人口老龄化背景下老年人体育消费发展研究

摘要：体育消费是推动国民经济增长和体育产业高质量发展的重要引擎，推动老年人体育消费升级是新时代推动我国体育产业高质量发展、满足老年人群“主动健康”体育需求的关键着力点。研究采用文献资料法以及逻辑分析法等方法，对老年人体育消费发展进行研究，包括相关制约因素及实践路径。制约因素：老年人体育参与意识有待增强，老年体育消费保障机制不健全，老年体育市场产品供给不健全，老年人体育消费权益无法得到有效保障。实践路径：以利好政策为引领，推动老年人体育消费高质量发展；加强宣传，增强老年群体健康意识；健全老年体育产业结构体系，推动产业高质量发展；数字赋能老年人体育消费，提升老年人数字素养以及技术应用能力。

关键词：人口老龄化" 体育消费" 老年体育消费" 体育产业

中图分类号：G80 文献标识码：A 文章编号：1006-8902-（2025）-03-050-3-ZQ

从2021年开始我国进入深度老龄化，老龄化呈现规模大、速度快、高龄化、未富先老等特点。2023年，我国65岁及以上人口占总人口的比重为15.4%，约占全球老年人口的1/4，相当于全球每4个老年人中就有1个中国人。老龄化是经济社会进步和人口转变的结果，由低生育和寿命延长共同作用，是全球普遍现象，目前我国亦存在明显的老龄化问题。我国已进入老龄化阶段，老年人占比不断增加，养老体育成为老年人生活的重要组成部分。体育产业与养老产业的融合对老年人的心理健康与生理健康都具有现实意义，有利于社会稳定发展。2019年6月，国务院发布《国务院关于实施健康中国行动的意见》，指出我国要加快从“以治病为中心”向“以人民健康为中心”的转变，要引导群众建立正确的健康观，动员全社会实施疾病预防和健康促进行动计划，提高全民健康水平。主动健康理念已成为我国医疗保障和养老服务体系中的重要组成部分。新时期，我国体育事业高质量发展的重要目标在于保障我国民众基本的体育参与权利，推动人人参与体育，实现体育发展成果全民共享。老年体育消费作为我国体育消费市场的重要构成部分，对于促进老年群体体质健康发展、解决不良心理问题具有重要意义。基于此，本研究重点探讨人口老龄化背景下老年体育消费发展的相关问题。

1、老龄化背景下老年人体育消费动力机制

1.1、老年群体体育消费需求不断增长

随着我国老龄化时代的到来，老年人群体的体育参与需求逐渐增加。体育能够有效增强体质，提高体质健康水平，尤其对于基础健康具有较好的促进作用。老年群体基础健康疾病发生率较高，对健康的危害较大，通过长期参与体育能够有效降低相关健康风险，达到延年益寿的目的。在此背景下，老年群体对于体育方面的消费积极性较高，健康意识更强。例如，目前已有诸多老年群体倾向于购买健身教练服务，通过专业健身教练，指导自身科学开展相关训练活动，从而有效提高体质健康水平。此外，部分老年人通过参与体育旅游等方式进行体育消费，体育旅游能够有效促进老年人社交，增进交往互动，同时有助于提高体质健康水平。

1.2、人民对美好生活的向往促进老年人体育需求升级

当下老年人群体正从40后、50后逐步过渡到60后，低龄老年人的健康意识变强、收入变多、受教育程度提高、对消费的预期更为良好，学习能力和对新事物的接受能力更强。因此，随着社会快速发展，我国老年人体育参与呈现多元化趋势，追求健康的意识逐渐增强。长期以来我国老年群体健康促进主要依托于医疗卫生等，现阶段体育参与正不断成为推动老年群体健康发展的重要途径。因此，在我国积极引领下，越来越多的老年群体参与体育锻炼，享受体育服务，进行体育消费。

1.3、政策红利释放激发老年人体育消费活力

新时期，为了激发我国老年体育消费潜力，我国从多层面出台了一系列利好政策，以求能够推动我国老年体育消费潜力。例如，《国务院办公厅关于推进养老服务发展的意见》《关于进一步扩大养老服务供给 促进养老服务消费的实施意见》等一系列战略政策措施，对于激活老年体育消费给予了高度关注。在此背景下，政府积极转变职能，产业机制、产业政策不断激发活力，在全社会范围内营造良好的老年体育消费发展氛围，有力推动了老年人体育消费新业态的发展。

2、老龄化背景下老年人体育消费发展制约因素

2.1、老年人体育参与意识有待加强

近些年来在健康中国战略以及全民健身战略引领下，我国民众体育参与意识不断增强，体育成为推动身心健康的重要途径。然而从老年人群体来看，目前我国老年群体体育健康促进意识依然不强，尤其在我国农村地区，老年群体依然较为依赖医疗健康促进。在城市地区，我国老年群体受到周边影响，体育参与意识显著高于农村地区，能够积极参与相关体育锻炼，加强体育消费，体育消费潜力较大。例如，城市地区老年人参与健身房、相关老年体育公益培训等。一方面，农村地区经济发展依然较为滞后城市地区，在相关体育基础配套设施建设、公共服务等方面不健全，无法有效推动老年人体育消费。另一方面，农村地区老年人群体缺乏相关引导，体育参与态度存在误区。要增强老年人体育参与意识，需加强体育知识的普及和体育活动的组织。通过社区活动、健康讲座等形式，提高老年人对体育锻炼认知，同时改善体育设施，让体育活动更加便捷。

2.2、老年体育消费保障机制不健全

随着我国进入数字时代，传统的消费正不断被线上消费所“取代”，尤其在购买相关体育用品过程中，老年人由于缺乏引导培训，对于相关产品购买不清晰，无法有效利用已有的网络购买途径。例如，目前我国有大量“空巢老人”，对相关智能手机、互联网缺乏了解，老年人受数字鸿沟影响较大，无法充分享受智能体育服务的便利，无法及时获取和熟悉各类体育数据信息。尽管部分老年人具备较高的体育消费意识，但受限于诸多因素，无法有效完成体育消费。一方面，由于我国农村地区快递物流依然不健全，相关网络购物存在较大困难；另一方面，老年群体无法合理应用移动互联网的快捷性，对于相关线上付费体育培训等无法有效参与。例如，目前已有较多线上付费体育培训内容，其中较多内容针对老年群体，具有较好的效果。

2.3、老年体育市场产品供给不健全

随着我国人口老龄化时代的到来，老年群体体育消费将成为我国体育消费的重要领域。由于老年体育消费市场规模庞大，现有的体育产业市场无法有效满足当下老年群体体育消费需求。我国体育产业规模体系相对健全，但当下针对老年群体所需求的体育相关产品服务供给尚不健全，供给针对性不足，无法有效满足需求。从老年人体育用品消费来看，目前市面上已有的体育产品智能化不足，对老年人体育活动需求的针对性不高。相关产品对于老年人而言，消费吸引力不足。究其根本，在于当前相关体育制造业缺乏创新，缺乏相关市场调研，对于老年人体育消费认识不充分，产业体系单一。体育用品制造业在老年体育用品开发方面力度较小，市场上老年体育用品较少，在较大程度上影响了老年人参与体育活动。此外，在当前人工智能时代，老年体育产品缺乏智能特点，无法有效满足老年人的体育参与需求。

2.4、老年人体育消费权益无法得到有效保障

作为数字时代体育消费的弱势群体，老年人在体育消费中相关权益无法得到有效保障，难以充分享受数字时代所带来的便利。由于老年人年龄较大，在面对相关体育消费时，自身消费权益无法得到有效维护，诸多老年群体自身利益未能够得到有效重视。随着自身判断力下降，在面对种类繁多的体育消费市场，难以有效根据自身需求合理选择相关产品。同时，当前处于移动互联网时代，相关不良信息易诱导老年人消费，老年人对于相关产品认知不充分，相关维权艰难。例如，农村老人在线上购买到相关劣质体育产品，由于自身对相关平台使用不熟悉，且受到不良商家影响，自身权益被侵害，无法得到及时维权。目前在体育消费领域，老年人消费权益问题依然无法得到有效解决，相关不良问题依然较多，今后亟须重视。

3、新时期老年人体育消费发展路径研究

3.1、以利好政策作为引领，推动老年人体育消费高质量发展

新时期，在我国老年体育消费快速推进过程中离不开政府部门的有效管理。今后各级政府部门应积极推进相关政策建设，以政策来引领老年体育消费高质量发展。第一，国家层面制定相关利好政策。我国相关管理部门，如人社部门、体育部门等应协同出台相关利好政策，针对我国老年体育消费市场发展现状，制定更具针对性的政策。政策应对今后老年体育消费的具体发展实践进行明晰，明确相关发展中存在的问题，引领各级管理部门积极参与到老年体育消费发展中去，推动老年体育消费多元化发展。第二，出台相关地方性政策。老年体育消费具有明显的地域性特点，农村地区显著落后于城市地区。因此，对于不同地区老年体育消费而言，应针对城乡二元结构特点，重点发展农村老年体育消费。政策制定前期应对本地区老年体育消费进行动态化调查，对薄弱环节进行了解，政策中应不断强化政府在促进老年体育消费中的主体作用，同时不断发挥协会、社区等多部门力量，实现多元主体协同参与老年体育消费管理。

3.2、加强宣传，增强老年群体、解决健康意识

体育能够提高人体健康水平不良健康问题已是不争的事实。近些年来在我国全民健身公共服务体系不断快速推进大背景下，推动老年群体形成主动健康意识具有重要意义。第一，发挥基层社会作用。基层社会作为推动老年群体参与体育、实现体育消费的重要主体，具有重要意义。基层社区应针对当前老年体育消费现状，积极引领老年群体实现体育参与，促进体育消费发展。例如，相关社区可通过开展讲座、公益性体育培训等形式，邀请专家进社区进行宣传教育，围绕体质健康促进与体育参与的关系进行交流互动，增强老年群体的健康意识。第二，重视利用现代多媒体宣传。目前随着我国移动互联网快速发展，相关微信短视频、抖音等社交媒体软件能够达到较好的宣传目的。相关政府部门可通过制作宣传视频，增强老年群体主动参与体育消费意识。例如，各地区政府融媒体部门应积极参与到宣传工作中去，联合体育部门发布相关视频，围绕老年体育参与现实需求以及现实难点进行宣传。

3.3、健全老年体育产业结构体系，推动产业高质量发展

老年体育产业在较大程度上决定着老年体育消费水平，尤其在近些年来我国体育产业快速发展背景下。针对老年体育消费，我国体育产业应进行相应的变革，重点发展老年体育产业，围绕老年体育现实需求，细分产业结构，有效发展智能体育产业，助力老年人更好参与体育锻炼。今后应重点发展老年智能体育设备，老年体育健身设备不同于常规，需要进行针对性设计。围绕老年人体育参与的现实需求，今后应重点发展智能体育设备，以实现人机交互，有效满足老年人的现实需求。老年人健身存在其特殊性，老年人的柔韧性、灵活性、力量性、平衡性、反应速度等身体机能逐步衰退，心理上也有着不同于年轻人的特征。这些都对老年人使用的健身器材的设计提出了新的要求。今后新兴的智慧体育产品在生产设计时也需要充分考虑老年人使用的便捷性。例如，加力牌健康多人智能单车配备了专业的康复程序，在骑行过程中能够实时监测老年人运动数据，通过精准把握运动数据，确保每一次骑行都是安全且高效的。在享受乐趣的同时，老年人的下肢功能也在不知不觉中得到了增强。

3.4、数字赋能老年人体育消费，提升老年人数字素养以及技术应用能力

第一，提升老年人数字素养。对于老年人而言，社区以及家庭子女在提升数字素养过程中扮演着重要角色。从社区层面来看，应积极开展相关公益性数字素养提升培训，邀请专业技术人员围绕老年人数字素养内涵进行针对性培养，着力提升老年人群体对数字技术应用感知。例如，社区管理部门可通过在社区进行相关数字宣传活动，提升老年人群体数字素养。从子女层面来看，应关注于老年人数字素养提升，从社会文化层面引导老年人科学合理使用相关智能手机、APP等，关注数字技术在体育消费中的应用。同时，日常生活中子女可关注相关数字技术经验养成，定期分享相关数字技术应用经验，有效提高老年人数字体育素养。第二，强化地方老年体育协会专业力量。各地区应成立老年人体育协会，围绕日常生活中老年人体育参与现实需求，定期组织相关智能体育产品应用分享会，提高老年人对相关技术应用能力。例如，江苏部分地区老年人体育协会定期进社区，为社区老年人提供相关技术辅导。此外，对于在体育消费中遇到的相关纠纷问题，老年人体育协会亦发挥着重要作用，如提供相关援助，帮助老年人维护自身合法权益。

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