《大宅门》，重塑了老字号形象

吕　途

《大宅门》不是山东拍的电视剧，但是内容却牵扯到山东济南老字号宏济堂。

当年《大宅门》的热播使老字号成为人们关注的焦点，尤其是宏济堂这个百年老字号，又重新回到人们的视野中来。

认识宏济堂制药，还要从电视剧《大宅门》谈起。在《大宅门》中，男主人公白景琦演绎了一部赤手空拳，惊心动魄的创业发展史。白景琦原型就是济南宏济堂的创始人乐镜宇。乐镜宇是北京同仁堂老东家乐朴斋的侄子。乐镜宇小时候并不乐意经商，但后来受叔叔刺激，反而下了决心，非搞药业不可。他捐官来到济南，于1907年不惜巨资取得了山东官办药局的所有权，更名为“宏济堂”，成为济南最早的民族实业之一。遵循“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的堂训，宏济堂在人员、配方、工艺、质量标准，经营方式等方面悉遵北京同仁堂，对外号称“乐家老铺济南宏济堂”，因此人们习惯用一脉两支来形容济南宏济堂和北京同仁堂的关系。

在上世纪初济南开埠之后，伴随着胶济铁路的开通，位于火车站附近的经二路周边区域得地利之便，形成商贾云集、人流不断的繁华地段，济南众多的百年老店在这里写下传奇与辉煌，包括宏济堂，时光流转，老字号骄傲的过去变成了书中的历史，如今的经二路上老字号要么关门大吉，要么苦苦支撑，在与新兴商铺竞争时，百年历史这个砝码却不见得就是最重的，因为老字号过去标榜的高超神秘的传统工艺、热情周到的服务态度和有口皆碑的商业信誉，到现在已经没有了太多的优势。

《大宅门》2001年在中国大陆热映，引发了人们对百年老字号同济堂的新思考，那时候的宏济堂在当代激烈的竞争环境中正处于星光黯淡的情境下，刚刚由山东中药厂改制为济南宏济堂制药有限责任公司，到了2002年10月，宏济堂制药有限公司便与济南最大的民营企业力诺集团整合重组，重组后的宏济堂成为力诺集团旗下的核心企业，并成为山东鲁药四大产业基地的重要组成部分。

2007年，宏济堂正式推出“亮剑行动”，“亮剑行动”的核心战略主要体现在一系列的集中化和差异化战略上。通过“亮剑行动”，以产品的品牌带动宏济堂的品牌，以宏济堂的品牌提升营销，以营销带动科技，带动生产，用三年的时间实现中成药的品牌、规模、效益、实现单产品过亿的产品群，使宏济堂成为业内新杀出的一匹黑马，实现巩固宏济堂中药山东第一品牌、力争全国第二品牌的目标。

乐镜宇在济南创建的第一家商号——院东宏济堂坐落在泉城路上，两座二层楼，很有气派，药店前店后厂，工商一体，是济南当时规模最大、最有名的一个商号。宏济堂是当时与北京同仁堂、天津达仁堂齐名的“江北三大名堂”之一，随着规模不断扩大，宏济堂制药厂又先后在济南商埠区的经二纬一路和经二纬六路东创建了第二和第三支店，1994年，经二纬一分店发生火灾，现在楼体虽在，但已租给了别的企业，“宏济堂”牌子已经不在；1996年，位于泉城路的宏济堂总店实施了拆迁，又一座“宏济堂”百年老店也不复存在，只剩下位于经二纬六路上的宏济堂商埠西号，当2006年下半年，在正在进行的五里沟棚户区改造中，这个老店处在拆迁冻结范围之列，但是为了保护具有文物价值的老建筑，有关部门将计划对宏济堂西号进行平移，整体建筑向北平移20-30米左右，平移后将进行进一步加固，修缮，将其改为山东中医药博物馆。

《大宅门》引发了很多人尤其是济南人对宏济堂的好奇与探寻的欲望，惟一留有的建筑成了老济南人对这家百年老字号的最大念想，保留下来的建筑能够再现当年的繁荣与昌盛，这是现代建筑无法体现与做到的，但残存下来的商号旧址，特色民居仍不失为无价家底。