打造全国网红经济新高地

在新时代数字经济浪潮中，网红经济为经济发展注入了新的活力。辽宁省积极响应国家号召，抢抓发展机遇，充分发挥自身资源和产业优势，打造全国网红经济新高地，取得了显著成效。

发展机遇前所未有

政策东风正劲，交流合作正浓。辽宁高度重视网红经济的发展，在全国率先出台一系列政策支持文件，推动网红经济发展的核心要素向辽宁聚集。

成功举办首届中国（辽宁）网红经济合作交流活动周。作为全国范围内首个聚焦网红经济领域提质发展与合作交流的盛会，活动周吸引了众多知名电商平台、网红主播和优质供应链企业参与。

市场蓝海广阔，潜力无限释放。辽宁拥有庞大的消费市场和丰富的产业资源，为网红经济提供了广阔的发展空间。随着供给侧升级和互联网的普及，消费者对商品的需求日益多样化、个性化，电商直播作为一种新兴的购物方式，能够满足消费者实时互动、即时购买的需求，消费群体规模不断扩大。

“中国网红看东北，东北网红看辽宁”。辽宁拥有为数众多的网红主播，千万粉丝级网红近百名，百万粉丝级网红超过2000名，在各自领域内拥有广泛的影响力和庞大的粉丝基础，为网红经济的发展注入了活力。

技术浪潮涌动，创新驱动发展。随着5G、人工智能等技术的快速发展，电商直播行业迎来了新的发展机遇。辽宁积极推动技术创新与应用，以AI智能直播、大数据分析等技术手段，提升直播效率和用户体验；积极加强与快手、抖音、京东、腾讯、小红书等知名电商平台合作，推动平台技术创新与数字消费场景应用，实现了平台与产业的深度融合与协同发展。

经典案例不断涌现

活动周：网红经济的盛宴。首届中国（辽宁）网红经济合作交流活动周期间举办的活动丰富多彩，如全国网红供应链选品对接会、中国电商主播大赛（东北赛区）、全国网红走进辽宁产业带和网红助力辽宁乡村振兴等，为电商直播企业搭建了交流合作平台。快手、抖音、京东、腾讯等知名平台业务负责人、全国各界网络名人与优质企业代表到场，全网知名电商主播积极宣传推介辽宁，为辽宁好物代言。

活动周促成全省优质企业、电商直播基地与全国知名电商平台、网红机构、供应链企业多个重磅合作项目落地。快手平台走进盘锦市，举办了盘锦河蟹直播专场活动，推动盘锦河蟹直播销售额同比增长740%，活动传播量达6.4亿人次；在辽阳佟二堡举办了“品质好貂节”，推动买家数量增长56%，订单数量增长62%。抖音平台与营口“直播工厂”协会签订产业带服务项目，预计带动当地企业店铺销售额增长5亿元以上。

西丰鹿乡绿港：集多业态于一体。西丰县大力支持鹿乡绿港电商直播基地依托当地产业优势、资源优势及技术优势，打造集特色农产品销售、电商直播基地、民宿、康养文旅、连锁直营等多业态于一体的业务布局。推动国有资本与电商企业合作运营。发挥国有企业整合资源与规范运营等优势，为电商品牌增信，推动盘活国有闲置资产并聚集电商配套设施。支持电商运营企业结合当地产业研发升级电商产品，打造区域电商公共品牌，促进产业发展，带动县域经济，与农企农户共富共赢。

西丰鹿乡绿港电商直播基地打造了星谷氧吧民宿、御鹿园万头鹿场、中药材体验区、特色网红商街等一站式康养文旅项目，为消费者带来具有鹿乡特色的独特文旅体验。基地延伸功能布局，融合选品中心、网红打卡地、电商直播基地等多元化功能，建设商业街区式选品中心，将全县及东北众多优质供应链产品引入西丰，通过整合区域资源，进一步推动网红经济的发展。

企业转型：直播赋能实体经济数字化升级。营口圣士食品有限公司通过“直播工厂”模式成功实现了数字化转型。公司建立“直播工厂”，将生产、加工、销售等环节紧密结合，实现了线上线下的深度融合。通过直播推广产品，提高了品牌知名度和销售额，实现了增资扩产、扭亏为盈。

鞍山市政府积极推动电商直播经济的发展，与快手公司成功签约，携手推动鞍山的数字经济和直播电商产业发展。同时，鞍山市还积极组织电商基地和特色产品参加全省网红代表选品对接活动，通过直播带货等形式拓宽销售渠道。

朝阳市建平县朱碌科镇强化培训，树立商家的品牌化意识，努力让电商产业成为助推经济高质量发展的强力引擎。目前，朱碌科镇已入驻电商平台9家，设有网店12个，拥有30万名优质顾客，网络年销售额达到1亿元以上，占总销售额的50%。小米单品销量连续三年在淘宝网位居全国第一，创造了30个小时销售小米50吨的销售纪录，变农产品为“金豆子”。

特色做法亮点纷呈

从政策支持到市场趋势，从技术创新到人才培养，辽宁网红经济在每一个环节都展现出独特优势和核心竞争力，彰显着辽宁推动网红经济持续健康发展的智慧和决心。

政府引导与市场运作同驱动。辽宁出台一系列政策文件，明确了电商直播产业的发展目标、主要任务和保障措施，为网红经济的持续健康发展提供了坚实的政策保障。发布《促进辽宁网红经济提质发展倡议》，规范行业行为，坚守安全底线，推动辽宁网红经济规范健康发展。同时，注重发挥市场在资源配置中的决定性作用，通过市场化运作机制吸引社会资本和优质企业参与电商直播产业的发展。

品牌活动与特色产品齐发力。根据辽宁省拥有梅花鹿产品、中药材、海鲜等丰富的特色产品资源的特点，持续打造辽宁“网上年货节”“双品网购节”“电商直播节”等电商系列品牌活动，推动特色产品从“深闺”走向“前台”。引导各县域加强与大型电商平台合作，培育了东港草莓、瓦房店樱桃、鸭绿江冷水鱼和辽东小浆果等农产品电商品牌。支持西柳电子商务产业园获批国家电子商务示范基地，推动岫岩满族自治县依托电商直播发展“互联网+玉石”新模式，将铁岭县榛子的“好资源”做成“好品牌”，推动凌源通过电商直播赋能打造“中国百合第一县”。

专业队伍与跨界融合相结合。通过电商直播赋能传统产业，推动产业转型升级和提质增效。通过举办电商直播培训班、开展电商直播大赛等活动，提高本地电商直播人才的素质和能力。同时，鼓励电商直播人才与传统产业人才进行跨界融合，拓宽视野和思维方式，推动传统产业与电商直播产业的深度融合与创新发展。开展跨境主播和外籍主播的培训与合作，发掘和培养具有多语言能力的电商主播，积极培养海外直播人才。

链接

走在全国前列的辽宁电商工作

提质网红经济政策全国首发。在全国率先研究出台了《关于推动电商直播提质网红经济促进网络消费的指导意见》《推动全省网红经济发展工作方案（2024—2026）》等政策文件。2024年1—9月，全省网络零售额与2022年同期相比增长419.5亿元，增幅近30%。

直播经济主体培育全国领先。于2021年在全国率先开展电商直播基地培育与认定工作，引导直播基地在稳就业、促消费、赋能实体经济数字化转型等领域持续发挥重要作用。目前，全省省级、市级电商直播基地超过260家，基地数量与销售规模与2022年年底相比已实现翻番。

线上促消费品牌活动全国首创。成功举办首届中国（辽宁）网红经济合作交流活动周，搭建起全国网红经济优势资源与辽宁网红人才、供应链等要素深度交流合作的新平台。活动周启动仪式上，辽宁省委书记、省人大常委会主任郝鹏宣布活动周启幕，辽宁省委副书记、省长李乐成致辞。活动周达成合作意向540余个，意向合作金额超过88亿元。活动周期间，全省网络零售额达32.5亿元，与2023年同期相比增长12.3%。