听从内心的呼唤

禄丽荣

倾听者—— “Whatever your heart said, just follow it.”

“无论你的心在说什么，你都要仔细倾听，然后跟随它的指引，你就会走上属于自己的征途。”这是Sonal Dabral一直遵循的信条。正是因为听从内心的呼唤，他将纸上描绘的色彩传播到世界各地，用行动实现自己的创意。

Sonal Dabral被公认为是亚洲甚至全球范围内最杰出的广告界人才之一。他被誉为亚洲创意之星，所到之处皆因他的创意熠熠生辉。但是Sonal说：“如果想法只是想法，就会非常可怕。因为内心的想法是有能量的，你首先要有一个非常有趣的创意，其次要将这些能量传达出去。”

他做到了，在Sonal 15年的广告生涯中，他已经获得了众多国际和地区比赛的奖项，包括Cannes, Clio, D&AD;, One Show, AdFest和Spikes。前不久的戛纳广告节上，在与来自80多个国家的25,700个入围作品的角逐中，作为主席和首席执行官，Sonal带领的奥美新加坡办公室获得了“获奖最多广告公司探花”的荣誉。新加坡奥美还获得全球“年度广告公司第三名”，这是第一次亚洲机构获得此荣誉。在他的领导下，奥美新加坡连续五年都被提名为最佳创意机构（依照《Campaign Brief Asia》）。而早在1999年的时候，印度顶级的报纸《印度时报》，就称赞他为“带领印度进入新世纪的年轻人之一”。

现在Sonal离开印度已经有十年了。不过还是经常去印度出差。当记者问到他当初为什么会离开奥美印度，是怎样寻找到了向外发展的机会时，他淡淡地笑着说：“我觉得自己从来没有刻意的寻找过什么机会，是机会找到了我，我接受了这个我喜欢的机会。我只是做好我应该做的事情。其实我是个很好奇的人，想去印度以外的地方看一看。未知的东西对我有很大的吸引力。我喜欢未知给我带来的挑战。”

Sonal随时准备着迎接未来的挑战。他的下一站是马来西亚。1999年，Sonal被任命为奥美马来西亚的创意执行总监。三年内，奥美马来西亚一跃进入地区顶级创意机构的名单，并在戛纳，Clio, D&AD;和AdFest等大赛中获奖。他还为马来西亚赢得了有史以来第一个One Show 金奖。

这么多辉煌的成绩，他是如何做到的呢？

专注者—— Focus on doing great work

Sonal 说：“我工作中最重要的部分就是想出精彩的创意，而这也是最困难的一部分。我没有刻意提高自己某一方面的能力。我只是一直专注于我的工作、专注于我喜欢的事情。当你出色地完成了一件作品的同时，你的作品也成就了你自己，为你代言，而不是别的什么东西。”

Sonal出生在印度北部，在著名的印度国家设计学院学习视觉，设计和摄影。毕业后，他赢得了令人瞩目的印度政府颁发的商业艺术类国家奖学金。在加盟奥美之前，Sonal在德里的Lintas工作了5年，开始了他的广告生涯。

之所以走上创意之路和他从小开始的兴趣爱好密切相关。Sonal从小喜欢画画，画自己感兴趣的一切。世界在他的心中是美丽的，在他的笔下是绚烂的。他是一个特别有好奇心的人，什么事情都喜欢去探个究竟，并且几乎对一切事情都感兴趣：摄影、表演、电影、戏剧 、话剧、运动、探险、泡吧……来到北京的第一天，他就与几位好友相约去了北京著名的酒吧街三里屯享受中国的酒吧文化。

很多创意人都喜欢混合的东西，有的人将口味混合，连饮料都会将各种口味掺起来喝。Sonal也是如此，他认为广告业能够将自己的各种兴趣结合在一起，于是投身于此。他说:“唯一的遗憾是我不能用广告来表达我个人的思想。如果要表达自我，可以去拍电影,这就是广告导演和电影导演的区别。如果有机会，我以后可能会去尝试做一名电影导演。”

而广告是商业的，是关于很多人的工作。一件广告作品必须与商品密切相关。好的作品必须是令观众愉悦的，同时也得是能使观众记得住的。Sonal认为创意人必须要对其他人的喜好非常敏感。“好的想法必须是能够让你兴奋起来的，并且也应当适合于不同的媒介来传播，可以通过平面，也可以通过电视、广播、互联网，当然也可以是在街头做一个表演。你应当有一个想法，它能够激励你开始思考，产生一种动力并且可以用行动来落实它。而且，伟大的创意是任何媒介都适用的。”

Sonal认为，“媒体都是中性的，美妙的体验由美好的创意来实现。伟大的创意可以激发人们、启迪人们。传输创意就是去激发别人、启迪别人，所有的创意、思想都应该是启迪别人的。不管是新媒体还是旧媒体，我们必须要有一个创意，就像昨天去参观的鸟巢一样，应该是有启迪性的。”说到这里，Sonal对2008北京国际广告创意趋势论坛组委会表示了真诚的感谢。“我很感谢组委会能够邀请我来北京参加这个论坛。论坛的举办很成功，整个过程都很有创意很有想法。去参观鸟巢的环节是我最喜欢的。我对鸟巢的一切都很感兴趣。”

探索者—— “Your work would speak for you.”

是的，Sonal 就是这样一个人，他用新奇的眼光打量着这个偌大的世界，喜欢人，也喜欢这个世界。他对一切都怀着浓厚的兴趣，对从中获得启迪，再去启发更多的人。于是记者很好奇，一个爱好如此广泛的人，有没有什么东西是他不喜欢的呢？这个简单的问题倒是让Sonal想了好久，他的回答是：“我只是不喜欢已经冷掉的茶。”

出乎意料，于是一个简单的回答成为了很有意思的答案。凉茶，大概不是一个热情如火的人喜欢的饮料。他喜欢抽烟，抽得很凶，这是唯一一个他打算戒掉的爱好。

他不喜欢被计划好的生活。他会每天换一条不同的围巾，被改变的不仅仅是生活的颜色。用他自己的话说，就是自己的生活是没有秩序没有规律的,唯一不变的就是变化。这就是他的特点。他始终微笑，他对自己的评价是——“一个喜欢微笑的人”。他最大的心愿就是可以为自己身边的人带来快乐。

“Its only one life, you should follow your own heart. Listen to your heart.”是的，每个人都只有一次生命，我们应该静下心来，仔细倾听从我们的心中发出的声音。这是Mr. Sanol在采访结束时送给我们读者的话，这是他的人生信条，他希望可以让更多的人受用。

责任编辑：简红明