新能源商用车品牌塑造新探索

作为中国新能源商用车领军品牌，近年来远程以品牌焕新、重大事件传播及全球视角讲述品牌故事，为新时代中国新能源商用车品牌形象塑造提供了有益借鉴。

近年来，中国新能源商用车品牌异军突起，成为汽车产业高质量发展的重要增长极。在市场规模不断扩大的背景下，老牌商用车企业加速布局新能源赛道，新势力品牌纷纷涌入。

品牌是一个企业存在与发展的灵魂，对于新能源商用车企业亦是如此。在激烈的品牌竞争过程中，强化企业知名度和竞争力，提升无形资产显得尤为重要。其中，远程新能源商用车集团自2014年成立以来持续聚焦新能源领域，旗下远程品牌作为中国新能源商用车领军品牌，近年来以品牌焕新、重大事件传播及全球视角讲述品牌故事，为新时代中国新能源商用车品牌形象塑造提供了有益借鉴。

品牌焕新注入全新价值

经过多年发展，远程市场地位和影响力逐步提升，需要深刻提炼和总结品牌价值内涵。同时，商用车用户群体日益呈现年轻化的趋势，以90后为代表的新生代力量增幅明显，逐步成为商用车核心用户群体。伴随着用户需求更新和技术发展，新能源商用车开始从单纯的交通工具向智能移动运力、零碳物流载体、数字生活空间转变。

基于市场地位的提升、用户需求的变化和智能技术的发展等多方面因素，2022年远程启动品牌焕新，简称从远程汽车调整为远程，并对品牌VI、品牌定义和品牌色彩进行了全面焕新。

全面焕新后，远程品牌完成化繁为简，向数字化、现代化、扁平化的视觉转变，全新远程logo蕴含字母“T”、“U”以及数字“0”，寓意以科技（Technology）为引领，以用户（User-based）为核心，聚焦创领零碳（Zero）陆运和可持续未来。全新“远程”中文标准字体展现稳定、力量、现代、科技的气质，与logo共同形成统一的品牌视觉语言。远程全新品牌形象在色彩方面以“星瀚灰”为主品牌色，以“进化蓝”和“焕新橙”为品牌识别色。

品牌焕新带来的还有业务层面的全面升级，远程logo蕴含的含义被不断放大。2023年远程超级伙伴计划发布时，“ToU”理念被提出。聚焦用户体验，远程品牌logo的解构赋予了在稳居新能源商用车第一品牌的基础上打造用户体验第一品牌的用户品牌标签。

品牌焕新不是简单的logo更替，而是以全新的品牌形象和价值内涵为用户带来产品和服务体验的多维升级。远程自品牌焕新以来，不断巩固科技形象，引领行业实现新能源化基础上的智能化进阶。

重大传播呈现品牌形象

在企业的公共关系传播行为中，新闻发布是企业与公众沟通的重要桥梁，也是运用最为广泛和有效的手段。企业新闻的整体导向，将直接影响公众对企业品牌的感知。从品牌日、融资事件、30万台新车下线，再到服务保障亚运会和成功挑战吉尼斯世界纪录，远程通过一系列策略性的公关传播，提高了品牌知名度，塑造积极的公众形象。

伴随远程先后宣布两轮融资，分别发布了《远程品牌书》、《远程绿色可持续发展报告》。《远程品牌书》对发展历程、品牌理念、研发制造、产品、科技、生态、全球化、战略规划进行了一次全面系统的梳理和展示，既向公众展示了远程取得的阶段性成果，也透露了未来的探索方向和目标。《远程绿色可持续发展报告》是中国新能源商用车行业首份绿色可持续发展报告，报告宣布了远程中长期内总体碳排放战略目标，彰显了远程作为一家有社会责任感和使命感的企业，坚定不移推进绿色可持续发展。

杭州2022年第19届亚运会于2023年9月23日至10月8日举行，远程多款产品护航杭州亚运会。其中，围绕远程星瀚醇氢重卡成为主火炬燃料甲醇使用保障用车，结合交付亚运保障车队仪式，策划组织新能源重卡发布会。会上，发布了国内首个正向研发的新能源重卡数智架构GXA-T，并发布了基于全新架构打造的远程星瀚G系列重卡。新车交付后，全程跟进视频拍摄、素材搜集，为传播积累大量素材。

通过与央视等主流媒体的合作，远程品牌知名度和美誉度在亚运期间得到了显著提升。央视新闻推出《潮涌杭州 亚运来了》大型融媒体节目，远程星瀚H、远程超级VAN分别成为央视潮涌号移动演播室用车和金牌演播室用车，并邀请商用车集团董事长做客节目，解析主火炬甲醇燃料的奥秘。此外，央视《顶级实验室》栏目走进吉利绿色甲醇实验室及远程新能源商用车研究院，通过一系列现场实验，验证了甲醇燃料在商用车领域应用的广阔前景。

全球视角讲好品牌故事

曾经，戴姆勒、沃尔沃等传统商用车巨头长期统治全球市场。如今，随着中国新能源技术和产业链优势的积累，中国新能源汽车出海浪潮正在全面加速，商用车也要讲好品牌出海的中国故事。

借助吉利全球化的资源体系和发展经验，远程加速品牌出海打造第二增长曲线。在挖掘品牌文化价值的同时，远程聚焦于向海外用户讲好中国品牌故事，通过海外主流媒体密集发声，借助社交媒体与用户建立联系和互动，快速提升品牌在海外的知名度，为产品出海赋能。

在海外讲述中国品牌故事，不仅是语言上的转换，更是语境的融入，需要以科技、智能、环保等共同话题作为载体，传递中国新能源商用车企业的品牌理念，以此提高品牌海外曝光度和产品影响力。同时，还要面对不同市场的不同用户，有针对性的表达品牌特质。

以海外多元生态布局为基础，远程不断提升国际影响力，巧妙运用各种传播手段和工具，高效建构品牌形象。一方面，加强知识产权管理，发布国际版品牌标识，梳理品牌海外资产，建立品牌海外发展框架；另一方面，建立媒体资源库，健全社交媒体账号，发展海外发声平台，增强当地市场影响力。仅2024年以来，远程海外社交媒体账号总曝光量已经超过14亿次。

品牌的塑造涉及方方面面，也绝非一日之功，需要长期打造和用心投入，而好的品牌形象能够形成占据用户心智的核心壁垒。对于新能源商用车企业来说，打造一流的品牌不仅是打造市场竞争优势的需要，也是新时代商用车实现高质量发展的必然要求。