卖大米的文旅副局长

“泼天的流量”什么样，彭勃算是见识到了。

2024年11月初，作为辽宁省沈阳市于洪区文化旅游和广播电视局（以下简称于洪文旅局）副局长，彭勃在视频《万境于洪》中出镜——在一眼望不到边的金灿灿的稻田中央，她身着正装，像开发布会一样，用伦敦腔十足的英语，隆重推荐于洪区自产的大米。

末了，毫无防备地，她又冒出一句东北话，“赵叔（shú），帮咱介绍一下，来！”网友调侃，一句“赵叔”完成了英语和东北话之间的丝滑切换，让人仿佛从英伦庄园一下子穿越到了东北农田。

视频火了，彭勃连着两天没有合眼，手机充电器一直插着，一天最多接到40多个电话，只能用碎片时间回复网友留言。“对于观众的认可，我们很珍惜，现在于洪的每个人都在努力，不想后续让大家失望。”

把蟹田稻搬上“发布会”

在辽宁，“盘锦河蟹”“盘锦大米”声名在外，同样拥有优质稻、蟹品种的沈阳于洪却鲜有人知。恰逢金秋稻香四溢，彭勃想在镜头前展示实景稻田，让大家感受秋收的喜悦，便把蟹田稻搬上了“发布会”。

“赶上要收稻子，很急，再不拍，稻子就收没了。”于洪区委宣传部文旅宣传专班立即派出彭勃和一名摄影师前往拍摄。说起当天的拍摄，彭勃笑着总结，就两个字——“随意”。“你想啊，收割机就在旁边等着，看我们啥时候拍完，人家好赶紧干活，所以我们效率很高，基本‘一条过’。”

视频中的赵叔是当地的种粮大户赵和平，当天正好赶上他家在收稻子，彭勃和同事提着相机，没打招呼就出现在了田埂上。赵叔喜欢唠嗑儿，也符合彭勃想象中的东北农民形象。他在镜头前一脸淳朴地“自由发挥”，让视频呈现的效果格外接地气。

回忆起拍摄过程，令彭勃印象更深的反而在镜头之外。

拍摄结束，赵婶招呼大家到地头吃饭，怕彭勃吃不饱，还一直往彭勃碗里添饭，“其实他们压根都不知道我是谁，我们在拍什么，东北人热情起来就这样”。

午后的太阳温暖又治愈，彭勃顺势躺进稻田里，身体摆出一个“大”字形。“天地广阔，瞬间觉得所有烦恼都不值一提。真的，希望大家都来感受下我们田园风光的魅力，特别去‘班味’。”彭勃自豪地说。

视频“火”了，视频末尾留的几位种粮大户的电话也被打爆了。赵叔现在随时随地都在接电话，“喂，对，我就是那个赵叔。”“没问题，马上发货。”……彭勃介绍，由于订单量太大，街道派出5名工作人员帮忙打包发货、对接运营商，于洪区农业农村局还特地帮赵叔注册了“赵菽”商标，“相信大家很快就能吃到他家的大米了”。

喜欢说英语的铁岭姑娘

性格爽朗的彭勃爱和网友唠嗑儿。有远在外地的于洪人看了视频直呼感动，彭勃回复“咱家乡稻子熟了，回家吃饭啊，老铁”；有网友说喜欢听东北话，她承诺“今后推出的都是家乡话片子”；有人开玩笑说要去于洪喝酒，她热情马上来了，“我请客喝‘老雪’（雪花啤酒）”。

“东北的气候和地理环境造就了我们乐观的心态，这也是大家喜欢东北人的一个原因吧。”彭勃说，她来自小品段子里经常出现的“大城市”铁岭，幽默方面可能有些天赋，但她并不像网友说的是“海归”，英语都是多年坚持学习练出来的。

彭勃本科就读于沈阳师范大学师范英语专业。因为“东北人的语言天赋，喜欢模仿”，她经常对着英剧、英文纪录片反复练习语音语调。毕业后，她考入于洪区发展和改革局，之后又到区政府办公室从事外事翻译相关工作。2020年，彭勃被调到迎宾路街道工作，一干就是4年。基层工作“很锻炼人”，也最容易有成就感，彭勃做事认真负责，街道大妈们都信任她，很快和她成了“忘年交”。

为沈阳和于洪“打call”这件事，彭勃早在被调任于洪区文旅局之前就已经在做了。2024年年初，沈阳在全市范围内选拔推介官，用英文介绍各个区的文化和风土人情。彭勃因为英语流利，被推荐为于洪区的推介官。

在镜头面前大方介绍家乡，这是彭勃以前根本不敢想的。她自称是典型的“i人”（指性格内敛的人），“小县城走出来的，没有大城市的孩子放得开，一上台说话就哆嗦”。参加工作之初，领导看她英语好，普通话讲得也不错，希望她多锻炼。她因此有了更多站在镜头前的机会，“开始是硬着头皮上，次数多了，就越来越自然了”。

2024年6月，彭勃被调到于洪区文旅局。不仅她自己，周围人也都觉得这份工作很适合她。她学过钢琴，喜欢画画，会主持，可谓多才多艺，和文旅局的工作内容十分契合。不过，她也提到，刚到文旅局时，经常感到“知识恐慌”。她找来《于洪区志》《于洪地名文化之旅》等书籍，将于洪区的历史研究个透，“仿佛能看到各个时代的于洪在眼前鲜活起来”。

给“抄作业”者“打call”

《万境于洪》刚走红时，彭勃还有点蒙，同事和领导们已经行动起来，迫切希望把“流量”变成“留量”。于洪区农业农村局把当地的农文旅项目和农产品都进行了梳理，并做了相应升级。

在彭勃看来，沈阳是一个“不太冷、不太远，也不太贵的城市”。说起当地还有哪些好玩的，彭勃如数家珍：“我们沈阳不光有故宫、张学良旧居，现在打造的洗浴文化也很流行。很多南方朋友来沈阳泡澡堂上了瘾。我们的澡堂子里除了按摩、桑拿之外，还能吃自助餐。大家吃得浑身是味，手上、脸上一堆油，接着去洗一洗、泡一泡，最终出来一个舒舒服服的自己，我觉得是最好的放松方式。”

介绍起沈阳的农产品，彭勃脱口而出一段“贯口”：葡萄、香御草莓、铁皮柿子、拉马台西红柿，还有虫草、铁皮石斛……一顿“输出”，把旁边的人都逗乐了，彭勃依然表情淡定，“我这都搂（lōu，东北话，指收敛、谨慎）着说了，要是纯说东北话，你得乐嘎嘎的。”

2024年央视中秋晚会在于洪区丁香湖取景。当中秋夜第一缕月光温柔洒落，丁香湖旖旎的风光，与月光和舞台灯光巧妙结合，给观众带来了一场视觉盛宴。于洪区委宣传部、于洪区文旅局看准时机，将一场晚会带来的“流量”利用到最大化。“十一”期间，他们对晚会主会场舞台进行重新修缮，推出三场大型惠民演出，希望把丁香湖打造成文旅新地标。

随着短视频平台爆火，近年来，各地文旅局争相推出“破圈”作品。局长们亲自下场，拍摄短视频宣传家乡，争当“显眼包”。对于这种“卷”，彭勃觉得，大家互相借鉴、打开思路没什么不好，最终都是为了家乡“圈粉”，只是下一步，如何留住游客、将“头回客”变成“回头客”，才是考验各地文旅局真功夫的时候。

摘自《环球人物》