乡村振兴视域下乡村文化数字化发展路径研究

摘要：在数字化时代背景下，实施乡村文化数字化建设是新时代实现乡村文化振兴的题中应有之义。当前，乡村文化数字化建设面临着乡村文化数字化基础设施相对薄弱、人才资源相对缺乏以及政策体系有待完善等现实问题。为此，要从加强乡村数字化基础设施建设、积极打造乡村数字化人才队伍和建立健全乡村文化数字化政策体系等措施着手，将数字技术与乡村文化深度融合，激发乡村振兴的内在动力，实现乡村文化的高质量发展。

关键词：乡村振兴；数字化；乡村文化；发展路径

《2023年数字乡村发展工作要点》明确提出“以数字化赋能乡村产业发展、乡村建设和乡村治理，整体带动农业农村现代化发展，促进农村农民共同富裕，推动农业强国建设取得新进展、数字中国建设迈上新台阶”，为新时代数字乡村发展指明了方向。乡村振兴战略的实施是推动乡村地区全面改革的重要切入点。在探讨乡村全面振兴的背景下，乡村文化振兴显得尤为关键，它不仅是乡村振兴的重要组成部分，也是其精神支柱。探讨如何利用数字化手段赋能乡村文化的发展，从而发挥其在乡村振兴中的基础作用，是当前乡村振兴战略中的重要议题。因此，本研究旨在分析数字化如何助力乡村文化的振兴，探讨在推进乡村文化数字化进程中所面临的社会挑战，并提出推动数字乡村建设的实践方案。

一、乡村文化数字化赋能乡村振兴的重要意义

目前，大数据、区块链、人工智能等新兴数字技术正迅速发展，这为乡村文化数字化转型提供了新的机遇。这些数字技术的应用不仅促进了乡村经济的迅猛发展，还有效激活了丰富的乡村文化资源，并成功打造了一系列具有特色的乡村文化品牌，对乡村文化的振兴起到了显著的推动作用。

（一）赋能乡村经济快速增长

在乡村振兴战略的总体框架下，数字文化产业作为数字经济的重要组成部分，在传统乡村文化振兴与新兴数字文化产业发展的过程中都发挥着重要作用。而随着数字技术的不断融入，乡村数字文化产业转型与优化发展也成为必然。在这一过程中，文化数字化作为乡村数字文化产业转型与优化发展的根本之路，势必为其带来更多可能性，并促进其在质量与效益方面均展现出明显优势。一方面，数字技术的发展推动了乡村文化产业的转型升级。从一定程度上说，数字技术作为一种通用型技术，其应用场景的丰富性和多样性将推动乡村文化产业实现由单一、被动式生产到智能、主动式生产的转型。传统的乡村文化产业主要是以“人”为主体，以“物”为载体，通过各种渠道将文化产品和服务输送到乡村社区、城市社区，以满足人们物质生活需求。而在新一代信息技术的带动下，乡村“文化+产业”的全面融合成为可能。另一方面，将数字化技术整合到具有地方特色的乡村旅游中，不仅可以优化游客的体验，还能推动当地旅游产业的创新发展。通过在乡村文化建设中应用数字技术，构建数字化、网络化、智能化的创新平台，利用大数据技术精确把握游客需求，结合增强现实（AR）技术将乡村文化特色和旅游景点相结合，实现景区的数字化导览、自动语音讲解和在线虚拟游览，这有助于促进乡村旅游业的数字化转型和文化产业升级。由此可见，乡村文化产业以及乡村文旅产业的转型都是乡村文化数字化发展的结果，对地方乡村经济的增长起到推动作用。

（二）激活优秀乡村文化资源

当今时代，数字技术为区域文化和传统文化带来了更多的可能性。文化基因的传承与发扬，需要适宜的土壤与阳光，也需要时间与空间的延展。在数字技术的加持下，传统文化能够突破时空的局限，在广阔的土地上尽情汲取阳光雨露，焕发出勃勃生机。

中国广袤的乡村是众多卓越传统文化的发源地，在历经千年的演变中孕育了丰富的物质与非物质文化遗产。得益于国家政策的积极扶持，乡村文化的数字化转型正呈现出欣欣向荣的景象。许多地区正借助数字技术的力量，深入挖掘并利用那些杰出的乡村文化数字资源，以此推动这些宝贵文化遗产的传承与创新。例如，乡村数字博物馆、数字影院、数字云等建设和自媒体传播、数字乡村应用场景等平台的搭建。这些工作的开展，一方面，打破了单向的传播关系，增强了优秀乡村传统文化在网络上的传播力和影响力；另一方面，不断提高乡村的知名度，塑造鲜明乡村文化标识度，营造良好的乡村文化氛围，由此带动乡村文化振兴。数字化将“人”“物”“空间”三者连接在一起，使得乡村传统文化的广度和内涵被进一步拓展。通过数字化技术对乡村传统文化进行二次创作、再创造和再传播，使之更具表现力和感染力。通过视频、图片、音乐等多种形式进行表现和传播，不仅丰富了乡村传统文化的表现形式和表现内容，也增加了受众认知度和参与度，使之更具时代感。众多原本鲜为人知的乡村文化逐渐走进公众的视线，这不仅拓宽了传统乡土文化的视野，也丰富了其内涵。乡村文化，历经悠久的历史沉淀与相对封闭的发展，如今在与数字化技术的结合中焕发出新的活力与趣味。

（三）塑造乡村品牌文化符号

乡村品牌建设是乡村文化振兴战略的重要内容之一。通过数字化手段，可以将乡村文化与乡村发展相结合，创造具有特色和辨识度的乡村品牌文化符号。这有助于提升乡村地区的知名度和美誉度，推动乡村文化产业的发展。具体来说，乡村文化数字化为乡村品牌文化建设提供了新的思路和工具。

首先，数字化媒体平台可以作为宣传和推广乡村品牌文化的重要渠道。通过建设乡村品牌的官方网站、社交媒体账号等，可以发布乡村品牌的故事、特色和发展成果，吸引更多的目标受众关注和了解，提升乡村品牌的影响力。其次，数字化技术可以用于打造沉浸式的乡村文化体验。通过虚拟现实、增强现实等技术手段，可以再现乡村的独特风貌和文化景观，让人们能够身临其境地感受乡村的魅力，激发他们对乡村品牌的兴趣和认同。2022年，浙江省率先发布了首份关于乡村博物馆建设的指导手册，其核心理念在于运用现代科技进行博物馆展示和导览工作，通过增强现实（AR）、虚拟现实（VR）等技术手段增强现实场景的体验，为参观者提供丰富的多维度体验。同时，通过多媒体影像和互动体验的方式，可以跨越时空的限制，而线上展厅和3D展馆则能够全方位地展现乡村的历史和文化。该举措为乡村品牌建设提供了新的思路和工具，通过数字化手段塑造乡村博物馆的文化符号，进一步推动乡村振兴战略的实施。另外，数字化手段还可以应用于乡村品牌的创意设计和产品开发。通过数字化工具和平台，可以进行乡村品牌形象的设计、标志的制作、产品的推广等工作，打造独具特色的乡村品牌文化符号，并将其应用于衍生产品、文化创意等多个领域，丰富乡村品牌的内涵和外延。最后，数字化媒体和平台的运用也可以促进乡村品牌的互动和交流。通过建立线上交流平台、举办线上文化活动等，可以使更多的人参与到乡村品牌的建设和传播过程中来，形成品牌和消费者的互动，提升品牌的认可度和美誉度。数字化手段的应用为乡村品牌建设带来了新的活力和机遇，可以有效提升乡村地区的知名度和美誉度，推动乡村文化产业的发展和乡村振兴战略的实施。

二、乡村振兴视域下乡村文化数字化发展存在的问题

乡村文化数字化发展是实现数字乡村的重要一环，也是实现乡村文化振兴的内生动力。在党的二十大的指导下，乡村文化数字化给乡村发展带来机遇的同时也面临着乡村文化数字化基础设施相对薄弱、人才资源相对缺乏以及政策体系有待完善等问题。

（一）乡村文化数字化基础设施相对薄弱

据中国互联网信息中心发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网民规模已达10.67亿，而农村网民仅3.08亿。自数字乡村战略实施以来，我国加大了对乡村地区数字化基础设施的建设力度。通过加强基础设施建设，包括光纤网络铺设、通信基站建设和数据中心建设等，乡村地区的互联网普及率逐年递增。这使得乡村地区的居民可以享受到互联网带来的便利，如在线教育、电子商务和数字化农业等服务。尽管取得了一定的进展，但部分农村地区特别是偏远地区的数字基础设施仍然存在薄弱的问题。一方面，部分偏远地区由于地理环境复杂、人口分散和经济相对落后等因素的影响，数字基础设施建设受到一定的限制。与城市地区相比，偏远乡村地区缺乏充足的资金投入和技术支持，导致数字基础设施建设滞后。另一方面，数字基础设施存在同质化现象。当前，部分乡村地区在数字基础设施的建设过程中存在为了数字化而片面追求规模化的情况。在数字基础设施建设过程中，未结合乡村发展的实际情况，忽略了各地区乡村的差异性和独特性，导致数字基础设施的同质化，甚至造成了不必要的资源浪费。

（二）乡村文化数字化人才资源相对短缺

人才是乡村文化数字化建设的第一资源。乡村文化数字化的发展需要高素质领导型、管理型以及技术型的复合型人才作为支撑。当前，在推动乡村文化数字化建设的过程中，仍然面临着“专业人才奇缺”的尴尬。在技术标准制定、平台搭建、内容制作、数据管理等方面，很多地方存在着专业人员不足的问题，导致乡村文化数字化服务能力不高，这既是当前乡村数字文化建设的一个严重短板，也是推进乡村文化数字化的一个突出问题。一方面，本土化专业人才的缺乏。乡村普遍存在工作人员年龄偏大、知识更新滞后、数字专业能力不足等问题。此外，由于乡村人才资源后备不足，乡村数字化经营人才、数字设备管理人才、数字内容维护人才等都很缺乏，导致乡村数字资源利用率较低，难以满足乡村文化数字化的发展需要。另一方面，难以吸引外来人才。随着城市化进程的加快，相较于城市，乡村在公共基础设施建设方面的差距逐渐显现。具体而言，乡村在信息流通、医疗、教育、生活等公共基础设施方面与城市存在较大差距，在一定程度上不能满足乡村经济发展的需求，限制了乡村数字人才的流入。此外，乡村文化数字化的建设能够促进乡村经济的发展，带动行业实现增收。然而，就当前的情况来看，乡村文化数字化建设的薪资水平相较于其他互联网行业仍处于较低水平，这也导致了乡村本土化数字人才的流失。

（三）乡村文化数字化的政策体系供给有待完善

在加快推进乡村文化数字化的进程中，完善的制度供给至关重要。一直以来，国家在实施乡村振兴战略和文化数字化战略的大背景下，自2017年开始，便大力推进乡村文化数字化体系建设，尽管在政策上已取得了一定成效，但从政策供给层面看，仍有部分地方的政策体系供给还不够完善。具体来说，首先，政策体系供给的内容缺乏针对性。以乡村地区数字文化服务为例，目前，部分地区在制定数字文化服务相关政策时，针对乡村地区的数字文化服务的具体内容并未有相关规定，而是仅仅对公共文化设施、数字文化服务平台等进行了规定，并未将数字文化服务的实施方案、保障措施等进行明确。这就导致了地方政府在推进乡村地区数字文化服务时缺乏相应的保障和支持。其次，政策体系的供给方式比较单一。目前乡村文化数字化的政策体系主要是通过政府文件的形式来发布，缺乏多样化、多元化的供给方式，这就导致了乡村文化数字化服务缺乏灵活性和多样性。例如，一些地区虽然制定了数字文化服务的政策，但在执行过程中却没有考虑到农民群体对数字文化服务的需求和偏好，这就导致了数字文化服务与农民群体需求之间存在着差距，文化服务的基础功能，如持续性、精准供给等，尚未得到很好发挥。乡村文化数字化政策供给不足，导致乡村文化数字化建设成效难以显现，不利于数字乡村建设和实现乡村文化振兴。

三、乡村振兴视域下乡村文化数字化发展路径

面对新一代数字技术给乡村文化建设带来的机遇，为实现乡村振兴，乡村文化数字化建设必须直面问题与挑战，从加强乡村数字化基础设施建设、积极打造乡村数字化人才队伍和建立健全乡村文化数字化发展政策体系着手。

（一）加强乡村数字化基础设施建设

乡村数字化基础设施的建设是实施乡村文化数字化和实现数字乡村愿景的关键物质条件。

首先，需要加大对偏远乡村地区数字化基础设施的投资和建设力度。一方面，要加大偏远乡村地区网络覆盖率，提升网络设施和服务能力，缩小城乡之间的数字文化鸿沟。不仅要加快农村三网信息化入户全覆盖工作，促进农村信息服务提档升级。还要加快建设5G、物联网等新型数字化基础工程，为乡村文化产业的转型升级提供新动能。另一方面，从国家政策层面来看，应加大对偏远乡村地区的资金和技术投入力度。以文化信息资源共享工程、农家书屋等为抓手，加快推进偏远乡村地区公共文化基础设施网络建设；以丰富偏远乡村地区的文化活动为抓手，积极推动偏远乡村地区文化事业发展；以推进基层治理体系和治理能力现代化为抓手，加快推进偏远乡村地区基层治理体系和治理能力现代化。

其次，因地制宜地建设乡村文化数字化基础设施。基础设施建设要立足实际，避免“一刀切”“一锤子买卖”，尤其是在信息通信技术发展较为滞后的边远山区，更要有针对性地开展数字化基础设施建设。同时，数字化基础设施建设是一项长期性、系统性工程，必须立足实际，不能为了追求所谓的“高颜值”而片面追求“大场面”“高投入”，避免同质化的数字基础设施资源浪费。

（二）积极打造乡村数字化人才队伍

首先，充分挖掘本土数字化人才。第一，加强乡村教育系统建设。健全城乡一体化的公共教育服务体系，重点围绕文化创作、数字技术运用等方面开展培训，促进本土人才综合素质和专业能力提升。第二，建立乡村数字化人才数据库。以采集和记录本地具备数字化技能、具有文化素养的人才信息为主要内容，形成乡村数字化人才的分类、标签和来源。第三，建立乡村本土数字化人才的激励机制。立足乡村本土数字化人才培养，一方面，通过建立褒奖制度，以“乡评乡用”“乡用必先评”等方式，对在数字文化领域有突出贡献的本地人才进行褒奖；另一方面，通过设立奖金、荣誉称号等方式，鼓励和吸引本地数字化人才在乡村文化数字化建设中发挥作用并作出贡献。

其次，要健全乡村外来人才引进机制。一是制定相关政策和优惠措施。以国务院《关于加快推进乡村人才振兴的意见》为依据，结合乡村文化数字化发展需要，研究制定乡村文化数字化领域人才引进的相关政策和措施，从税收优惠、购房补贴、生活维护等方面给予优惠条件。二是加强宣传和推广。积极宣传乡村文化数字化发展的机遇和成就，打造乡村文化工作与创业的良好形象，吸引更多的外来人才关注和参与乡村文化事业。政府可以通过各类媒体、网络为外来人才提供创业支持，包括提供创业资金、创业孵化器、政策咨询等服务。三是加强人才交流与合作。鼓励乡村与高校、科研机构等开展人才资源共享和合作，比如可以开展高校教师、学生等到乡村进行支教、调研和实践等活动。通过人才交流的方式，可以培养和引进一批有经验、有专业技能的外来人才，以其带动当地乡村文化数字化建设，这不仅可以提升乡村文化数字化的水平和能力，还能带动乡村经济的发展。

（三）建立健全乡村文化数字化发展政策体系

在乡村振兴战略实施进程中，文化数字化作为其自身发展的现实需求，是乡村振兴战略实施的重要内容，是乡村地区发展环境改善的关键驱动力。推动乡村振兴战略实施，需要从政府层面把握政策方向指引，以建设数字乡村为初心使命，坚定践行文化数字化的乡村振兴发展定位。

首先，要因地制宜，优化供给内容。在乡村文化数字化政策制定方面要突出乡村文化数字化建设的重点领域。乡村文化数字化建设的重点领域有很多，主要包括智慧图书馆、数字文化馆、智慧博物馆等。在智慧图书馆方面，目前，全国已经建成了3000多个县级公共图书馆智慧化建设项目，省级图书馆也在不断推进智慧化建设工作。但乡村地区由于经济发展水平和基础设施建设水平的限制，还需要因地制宜地开展数字文化服务。在数字文化馆方面，一些地区已经在乡村地区建立了公共数字文化服务平台，但是还需要进一步完善，需要根据新时代农村公共文化服务体系建设要求，不断满足群众精神文化生活新期待。在智慧博物馆方面，一些地区已经建立了智慧博物馆，但还有很多偏远地区并未建立起来。因此，在推进乡村文化数字化建设时，需要根据当地实际情况来确定重点领域和重点项目。

其次，完善政策供给方式，增强供给灵活性。一方面，建立多层次乡村文化数字化政策体系。从国家到地区、再到乡镇的乡村文化数字化政策体系，根据不同层级的实际情况，制定相应的政策和措施。例如，国家层面从战略上制定了乡村文化数字化的总体要求、目标任务和工作部署；从区域层面对地区进行分类指导，因地制宜地制定区域内具体的政策和措施；从乡镇层面针对基层工作人员的特点，制定了一系列灵活多样的政策措施。另一方面，制定灵活的政策措施。在乡村文化数字化项目实施过程中，要结合不同乡村文化数字化项目和实践，制定具体的政策措施。例如，针对“乡村记忆工程”“数字农家书屋”“农村公共文化服务体系建设”等重大乡村文化数字化项目，要针对具体的实施项目、具体的绩效进行评估。

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（作者单位：长安大学马克思主义学院）