县级融媒体国际传播能力建设策略研究

摘要： 县级融媒体是我们对外传播的一个窗口。本文简要分析了县级融媒体建设国际传播能力的必要性，从传播载体、传播生态、话语体系以及传播方式四个维度出发，重点阐述建设策略。

关键词：县级融媒体 国际传播能力 建设策略

党的二十届三中全会提出：“构建更有效力的国际传播体系。”县级融媒体作为我国对外传播的重要载体和渠道，加强自身国际传播能力建设是时代赋予的使命和机遇。

一、研究背景

随着中国国际地位的提升，越来越多的外国人关注中国。“来到中国”“分享中国”“感受中国”成为互联网上的流量密码，发现中国、了解中国日益成为国外民众的一大需求。“李子柒和她的生活纪实视频”是一个讲述中国故事、传播中华优秀传统文化的热门IP，停止更新三年后复更的消息，一度成为国内外各大互联网平台的热门资讯。国家相关文旅部门也在宣传推广方面给予大力支持。可见，做好国际传播对营造良好的国际舆论环境，增进外国民众对中国的理解等具有重要的现实意义。县级融媒体是我国构建多主体、立体式大外交格局中的重要一环，努力为我们加强国际传播能力建设，推进国际传播格局重构[1]贡献力量。

二、县级融媒体国际传播能力建设的必要性

县级融媒体建设国际传播能力的必要性，主要体现在以下维度：首先，在中国对外交流体系中，县级融媒体扮演着重要角色，是我国与其他国家或地区展开交流沟通的重要载体，是将真实的中国、美丽的中国展示给世界的重要窗口。因此建设高质量的国际传播能力，既是县级融媒体履行职责义务的必然要求，也是提高我国对外交流能力的必要举措。其次，我国综合实力日益增强，迫切需要与综合实力高度匹配的国际传播能力，向世界展示良好的国家形象，增强国际声誉与影响力，提高国际话语权。高质量、高水平国际传播能力建设需要多元主体共同努力、协同发展，县级融媒体作为多元传播主体的重要一员，应自觉加强自身国际传播能力建设，持续生产出适合国际传播的内容产品，打造具有中国特色的话语体系，结合当地发展特色，把我国的发展理念、治理能力、负责任的大国形象等内容生动高效地展示给世界各国的受众。

总体而言，县级融媒体集中承担新闻宣传、舆论引导、平台建设、对外交流合作等多项功能作用，是我国国际传播能力建设的重要一环。为此，各个地区的县级融媒体要提高政治站位，强化政治担当，深入研究国际舆论生态，深层次挖掘探究能真正有效触达海外受众的对外传播路径，让中国故事更加深入人心，让中国声音传遍世界的每一个角落[2]。

三、县级融媒体国际传播能力建设策略

（一）丰富传播载体和功能

在信息技术、大数据及人工智能等先进技术手段的支撑下，县级融媒体应积极构建多元的传播矩阵，如在国内外知名的互联网平台开设账号，传播与当地特色融合的文化、旅游、生活等信息，为外国民众更好地了解中国提供空间和渠道，同时也能为我国传播文化、旅游等搭建桥梁和纽带，进一步扩大国际传播的深度、广度以及宽度。具体可从以下几方面入手：

开通社交账户：融媒体中心可根据外国受众接收信息数据的习惯、兴趣爱好等，开通相应的社交账户，在该账户内分享我国文化、旅游以及热闻等内容。例如，满洲里融媒体中心在欧洲知名网站“VK”中，开通“草原新丝路”的社交账号，安排专业人员深层次挖掘有价值的文化资源、旅游资源以及各种热点事件等，每周一到周五更新到“草原新丝路”账号内。由于VK社交网站的服务用户较多，其中俄罗斯、哈萨克斯坦、阿塞拜疆以及乌克兰等俄语系国家，均是VK的重点服务对象，在该社交网站内传播、推广中俄两地喜闻乐见的各种信息资源，能够加深中国与俄语系国家之间的交流深度与广度，提高我国的对外传播能力。

开发个性化功能：不同地区因为自身资源禀赋和发展特点存在差异，在开展对外传播工作时，就可以有针对性地开发相关传播账号的个性化的功能，以此提高信息传播的针对性和有效性。如我国西部一些口岸地区的融媒体账号，可开发“大美中国”“出行信息”“边城咨询”等功能，利用地缘优势与口岸基础设施，将中国文化传递给周边国家，进一步扩大我国的影响力与渗透力[3]。

（二）拓展多元传播生态

近年来，我国县级融媒体国际传播能力建设取得了一定成效，但也存在一些有待加强的方面，其中传播内容较为单一，未体现“内外有别”等问题是影响传播效果的重要原因。一些县级融媒体在传播中，简单地将国内新闻进行翻译后就用于对外传播，有些内容宣传性过强，难以实现理想的宣传效果。事实上，在对外传播时，要从国内新闻叙事思维中跳出来，打造多元传播形态，将“中国故事”转变成“世界焦点”。

与此同时，开展国际传播要注重从内宣工作中汲取养分。例如，福建各地县级融媒体积极参与到县域治理与乡村振兴中，从山里、田间以及河岸中挖掘小城故事后，通过新媒体平台，以视频、图片等多元化的形式，传播给当地群众，为富强、幸福、美丽福建的建设注入了新活力。同时，筛选出当地群众反馈较多、好评多的“小城故事”，针对海外受众特点进行再加工，并在海外市场传播，取得了良好的效果，使福建省的美好形象在海内外得到充分的宣传，促使中国声音更具感召力、中国故事更具吸引力[4]。

（三）构建对外话语体系

随着科学技术的不断发展，纵深融合成为媒体发展的大趋势。传统媒体与新媒体在传播内容与传播形式等方面的边界日益模糊，为县级融媒体构建对外话语体系创造了有利条件。对此，县级融媒体在新媒体技术的支撑下，可与微博、抖音、小红书以及今日头条等社交媒体平台进行合作，不断探索不同受众的信息需求特点，将县域内的各种信息资源分享给国内外受众。例如，福州市长乐区的县级融媒体中心，与当地的社交平台“华人头条”展开合作，面向旅居海外华人华侨宣传推介当地发展的生动实践，备受好评。南平市建阳区的县级融媒体中心专门成立专项资金，开发设计“智慧建阳”，并与多个社交媒体展开合作，通过构建共享传播机制，形成融媒体集群后，将当地林海竹乡、闽北粮仓等武夷故事讲述给全世界的受众，得到了海外受众的高度认可和喜爱。

另外，县级融媒体中心要从乡野原生态出发，打造具有国际范的中华文化品牌。2019年李子柒在You Tube平台上一炮而红，得到了海内外人士的广泛关注，到2021年其在You Yube中文频道订阅量更是高达约1420万。其后隐退三年，再次出现时仍迅速成为海内外粉丝关注的焦点。李子柒账号的主要内容，就是四川绵阳地区的各种美食，以及各种传统手工艺等，浓郁的乡土气息、唯美的画风，将我国的美食、美景分享给全世界各国的人民。这种“软宣传”在国际传播中反而起到让人意想不到的效果。县级融媒体也要立足于乡野原生态，将中华优秀传统文化创造性传递到世界的每一个角落[5]。在具体实践中，可结合当地特色，制作微视频，上传到各个平台中，同时还要安排专业的人员，在评论区内与海内外粉丝展开积极的交流和互动，在双向交流的过程中，了解海内外粉丝个性化、多元化的精神需求与文化诉求，再有针对性地优化改进传播内容，能够为国际范中华文化品牌的良好打造夯实基础。

（四）创新对外传播方式

不同国家与民族文化存在差异。这就要求县级融媒体要尊重不同国家文化差异，在此基础上创新对外传播方式。例如，县级融媒体可以采用一区一策、一语一策的方式，打造共通的文化语义空间，增强对外交流的深度，提高国际传播质量和效率。

四、结语

综上所述，县级融媒体中心要自觉肩负起国际传播的责任和使命，立足于当地的文化特色与地域风情，不断创新国际交流形式、传播方式，持续增强国际传播能力，促进我国软实力的高水平发展。

参考文献：

[1]唐瑞峰，陈浩洲.地方主流媒体国际传播中心建设的主要模式、难点与趋势[J].传媒，2024，（21）：66-68.

[2]匡野.主流媒体国际新闻报道的多维提升新趋向——基于第33届中国新闻奖国际传播获奖作品的分析研究[J].传媒，2024，（20）：60-62.

[3]柳泽惠.短视频时代地方媒体国际传播力的提升策略——以厦门卫视Vlog短视频《海上生明月》为例[J].东南传播，2024，（10）：91-93.

[4]林嵩，陈春彦.媒体融合视角下县级融媒体中心加强国际传播的多维路径——基于福建省的调研[J].宁德师范学院学报（哲学社会科学版），2024，（03）：147-154.

[5]孙世会.地方主流媒体加强区域国际传播能力建设的路径探析——以济南国际传播中心为例[J].传媒，2024，（20）：56-59.

（作者刘帅系江西永丰县融媒体中心编辑）

责任编辑：田可心