“帮忙”和“帮闲”。帮忙即解决问题。帮闲即提供快乐。新媒体在解决现代化带来的新匮乏——时间、协作以及信息匮乏上，给人帮了大忙。其优势一：提高效率，对应解决时间匮乏。新增4种省时方式：提速，使原有活动更快捷。并行，同时做几件事。挪动，把A时段做的事挪到B时段做。替代，用耗时较少的活动代替耗时较多的。优势二：擅长小众交流，对应解决协作匮乏。优势三：新知速递，对应解决信息匮乏：提供个人临时急需的活知识；大事发生时的异常依赖；优势四：开发体验新边疆。新媒体从广度、深度和伴随，三个方位拓展体验新边疆。优势五：娱乐现代化。消费者作为娱乐生产主体，在消费快乐时叠加他／她的自产快乐。

全媒体流程中的价值追求

解放日报报业集团社长尹明华在2009年1月6日出版的《中国新闻出版报》上刊文认为，为实现价值追求，要积极探索全媒体流程再造。媒体流程再造的核心是内容流程再造。以内容为核心的价值体现，表现在六个方面：一是更多开放式渠道。全媒体传播既是对渠道的要求，也是对内容的要求，传播内容要精确细分，既要具有变化价值，又不能被传播方式局限。二是流程式动态表达。将内容经过改造后，使之形成多渠道传播。三是个性化交互驱动。要把读者引入到采编系统中来，把分散的各种思想观念通过一定技术平台转化为传播内容。四是规模化信息源积聚。五是状态式生成能力。面对不同的状态，要选择性地发现相应的表达方式。六是共时态对应出现。在新技术支撑下，供需双方能保持沟通，了解需求，对应供给，不同产品就可以在同一时态中共存。

2009中国广告发展趋势

中国传媒大学教授丁俊杰等人在2009年1月《新闻与写作》上刊文认为，广告业究竟有多大拓展空间，是影响2009年中国广告业发展趋势的首要问题。首先，广告业空间有三个支点。一是中央拉动内需及时、有效。二是国际品牌转战中国。三是我国国际地位不断提升。我国广告市场总体走势将保持稳定。其次，广告业面临若干压力，从广告主而言，广告投放呈整体稳定，部分增长的态势。从媒体角度来看，媒体经营格局呈现“马太效应”，新媒体产业增速放缓。再次，广告业将在以下层面有所调整：一是广告精神层面会得到调整，二是广告的业务价值会得到调整，三是广告行业合作结构会向紧密型调整，四是广告业进一步向规模化和整合化方向调整。

传媒集团跨媒体经营的实践思考

中国政法大学传媒与文化产业研究中心主任宋建武在近日出版的2008年第6期《南方电视学刊》上刊文，介绍了成都传媒集团跨媒体经营的实践。宋建武认为，其跨媒体融合的主要做法有：一是为跨媒体融合设计组织架构，特点有四：集团直管各电视频道、广播频率及报社：所有机构干部取消行政级别；统一执行企业会计制度；行业行政管理部门改为对口业务指导和行业管理。二是新闻资源融合共享。三是资产与运行层面实现融合。四是传媒介质融合。其经验是：强化了集团管理下新闻宣传的质量和规模效应；推进集团化管理下传媒产业链条延伸和结构优化；打造了一个自我约束、自我发展的市场竞争主体；逐步探索规范的媒体产业融资渠道；探索人事绩效管理新办法；初步形成适合传媒集团发展的管理体制。

报道新方式：社会心理新闻

南开大学传播学系教授刘畅在2009年第1期《新闻记者》上刊文，提出“社会心理新闻”的概念，刘畅认为，社会心理新闻就是以社会心理学知识系统为基础，以新闻报道形式描述、揭示、解释某些社会心理问题。其特征如下：一、反映“心理事实”。传统新闻定义过多强调“物理事实”和“社会事实”，而忽视了在人的心理、精神层面上存在的大量事实。二、积淀性或非即时性。“心理事实”往往有一定时间积淀，是对一个阶段所积累的“心理事实”的提炼与概括，具有“非即时性”的特征。三、普遍性与体验性。“社会心理新闻”的报道对象与内容具有普遍性，是多次地、重复地发生的。由于其普遍性、重复性的特征，这种新闻的效果也就具有了体验性。从这个意义上讲，它或可称为“体验式新闻”。