这个冬天，Ｊｏｈｎ Ｎａｐｉｅｒ独唱《独角戏》

窦　清

在全球广告行业一片肃杀之际，世界第7大传播集团安吉斯集团（Aegis Group）的首席执行官Robert Lewill出人预料地宣布辞职。高层管理者是企业的灵魂，公司需要在一位充满梦想的领袖的带领下与竞争对手争夺市场。优 秀管理者的流失势必会给企业的长期稳定发展画上一个巨大的问号。

Under the condition of the worsening crisis, Robert Lewill, the CEO of Aegis Group-the 7th global communication group, declared to resign unpredictably. Senior managers are the soul of an enterprise, the company needed a leader who have a dream and that for vying market share. The loss of talented people must be bound to the business of long-term and stabled development of the painting on a big question mark.

高管出走，旗舰出让，安吉斯危机四伏

在全球广告行业一片肃杀之际，世界第7大传播集团安吉斯集团（Aegis Group）的首席执行官Robert Lewill出人预料地宣布辞职，并在11月底正式离任。安吉斯集团董事长John Napier将暂时接替他的职责。这已经是安吉斯最近半年来的第二次全球级别高管的离职，此前子公司安吉斯媒（Aegis Media）的首席执行官Mainardo de Nardis已经离任加入OMD任全球执行长。在最新的公告中，John Napier表示，集团旗下两大业务组合Aegis Media和调研公司Synovate在整个2008年的业务表现都非常稳定。不过近期，安吉斯集团的旗舰Carat在雷诺-日产汽车的全球媒介比稿（7.5亿美金）将自己所持有的欧洲区部分丢给了OMD.自Robert Lewill宣布离职之后，Ageis的股价跌了20%。而已经拥有该公司29%的Havas集团首脑Bollore针对Aegis的收购之心可能被再次激起。

也许，这不完全是坏事

作为全球发展最迅速的营销传播集团，半年内连续两次全球级别的高管相继离职，不能不作为一个大新闻引起业界同仁们的关注。

高层管理者是企业的灵魂，公司需要在一位充满梦想的领袖的带领下与竞争对手争夺市场。优秀管理者的流失势必会给企业的长期稳定发展画上一个巨大的问号。而在此次Robert Lewill宣布辞职前，安吉斯的子公司“安吉斯媒体”的CEO德·纳迪斯已经高调出走，更引人注意的是，他的新东家正是OMD——这个近期成功接下安吉斯旗舰凯络媒体的欧洲区的业务的“新贵”。可以说，半年内，从人才到市场，OMD挖了安吉斯的一个不小的墙角。

就一个企业内部而言，尽管高管的离职会在一定程度上带来些许的震颤，但在某些特定的时候，高管的离职并不完全是坏事，只是离职的高管也许会增加了现任高管的负担。而现今，对一个处于全球金融危机这一大的宏观经济环境下的上市公司来讲，其内部人事的剧烈变动必然会带来业务的不稳定。而本身对于大环境的预估，情况也不容乐观：法国实力传播公司预计，今明两年全球广告市场的增速将大幅放缓。 实力传播近日公布的报告预计，今年和明年全球广告市场的增幅在４．３％和４％，今年６月份其预计增速还分别为６．６％和６％。金融危机对发达国家的冲击在广告市场上有直接的反映。

那些在公告里提及的集团两大业务组合表现稳定云云大概只能是新闻发布会上掩耳盗铃的媒体公关而已，投资者不会听之信之，自Robert Lewill宣布离职之后，Ageis的股价跌了20%。由此可见，高管离职所蕴含的意义不像高管离职本身那么简单。对安吉斯现状的担忧和未来前途的信心缺乏，却是市场表现出来的不争的事实。

安吉斯的出路：被收购？or重组？

“有人悲伤，这是让另外一些人喜悦的前提。”股市的规则就像股神巴菲特所说：“在别人贪婪的时候我谨慎，在别人谨慎的时候我贪婪。”安吉斯的痛楚却像一剂兴奋剂一样打在Havas的身上，让它无比兴奋，给了它喜悦的可能，刺激了贪婪的欲望。须知，Havas觊觎安吉斯已经是“司马昭之心，路人皆知”的事情。而此次股价大跌似乎正合Havas的心意，已经拥有安吉斯29%股份的Havas是否会像业内人士预计的那样“趁火打劫”，我们还要拭目以待。

危机对于一个公司而言无外乎有可能导致两种结果：艰难地生存下去，等待重获生机的那一刻；或尽快地衰亡下去，面临退出历史舞台的那一秒。首先要明确的是，拥有1.5亿美元资本额的安吉斯集团，且拥有英国伦敦《金融时报》股票上市公司的身份，如果其公司内部的身体机能本身是健康的，那么就不应该由于某个高管的离任影响到整个公司的运作。

安吉斯集团的旗舰Carat于近期在雷诺——日产汽车的全球媒介比稿将自己所持有的欧洲区部分丢给了OMD，这一新闻对于安吉斯集团而言无疑是“雪上加霜”。这个曾成功地将媒体服务从整个创意传播服务中脱离出来独立运作的欧洲媒体专家，此时的一举一动，都关乎整个安吉斯集团的命运，用“牵一发而动全身”来比喻似乎并不过分。

“与其苟且偷生地活着，不如放出去搏一把”——这种声音对于安吉斯来讲多少带有些许英雄主意的色彩，而与此同时，“留得青山在，不怕没柴烧”的辩驳之声也不绝于耳。这两种存亡方式取决于整个公司的内部结构、人心凝聚力以及高层管理者们适时英明的决策。合理的收购从来不被企业管理的智者所拒绝，而优化内部结构以稳定人心似乎更适合安吉斯目前的生存状态。

中国广告，如何“过冬”？

当今的传播技术以无与伦比的速度日趋发展，历史上没有任何一个时期比这个时候更让人深刻地领会到“地球村”的概念及其内涵。各个行业间的风吹草动都会引起其他行业类似于“蝴蝶效应”的巨大规模反馈。这场由美国次货危机引发的金融危机导致全球金融市场异常动荡，从几大金融机构破产蔓延至国家破产，美国及全球经济减速，不仅影响了银行业、房地产、零售业，还逐步波及到作为文化产业和信息服务产业子类的传媒产业。而我们的广告行业也未能“幸免”。行业的冬天伴随着全球性经济周期如约而至，广告业是依附性很强的企业，广告主不好过的时候，我们中国的广告行业也不可避免地受到影响。也许从安吉斯事件的身上，可以影射出目前中国广告行业当下所面临的尴尬困境：由于人事变动频繁所带来的业务成交量不稳定以及由经济危机所引发的强者愈强、弱者愈弱的“马太效应”。

连续十年保持10%增长的中国广告业，2008年预估增长攀升至19%，产值将突破2000亿。今年上半年，受惠于北京奥运会召开的契机，企业大量投放广告、强化品牌推广，媒体广告行业因此进入了景气高潮，然而，随着奥运圣火的熄灭，企业投放广告的动力明显下降，后奥运效应逐渐凸显。在爆炸式的增长和过量增长后，2009年将很有可能成为中国广告业的收缩期。那么剧烈的人事变动就是其表现之一。

最近，或许从不缺少广告公司裁员的消息。有些公司表面上虽然风平浪静，但事实上很多公司的裁员都已在操作当中，只是比较低调而已。当整个经济环境不景气时，广告行业首当其冲也是在情理之中的事情。很多公司为了节省降低成本，通过节省人力成本的支出的做法来降低预算在此时看来也无可厚非。只怕是有些中小公司仅仅通过这种做法似乎难以改变整个大局，再加上不从自身内部加以调整促进结构升级，所以也难逃破产解散的厄运。

所谓危机就是危险加机遇。乐观的人们会用这样一种拆字游戏透视危机的内部规律。互通国际的邓超明就认为，新一轮产业整合即将来临——前几年广告业的蓬勃发展一定程度上是资本推动的结果，众多媒体受风投股东纷纷问世，但其究竟价值多少仍受质疑。任何一个新的媒体，他的生命力在于他的创造性、创新性。本次全球经济危机也许正是给高烧的广告行业打下了一支镇静剂。广告主的战略收缩正好让广告业回归理性，从而更加明朗和规范。

可以做逆向思考的是，广告主的机遇在全球经济危机时期，继续投放广告的反而是可取的做法，因为这是获得市场份额的为数不多的机会。规模较小、快速变化最有可能胜出。全球经济危机使人们对市场上的一点风吹草动也倍加关注，这无疑给广告业一个前所未有的扩大受众的绝佳契机。

目前很多企业遇到寒冬的时候，实际上他们对广告的依赖性会加强，加上现有企业的品牌建设仍然不充分，广告市场的发展潜力异常巨大，中国将成为世界上第二大广告市场是不争的事实。只是面对这样的发展机遇，我们需要提高的是自身的实力。只有这样才会在寒冬来临时在为数不多的机遇面前分得“一杯羹”。

谁将是下一个“安吉斯”

安吉斯对于世界传播领域而言只有一个，CEO对于安吉斯而言也只有一个。无论谁人接手安吉斯，在传播领域都不会忘记这个曾经全球发展最迅速的营销集团以及它旗下的Carat、Vizeum、Posterscope以及Isobar数字营销集团。也许下一个CEO的名字只是一时地被人们关注、记忆并遗忘，然而下一个安吉斯生存发展的方式及下一个安吉斯时代却注定不会被轻易遗忘。

安吉斯高管出走，一石激起千层浪，风浪过后，久久不能平息的涟漪就形成了无数的问号在荡漾：在全球金融风暴日趋深化和扩大影响时，传媒产业和服务业是殃及的池鱼这一点已毫无疑问，而安吉斯的变动有没有象征性和代表性？与它相关的行业集团是否会被牵连？行业整合和重组是否有必要见机行事？

“蝴蝶效应”在全球化日益紧密的年代对人们来说早已经不再陌生，而安吉斯到底是不是那只蝴蝶呢？

还记得就在今年夏天，新当选的安吉斯集团董事会主席John Napier曾经向媒体和公众说过，现在全球的媒体集团都面临着新的挑战，受到来自媒体本身和新媒体交换的竞争威胁，媒介受到客户和市场的影响，呈现越来越商品化的趋势。这对安吉斯是一个挑战，对他自己也是一个挑战，他表示将与行政长官Robert Lerwill一起，更好的代表股东的利益，更好地为客户服务，使安吉斯接受住各方的考验——而如今，John Napier也许要在这个寒冬独唱《独角戏》。

责任编辑：简红明