大学生体育消费的现状及策略

梁成+曹伟

摘要：当今社会，经济发展越来越快，人民生活水平普遍提高，人们的需求从物质领域渐渐的转向了精神领域，大学生便是一个很好的代表。随着家庭生活条件的改善和提高，大学生的体育消费有了较大幅度的提升，江浙地区及部分经济发展速度较快的地区的大学生体育消费占据全国大学生体育消费的主导地位。但是，在部分经济欠发达地区及人们思想观念落后的地区，大学生的体育消费明显偏低，这不利于大学生德、智、体、美的全面发展。

关键词：体育消费；现状；策略

中图分类号：G80 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）019-00000-01

随着市场经济的发展，各项经济消费稳步提升的现状下，体育消费占据的市场消费比重持续低迷。在大学生的日常消费中，体育消费在其日常消费中占据的比重同样常年偏低。针对全国大学生体育消费在地区与地区之间存在的差异及不同高校之间存在的差异，本文将提出部分策略帮助解决当下的问题，以实现对大学生德、智、体、美全面培养的目的。

一、大学生体育消费的现状

大学生体育消费常年偏低不仅仅受到大学生自身体育运动意识淡薄的影响，其一部分原因也应归咎于当下社会、国家对于高校体育投资建设不足。一方面，部分大学生过于注重物质消费，因而忽略了体育消费，造成了大学生体育消费占其日常消费比重偏低的现状。另一方面，国家对高校在体育器材、场地建设方面的投资不足，部分高校没有足够的经济能力建设较好的体育运动场地供大学生进行体育锻炼。

1.不同地区之间的差异现状

经研究调查表明，地区与地区之间的大学生体育消费存在一定的差异。由于，不同地区之间经济发展水平的不同，部分经济发展速度较快的省市具备良好的经济实力对当地的高校进行较好的体育建设投资，所以，大学生的体育消费支出普遍较高。例如，江苏省、浙江省、广东省及东南沿海部分省市的高校，大学生体育消费占全国大学生体育消费比重较大。另外，由于经济发展水平之间的差异，造成了人们在思想观念上的差异，其中，也包括人们对于运动锻炼态度上的差异。在东南沿海及部分经济发展速度较快的地区，由于家庭条件较好，大部分居民以及子女的受教育水平较高，思想较为进步，因而较为注重对身体素质的锻炼与加强。这部分地区的高校，大学生对体育运动较为重视，因而其体育消费在其日常消费中占有较大的比重。

2.不同高校之间的差异现状

受到我国教育体制文理分科的影响，我国的高校有文科性质、理科性质以及综合类大学的区分。在文科类高校中普遍存在的现象是整体体育消费支出偏低，而在理科类高校中的整体体育消费较高。这是由于男女性别差异造成的。女性对于体育消费的需求往往远低于男性，女性参与体育运动的积极性也远远低于男性。文科类院校中，女生数量较多，因而整体体育消费支出偏低，而理科类院校却恰恰相反。

3.不同兴趣爱好大学生之间的差异现状

由于不同大学生个体之间存在的差异，造成其兴趣爱好也存在巨大差异。部分对体育运动感兴趣和注重保持身材以及注重身体素质的大学生的体育消费支出较多，这一部分大学生更倾向于自愿购买体育用品，主动进行体育锻炼，以达到锻炼身体强健体魄等目的。与此同时，另外一部分对体育运动兴趣不强的大学生，例如，部分爱好阅读书籍的大学生，他们则更倾向于将金钱和精力投资到书籍的购买和阅读上。部分爱好购买高档消费品的大学生则更愿意进行物质消费。不同的兴趣爱好，也造成了大学生体育消费差异的局面。

二、应对策略

1.促进大学生思想观念的转变

由于不同大学生所处的地区不同，其思想观念之间也存在巨大差异。部分经济发达地区的大学生相较于一部分经济水平落后地区的大学生，前者运动和锻炼的意识更为强烈。这就要求高校体育应加强对学生运动锻炼观念意识的培养，促进和鼓励大学生进行体育消费，改变学生日常消费仅仅停留在物质消费层面的现状，正确引导大学生合理消费，引导部分过于注重物质消费，将金钱和精力过多的投资在高档消费品上的大学生，树立正确的消费观念。另一方面，对部分对运动没有兴趣的女大学生，应进行较大力度的引导，帮助其培养良好的运动习惯，使其意识到体育锻炼的重要性，从而改变体育消费在男女性别上存在巨大差异的局面。

2.增加体育设施建设经费

国家和高校应尽快意识到当下大学生体育消费偏低这一现状，发现并解决在各个高校中存在的体育建设方面的问题。例如，体育场地狭小，体育器材缺乏。体育设施落后等问题。应该加强体育建设投资，增加体育场馆的建设，增加体育器材的储备量，引进先进的体育设施。吸引更多的学生进行体育锻炼，进行体育消费。让更多的大学生将课余时间利用到体育运动上，促进其身体素质的发展。

3.帮助大学生培养良好的运动习惯

虽然不同的大学生在兴趣爱好方面存在巨大差异，但是在尊重大学生个体的兴趣爱好差异的同时，高校体育部门应该帮助大学生培养良好的体育锻炼习惯，促进体育消费的增长。部分大学生不愿意进行体育锻炼，是因为其没有意识到体育运动的重要性，没有养成良好的运动习惯。所以，高校体育部门应该加强对进行体育锻炼益处的宣传，让大学生意识到进行体育锻炼的好处，从而帮助大学生培养良好的运动习惯。

4.增加进行体育运动的时间

部分高校在大学期间基本取消了早操以及课间操的运动时间，这是不利于大学生体育消费意识的培养的。即使是在大学生活期间，高校体育部门也应该充分重视体育锻炼，按时进行体育锻炼，恢复废弛的早操以及课间操制度，帮助大学生树立良好的运动意识。另外，在课余时间，高校的体育部门应该多多组织学生进行课外的体育活动，帮助大学生强健体魄的同时促进大学生的体育消费。

三、总结

从以上的分析我们可以得出，大学生的体育消费意识普遍较为单薄，体育消费水平也普遍较低，另外，大学生体育消费在不同地域之间以及不同高校和群体之间也存在较大差异，以上的现状表明，大学生的体育消费普遍较低的局面厄待解决。国家教育部和高校相关应该充分重视大学生体育消费偏低这一问题，并及时采取相关措施，引导大学生树立正确的消费观念，提高大学生的体育消费，解决不同地区以及院校之间存在的体育消费差异，促进当代大学生德、智、体、美的全面发展。

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课题编号：ASS2016204，课题名称：《体育品牌文化对皖北城镇居民体育消费影响的研究》。