全运会上的体育品牌

简介

张庆,北京关键之道体育咨询公司创始人兼首席顾问。清华大学悉尼科技大学体育管理硕士,北京大学、北京体育大学体育管理研究生课程班客座讲师。曾任李宁体育用品集团广告部经理、市场部经理、公关品牌资产经理,实力传播集团运动事项副总监,一动体育发展公司总裁等职位。主要大型策划包括李宁公司1996年亚特兰大奥运会与2000年悉尼奥运会部分代表团的赞助传播推广事宜,并先后为NOKIA、中国移动、上海通用、北京现代等国际国内知名品牌提供运动营销顾问服务。

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全运会落幕,这个争议不断的赛事,不仅是运动员挑战自我的舞台,也是各大体育品牌明争暗斗的战场。

山东泰山集团,这个中国首屈一指的体育器材供应商,携地主之利拿下主要赛场自然不在话下,值得一提的是,泰山旗下“爱动”在线互动体育体验品牌也借机小试牛刀,展开首届全运会网络运动会,打响了多元化经营进军全国市场的第一枪。百密难免一疏,在手球赛场等小众运动中,我们还是能够看到南京金陵出品的球门等设施。金陵的老板我认识,务实低调谦和,在球类专业设施方面有独到之处,只是不知道最近几年在泰山的压力下日子过得怎样。

NIKE,必须得说说NIKE,把刘翔玩到极致。早在一个多月前的上海黄金大奖赛上,刘翔复出首战,就穿了一件印有“20091024”的T恤,那是NIKE“全人类一起跑”活动的举行日,也是全运会刘翔的初赛日。而在本次全运会期间,在央视长达数小时关注刘翔的直播间隙,NIKE的刘翔复出广告更是做得恰到好处。

特步,这家专攻运动时尚路线的本土品牌,貌似遵循着“两手抓”的作战原则。一手继续把谢霆锋、Twins们用到底,包括让老谢同学手持火炬从四年前的南京一直举到现在的济南等等。而另一手呢,则通过体育赞助来建立运动关联性。可能在很多人眼里,全运会赞助如同鸡肋,但对于特步而言,在优质体育资源稀缺且巨贵无比的情况下,透过全运会让自己站在中国体育的高端,并透过央视曝光于全国人民面前,至少对于其广大的经销商而言,足够说一阵子故事了。

李宁,想当年,李宁曾经和追随者康威一起激烈竞争各地方代表队的赞助权,犹如奥运赛场的NIKE和阿迪;但自从李宁脱胎换骨走专业化国际化路线之后,领奖服的概念已经不在李宁的视野范围之内。本次全运会赞助广西代表团,我想很大可能是李宁对于故乡的一种支持。然而在专业运动领域,李宁还是手法不断的。比如,河北、山东等田径强省,其田径赛类选手就几乎是全套李宁装备,更有女子4X100米接力选手赛后激情亲吻战靴的作秀场面令人印象深刻。

安踏,中国奥委会的新晋合作伙伴,有了包括奥运会在内的4年11项国际赛事的荣耀装备赞助权,自然有些不屑于全运会的省队了,于是在全运赛场几乎看不到安踏的身影。唯一例外的是,水上项目的诸多选手,非常够意思的戴上了安踏的帽子,以此表示对为水上项目中心提供全方位赞助的安踏的感谢。对了,在篮球赛场上,尽管绝大部分球队被窥伺已久的几个竞争对手瓜分,但赛场边上的巨幅球星海报上,球员球衣上的LOGO很多还是安踏,这也是安踏耕耘CBA联赛5年的一个自然结果吧。

美津浓,几乎快消失了的国际二线品牌,依旧牢牢地和上海代表团拴在一起。康威,已经落寞的曾经的本土老二,照例坚守着老巢——广东代表团的大营。361度,这位新鲜上市的晋江后起之秀,也在江浙代表团方面花费了心思。此外,乔丹等品牌也崭露头角。

有那么一句不大中听的老话,甭管下不下蛋,先上架子再说。架子已经撤了,有没有收获到蛋,就得问上去过的主儿了。