一部戏影响一座城

吕　途

2008年央视开年大戏《闯关东》热“闹”荧屏，让人再一次提到“鲁剧”这一品牌。而《闯关东》里经常说的一句“俺是章丘朱家峪的”，蓦然间让朱家峪这座“江北第一古村”闪亮在人们的视野。一时间，从旅游线路、景点建设，山东菜系、旅游工艺品等四个方而人手，朱家峪要被打造成“山东的乔家大院”、“中国北方的周庄”。

应该说，《闯关东》为推动山东省文化发展和繁荣写下了浓墨重彩的一笔。不仅仅是因为它带来了丰厚的利益回报，更重要的是，它在热播过程中带动了相关产业的发展，形成了一个利润丰厚的产业链条。

电视剧后期开发是块沃野。电视剧播出以外的利润空间十分巨大。影视旅游产业是电视剧后期开发链条中的重要一环。旅游景区借影视成名，尝到“甜头”。众所周知，《神雕侠女》让九寨沟好上加好，《十面埋伏》令重庆永川的“茶山竹海”崭露头角，《笑傲江湖》让名不见经传的新昌名声鹊起，《乔家大院》迅速带火了山西乔家大院及周边景区旅游业。而浙江横店影视基地已经形成了以影视基地建造、影视剧拍摄、发行为龙头，置景与道具租赁、影视博览、影视旅游等相关产业协调发展的产业链。

山东省内最有代表性的是青岛。凭借山，海、城浑然一体的独特景观，青岛市平均每年都要接待来自全国各地的剧组30多个。青岛市据此提出打造“影视之城”的目标，影视文化产业随即迸发出强劲活力。尤其是从去年起永久落户凤凰岛的中国电影表演艺术学会奖“金凤凰奖”颁奖典礼，不仅为凤凰岛镌刻上“影视之岛”的文化品牌标志，更为相关的和潜在的影视文化产业发展奠定了基础。临沂也由浙商投资兴建一大型国际影视城，首期工程——南国古城影视拍摄基地初具规模，引起不少剧组注意，也成为当地一个新的旅游景点。运用市场化手段运作影视文化产业，逐渐成为临沂文化产业发展的新亮点。

一部片子也许能够带火一座城。朱家峪，乃至章丘就已经看到了曙光。

作为朝阳产业、绿色产业，影视文化产业将来在中国的发展空间会非常大。现在国内电视剧市场还不够成熟，电影市场也才刚刚起步，与国外的影视产业差距很大。比如，国内电影业80％以上收入来自票房，而美国电影业80％收入则来自后电影市场开发，显见国内影视产业链还不完整。影视作品的传播性和娱乐性完全可以让影视产业向其他产业延伸，可借助后电影资源以及信息技术，在旅游业和娱乐业形成新的产业支点。这些国外经验值得好好学习借鉴。