探寻微短剧和江西文旅的“最大公约数”

摘要：随着微短剧市场的蓬勃发展，微短剧作为一种新兴的艺术表现形式，为地方文化旅游经济注入了新活力。微短剧与文旅产业的融合发展，不仅有助于提升文旅资源的知名度和影响力，还能够通过创意内容的传播，推动文旅产业创新和升级。本文以围绕江西文旅元素拍摄的微短剧为研究对象，举例说明并深入分析其创作历程、融合模式及产生的积极效应，探讨微短剧与江西文化旅游产业的“最大公约数”，提出创新内容、加强融合、开发产业等发展策略，促进双方的双向奔赴，实现文化旅游产业的创新与升级。

关键词：微短剧 江西文旅产业 文旅融合

微短剧作为新兴的文艺形态，在短视频产业持续发力的背景下日趋成熟，从“试水之作”到“百花齐放”，微短剧的发展历程已见证了技术的迅猛发展，并获得了观众的热烈响应。

中国网络视听协会发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》显示，截至2024年6月，我国微短剧用户规模已达5.76亿人，占整体网民的52.4%，快速跃居数字生活榜单前列[1]。2024年平均每位用户短视频人均单日使用时长达到151分钟，并且微短剧的日均观看次数在各类短视频和影视内容中名列前茅，用户黏性呈现不断增强的趋势，复看率和系列剧的追看率持续攀升。

“跟着微短剧去旅行”创作计划于2024年初启动，各地广电部门积极响应，提供全方位扶持，极大地激发了文旅微短剧创作活力其通过创新旅行叙事，深度整合各地文化和旅游资源，精准传播地方特色，推动文旅微短剧成为新风尚，塑造文旅“网红”景点，开创了“微短剧+文旅”融合消费新模式[2]。本文将以《辣都传奇之双辣厨神》《海昏行》《封禁山》等围绕江西文旅拍摄的微短剧为案例，挖掘江西文旅与微短剧的融合发展之路，分析江西文旅如何通过微短剧寻找“最大公约数，”为未来“文旅+微短剧”的模式创新、资源开发、产业发展及品牌塑造提供思路和参考。

一、创作历程：浅析“文旅短剧”和“江西小炒”的同构

微短剧和文旅活动的框架和机理呈现出同构的态势。运用于微短剧情节、人物、空间和道具中的地方文化符号，是创作者从内容层面探索推动微短剧与文旅创新融合的具体表现。视听手法的变革和传播路径的与时俱进有助于激发、巩固、维持观众的心流体验[3]。近年来，文旅产业蓬勃发展，地方美食文化日益受到关注，“江西小炒”在互联网上传播出圈。而“文旅短剧”和 “江西小炒”这两个看似不同领域的事物，却蕴含着相似的结构和特征。

首先就是“地域性”。在内容维度上，每一部文旅短剧均是对地域文化的一次深刻阐释。它们借助独特的视角与叙述手法，深入挖掘地方文化的精粹，通过微短剧这一媒介重新激活，为观众深度解读地域文化，这对继承和弘扬优秀传统文化具有特殊意义和独特价值[4]。

例如，入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”推荐名单的《辣都传奇》，摄制团队与萍乡当地专家进行了近一个月的沟通，实地考察20余家餐馆，深入理解萍乡“鲜辣”文化特色及地域文化内涵，为剧情创作奠定坚实基础。

其次是“鲜辣感”。微短剧通过精心设计的剧情、鲜活的人物形象和反转惊喜来制造“爽感”，进而成功搭建起与观众沟通的桥梁，使观众在观看过程中产生共鸣，激发观影兴趣和探索欲望。

围绕上饶铜钹山拍摄制作的现代奇幻题材微短剧《封禁山》以其紧凑的剧情和不断制造的悬念，为观众带来畅快淋漓的观看体验。通过精细的剪辑，营造“紧张感”“鲜辣感”，使观众在享受视觉盛宴的同时，也能深刻感受到铜钹山神独特的神秘魅力。

最后是“丰富味”。微短剧与微综艺、微直播、微纪录片等相结合，开创了新的传播形态，形成了一种独特的观看体验，并且提升微短剧的文化内涵，从多个维度拓展作品的呈现形式和传播效能。

《辣都传奇》通过推出衍生微综艺、微纪录片以及“辣都系列”微直播，构建了“四微一体”的新模式，突破了传统单一微短剧的创作局限。同样入选国家广播电视总局“跟着微短剧去旅行”推荐名单的《海昏行》选择了横屏拍摄方式，这种方式能够更好地捕捉到江西壮丽的自然风光与厚重的历史遗迹，围绕《海昏行》推出一系列文创产品，实现线上线下联动。

二、创作思考：探寻微短剧和江西文旅的“最大公约数”

国家广播电视总局提出“跟着微短剧去旅行”创作计划，探索更多“微短剧+文旅”融合新模式，彰显微短剧与文旅产业深度融合所蕴含的巨大发展潜力。在此背景下，探寻微短剧和江西文旅之间的“最大公约数”，找到二者的融合之道，有望开创一种全新的文化旅游发展模式，对于推动地方文旅产业创新发展具有重要意义。

在内容上创优，挖掘选题的“富矿”。江西文化底蕴深厚、地域特色鲜明、文化遗产丰富，为微短剧创作提供了肥沃土壤。近年来，江西在“短剧+文旅”领域成果丰硕，如《海昏行》展现大汉文化魅力；《封禁山》讲述铜钹山神秘故事；《浮生一梦》呈现吉州窑陶瓷文化；《遇见，我的欧阳修大人》弘扬江西人文精神等。这些作品不仅给观众带来新视觉体验，还传播了江西地域文化和历史故事，激发创作者热情，推动选题多样性发展，形成文化与创作的良性循环。

在形式上创新，推动IP跨界融合。利用好江西文旅资源是微短剧跨界融合的新趋势。以 《辣都传奇之双辣厨神》为例，其相关短视频在社交媒体上的火爆，显示了微短剧的传播潜力。衍生综艺和微综艺从不同角度展示萍乡“中国辣都”IP内涵，还通过直播形式将线上影响力延伸至线下。

在产业上赋能，实现资源的“盘活”与升级。除拍摄制作外，江西文旅资源在微短剧发展中有更广阔的探索空间，产业融合是重要方向。江西可依托丰富文旅资源打造相关产业链，如短剧拍摄基地、产教融合学院、文创产品开发等。例如，江西赣江新区成立江西网络微短剧备案服务中心，上饶广丰区投资建设影视工厂，鹰潭市改造老旧眼镜城为影视基地等举措，吸引更多影视项目落户，为构建微短剧全产业链奠定基础，激活文旅资源，实现文旅资源高效利用和可持续发展。

通过内容创优、形式创新和产业赋能，微短剧与江西文旅深度融合，开创全新文化旅游发展模式，为江西文旅产业创新升级注入新活力，实现双方可持续发展。

三、发展策略：实现江西文旅与微短剧产业的“双向奔赴”

2024年12月28日，短视频短剧产业发展论坛、短视频蓝皮书发布暨金帧短剧盛典在江西南昌开幕。相关管理部门领导、学术界嘉宾和行业相关人士共同探讨短视频短剧产业的现状与未来发展路径。其中，关于实现文旅与微短剧产业深度融合的议题，引起了广泛关注。

首先，在内容创作上应“以小见大”，创作出能够鼓舞人心的作品。这一创作理念正逐渐成为行业共识，推动短剧创作向精品化发展。深入挖掘温暖现实主义、历史文化等题材，结合江西丰富的非物质文化遗产、红色文化、历史文化资源进行创作；在形式上，利用VR、AR等新技术提升微短剧的艺术感染力与文化传播力，优化观众的观看体验。

其次是丰富传播方式，实现线上线下联动。例如，江西省广播电视局推出的“四微一体”的模式，打造微短剧的衍生节目，如综艺、纪录片、直播等。还要加强大小屏融合及互动，形成传播效能，更全面地展现江西文旅的魅力。此外，还可以推出打卡短剧同款场景、解锁男女主同款美食等互动活动，将线上流量转化为线下流量，吸引观众实地体验江西的美景和美食。

最后，需要重视产业开发和人才培养。在产业开发方面，可以探索产学研融合发展模式，与高校、研究机构等合作，制定短剧相关行业标准，探讨短剧行业未来发展方向。在人才培养方面，要注重培养具备创新精神和专业技能的复合型人才。与相关院校开展校企合作，共建短剧实训基地，为学生提供实践机会和就业平台。同时，还可以通过举办培训班、讲座等方式，提升从业人员的专业素养和创作能力。

综上所述，“微短剧+文旅”融合发展不仅有助于提升文旅资源的知名度和影响力，更能够通过创意内容的传播，推动文旅产业创新升级。江西文旅与微短剧创作有天然的高契合度，江西文旅为微短剧创作提供内容与支撑，提供政策与平台，微短剧也为江西文旅实现提升带来机遇与挑战。短剧创作者可以到江西这片创作的“沃土”转一转，打开“短剧游江西”的新局面，写就“江西风景独好”的文旅故事。

参考文献：

[1]《中国微短剧行业发展白皮书（2024）》

[2] 王俊翰，左琳莎.“跟着微短剧去旅行”：文旅微短剧的创作与发展探析[J].西部广播电视，2024，45（08）：145-151+177.

[3] 杨健，蔡海晴.“微短剧+文旅”模式的创新策略研究[J].中国电视，2024，（10）：100-107.

[4] 梁颖峰，尹力.文旅短剧中地域文化的呈现与解读——以《我的阿勒泰》为例[J].科技传播，2024，16（16）：140-143. DOI：10.16607/j.cnki.1674-6708.2024.16.032.

（作者黄娅婷系江西广播电视台网络视听中心媒介版权事业部副总监；作者尹晓伟系江西广播电视台网络视听中心媒介版权事业部总监；作者王琦系江西广播电视台网络视听中心媒介版权事业部责任编辑）

责任编辑：任雨希