读题时代新闻标题的语言特色

金永辉

摘要：处在“注意力经济时代”、“读题时代”，新闻标题的语言特色越来越受到人们的关注。本文认为，准确、简洁、生动、新奇是新闻标题应始终追求的语言特色，满足这些要求的新闻标题才能为受众接受。达到传播信息的目的。

关键词：新闻标题；准确；简洁；生动；新奇

“你可以把马牵到河边，但你却无法强迫它饮水。当你把你的报纸送到读者手中的时候，你会遇到类似的问题：无法强迫他阅读。不过，有一个办法可以诱使他阅读你的报道，那就是，运用精彩的标题。”汤姆森基金会编著的《新闻写作基础知识》中的这段论述，对标题的重要性作了精辟而形象的描述。

众所周知，标题是新闻的重要组成部分，它是指报刊上新闻和文章的题目，通常特指新闻的题目。制作标题是编辑的主要工作程序之一。“题好文一半”、“读报先读题”都说明标题的制作是极其重要的新闻表现手段。读者对新闻乃至报纸的选择往往是从标题开始的。中国人民大学新闻学院的一次调查发现，在被阅读的新闻里有94％是被调查者先看标题再读新闻的，读者通过阅读标题对新闻的吸收率为34％，而淘汰率为66％。标题直接决定了读者的阅读取舍。近年来，人们普遍认为我们正处在一个“注意力经济时代”和“读题时代”，这种貌似夸张的论断，在一定意义上佐证了新闻标题的相对独立性，这种相对独立性也极大地改变了受众的接受习惯和新闻的传播方式等多方面。在这样的前提下，新闻标题的语言特色越来越受到人们的关注。本文将对此进行简要的分析。

新闻标题是揭示新闻内容并以醒目的形式刊出的简短文字。好的新闻标题，要能够以简明的文字揭示新闻最重要的内容，使读者在一瞥之中获知重要的新闻信息：能够以生动的语言，诱发读者的阅读兴趣，吸引读者进一步阅读新闻：能够用显现的或含蓄的方式对新闻事实进行简要的评论，以表明报纸的态度，引导读者正确理解新闻的内容。一言以蔽之，好的新闻标题应该做到准确、简洁、生动、新奇。

准确。新闻标题是对文章最有价值的内容的浓缩、概括和提炼。在报纸这个巨大的信息源中。读者对新闻的选择过程，首先是通过对一个个标题的浏览来实现的。由于新闻标题担负着概括新闻内容、揭示新闻本质、评价新闻事实、激发读者阅读兴趣的重要使命，尤其是在快节奏的社会里，新闻标题在许多时候都是直接完成新闻事实的传播。因此，标题准确与否，在很多时候都将影响读者对事物的判断。作为党报，新闻标题对于“准确”的要求应该更高，即使在“读题时代”，准确始终都应该是第一位的。任何一家负责任的报纸都不会违背标题准确的原则。而新闻标题太含蓄。让读者去猜测，也将失去了标题的用意。

从一定意义上讲，标题是文章的主题。对于读者来说，首先是从标题开始解读文章的。读者常常对一些文章评说“切题”或“离题”，都是指文章的内容是否反映了标题，突出了标题，深化了标题。新闻标题要能直击新闻点，提纲挈领、要言不烦地标示新闻最为核心的内容，凸现文章的新闻价值，并将其内在的新闻亮点提炼出来，从而让人产生“急欲一读”的强烈愿望。

简洁。列宁曾告诫文字工作者：“要写得简短些，采用电报文体。”英国文学巨子莎上比亚也曾指出：“简洁是智慧的灵魂，冗长是肤浅的藻饰”。新闻所固有的本质规定性，决定它的语言文字一定要简洁精练，

新闻标题最基本的功能是其提示功能。它要求用最简明的文字将新闻中最有价值或最生动的内容提示给读者，使新闻标题成为读者阅报的向导。我们所处的时代是信息空前活跃的时代，一般读者时间有限，面对巨大的信息源，必然要进行选择。通过标题，读者应可以迅速地找到他需要阅读的内容。这就要求新闻标题必须用简洁精炼的文字，对新闻内容中最主要的信息进行概括。“事以简为上，文以简为当”，新闻标题为达到提示新闻内容、吸引读者注意的目的，更应当句精词妙，花小香浓，运用极少的字句，表明报道要义，给予读者一睹为快、心领神会的美感。心理实验表明，人的眼球转动是在移动视线，只有眼球不动才能看清文字。按照通常阅读一尺左右计算，人的最佳视野是20多度。据统计，6-7个字的标题，可以在眼珠不动的情况下，一目了然。标题越长，眼珠转动次数越多，阅读越不方便，而读者的视线在标题上停留的时间是短暂的，因此标题不宜过长。长则易，短则难，要使新闻标题简明扼要，制作时就要更新观念，精雕细刻。当今信息时代，作为新闻媒介的报纸要大容量传播，多功能服务，在有限的版面上传递更多的信息，标题的短小精悍、简明扼要就更具现实意义。句短字少，鲜亮突出，宣传效果更为有力。例如：

(1)醒来，铜陵!(第二届中国新闻奖获奖作品标题)

(2)大漠新闪电——来自“西部一九八”战役演习现场的报道(《中国青年报》1998.11.1)

例(1)犹如一声呐喊，让人精神为之一振；例(2)以撕裂长空的闪电来形容我参演部队军威之烈之猛。给人留下深刻的印象。

为了让报纸更好地走向市场，有人提出了“三步五秒”要能吸引眼球一说，即要能让读者在走过报亭、报摊的“三步五秒”内，看到醒目的标题，进而对这则新闻产生兴趣，再进而产生掏钱购买这份报纸的强烈愿望。此说主要讲的就是标题制作和标题新闻的作用，强化新闻的表达效果。制作标题时，要努力做到简洁和再简洁。要做到这一点，关键就是要有较强的概括能力，能够用最精练的文字将报道的内容主旨表达出来，且善于分析新闻事实的特点，并突出特点，使之形成强烈的视觉冲击，使抢眼的新闻标题无论放在报纸的什么位置，读者也能一眼就发现。

生动。新闻标题能否吸引人，固然在于事实本身的新闻价值，但深刻的思想能否明晰地表现出来，感人的事情能否传神地勾勒出来，遣词造句无疑起着至关重要的作用。据调查，现在的观众，手握遥控器调换电视频道的耐心不到1分钟，而许多读者看一张报纸所花费的时间也只有1分钟左右。只有生动传神、语言精妙、意在言外的标题，才会让人再三咀嚼回味。并由此产生阅读新闻的欲望。所以，编者在拟制新闻标题时，不仅要心中装着读者，眼中抓着新闻，而且还要讲究一点文采，重视句式和词语的锤炼，把静态的制作成动感的，把枯燥的制作成鲜活的，把抽象的制作成直观的，并根据所要表达的内容需要，尽力把标题做得妙趣横生、情景交融、兴味盎然，使标题的语言及表达的思想能够越发有力地打动读者。

生动鲜活的语言富有表现力和吸引力，它能激发读者丰富的联想，引起读者的共鸣。例如：

(3)《勒紧腰带也得保教育》(1994.3.19《中国教育报》)

(4)《北约同情难民鳄鱼的眼泪》(1999.4.20《中国青年报》)

“勒紧腰带”、“鳄鱼的眼泪”是老百姓经常用的俗语，生动形象。通俗易懂，易于接受。教育连着千家万户，教育是关系到国家千秋万代的大事，例(3)标题用夸张的手法，用“勒紧腰带”百姓常用的俗语与教育连在一起，鲜明地突出了发展教育的紧迫性和重要性。例(4)用“鳄鱼的眼泪”，形象生

动地刻画了北约对待难民假慈悲的态度。

(5)《焦作：抓了个贪婪的“电老鼠”》(2000.5.29《河南商报》)老鼠令人厌恶，把疯狂窃电的罪犯喻为“老鼠”，其丑恶面孔和可耻行径暴露无遗，非常形象。

(6)《猴年钢价上蹿下跳》(2004.12.23《工商时报》)猴年铜价起起落落，以猴子上蹿下跳的特性比喻铜价的起伏，把很枯燥的现象表达得具体鲜活。

上述标题都用了形象生动的比喻，在标题上把枯燥乏味的内容点“活”了，一下吸引住读者的视线。由于具象思维是汉民族基本的思维方式，体现在语言运用中，人们特别喜欢用具体形象色彩鲜明的词句及比喻、比拟等修辞手法。如比喻，就是人们常用的一种修辞格。比喻运用得巧妙，标题一下就鲜活起来。它可以变抽象为具体，变平淡为神奇，变复杂为浅显，引发人们联想，使标题生动、鲜活，富有感染力和表现力。

新闻标题能否生动、“出彩”，还要选好用准动词，善于用富有特色的、耐人寻味的动词说话，让读者如临其境、如触其物是至关重要的。例如《笑洲牌湾溃口“淹”出7000多人》(第10届中国新闻奖二等奖作品)，标题咋看起来，并无惊人之笔，但两个极寻常的动词，“溃口”、“淹出”用在这一特定的标题中，却显得很有分量，令人感到沉甸甸的。它生动、准确、深刻地反映出我们某些干部的浮夸作风之可恶。洪水造成堤坝溃口不是“淹”死了多少人，而是“淹”出7000多人，读来悬念骤起，耐人寻味，发人深思。《许海峰挥手破零蛋中国人首次夺金牌》这个标题中，作者用“挥手”一词突出了许海峰在第23届奥运会上射击时轻松自如、镇定沉着的风度，运用精当、贴切，起到了传神凝情的效果，具有极强的感染力。

让标题生动传神、富有感染力的最关键一点，是作者在情感上要先沉进去，先感动自己，才能打动别人。一些脍炙人口的名作如《九江城哭了……》、《下辈子，我们还当母子》、《老阿妈和她的国旗》、《我能摸摸火车吗》等(均选自《中国新闻奖作品选》)，这些标题无一不浸润着作者内心饱满而强烈的情感冲击，生动感人，一看题目，就先把读者的心给揪住了，使人欲罢不能——可以这样说，如果一个新闻标题叩动了读者心底最脆弱、最敏感的那根神经，那么它的亲和力也就达到了最大值。

新奇。所谓新奇。就是能给受众以出乎意外的感觉，即新闻标题中的语言、形式要独特有新意，所涉及的事物要新颖。不管哪个阶层的读者，对大千世界中的新鲜事、稀奇事总是特别关注的，见所未见、闻所未闻的新鲜事物常常能吸引受众的眼球。我们标题制作也是如此，在设计标题时如果抓住读者的好奇心理，不难引人入胜。如：

(7)大树该不该“农转非”(主题)

像山农村女生相关论文获中国少儿科技一等奖(副题)

(《浙江日报》2007.3.15)

植树节期间，《浙江日报》刊登了这样一篇文章，一看题目就非常吸引人，而其中引出的问题“乡村大树移植城镇，却破坏了农村的生态环境，这样做对不对?”更是引人深思。

再如《一粒“米”上的大千世界》、《上帝为何不爱天堂》等标题正是抓住了读者的好奇心理，一反常规。让人一看就有继续阅读的欲望。

俗语说：“宁吃鲜桃一口，不吃烂杏一篓。”大凡新闻作者，都希望自己制作的标题，令受众耳目一新，甘之若饴，摆脱标题雷同化、简单化的老套子，但要注意的是，在标题上过于追求“吸引眼球”，容易自觉或不自觉地步入媚俗和庸俗的怪圈。作为社会公器的大众传媒。不能一味地迎合极少数人的低级趣味，走低俗化路线，那样必将极大地伤害媒体自身的形象，最终削弱媒体的公信力。

邓拓曾深有感慨地说：“谁要是给我想出一个好标题，我给他磕三个响头。”一位老编辑也说过：“作好一道题，皱脱两撮眉。”可见制题的艰辛劳苦。制作新闻标题。涉及到语言学、新闻学、美学、史学、哲学和逻辑学等。制作者还要有较高的政治理论水平和对社会的观察分析能力。如何把标题作得诱人传神，令读者“一见钟情”，是编辑、记者苦苦追求的目标，是关系到新闻能否影响读者或能否被读者愉快地接受的成败之笔，也是作者能否使自己的稿件被编辑一眼所看中，从而提高稿件命中率的问题。要想制作好新闻标题，首先是要提高文化素养。平时多读甚至背诵一些古典诗词和名句。认真领悟经典诗词和名句中的动词应用及写作意境，案头备上一些成语、俗语、歇后语、名言名句及诗词辞典，做到带着问题学，学以致用。其次是要注意平时积累。在平时的生活工作中。要悉心观察，留心细节，深入实践，切身感受，勤于思考，善于积累。生活、工作和学习中如遇到有趣的事，或在同别人交流中发现有幽默诙谐、生动、形象的语言时，就要用心去思考和及时捕捉。再其次是平时要多翻阅各种报纸，记录下看到的好标题，如能对好标题进行一番点评就更好了。但应该注意，切忌生搬硬套，因为不同的新闻事件有不同的新闻眼，我们需要学习的是揣摩别人制作标题的切人点和意境，不断丰富自己。在遇到某一大型事件的报道时，注意搜集多家知名报纸的新闻标题进行比较，寻找规律。大量的写作实践表明，一个好标题的诞生。总是经历了“千呼万唤始出来”的艰难历程。因此。记者、编辑只有以海纳百川的精神，广采博收，树立“题不惊人誓不休”的意识，以“众里寻他千百度”的不懈追求，以“吹尽狂沙始得金”的艰苦劳动，多出佳作，使好标题像一枝枝“出墙”的“红杏”，让受众透过它领略新闻作品的“满园春色”，以满足在“读题时代”受众日益增长的审美需求，从而提高报纸的“卖点”和新闻的传播效果。