体育大数据在马拉松赛事运营中的应用

摘要：随着信息化时代的快速发展，大数据技术在各行各业得到广泛应用，体育领域尤其是马拉松赛事运营也不例外。本文旨在探讨体育大数据在马拉松赛事运营中的多方面应用，包括赛事策划与规划，赛事宣传与推广，赛事报名与资格审查，赛事执行与监控等，大数据提升了赛事管理的精细化，助力个性化训练与策略优化；精准市场营销，增强赞助合作；优化观众体验，提供沉浸式观赛；并促进城市经济发展，提升城市形象。大数据的应用为马拉松赛事的可持续发展与城市繁荣提供了有力支持。本文通过对体育大数据的深入剖析和应用实践，旨在为马拉松赛事的可持续发展提供有益的思考和借鉴。实现全方位的赛事服务，保证赛事顺利进行，提升赛事体验。

关键词：体育大数据" 马拉松" 赛事运营" 应用

The Application of Sports Big Data in the Operation of Marathon Events

ZHAO Ranran

（Ludong University，Yantai，Shandong，264025 China）

Abstract：With the rapid development of the information age， big data technology has found extensive applications across various industries， including the sports sector， particularly in marathon event operations. This article aims to explore the multifaceted applications of sports big data in marathon operations， including event planning， promotion， registration and qualification review， execution， and monitoring. Big data enhances meticulous event management， supports personalized training and strategy optimization， enables precise marketing， strengthens sponsorship collaborations， optimizes audience experiences， and provides an immersive viewing environment. Furthermore， it promotes urban economic development and enhances the city's image. The application of big data offers robust support for the sustainable development of marathon events and urban prosperity. Through an in-depth analysis of sports big data and practical applications， this article seeks to provide valuable insights and references for the sustainable development of marathon events， ensuring comprehensive event services， smooth execution， and an enhanced event experience.

KeyWords： Sports Big Data;Marathon;Event Operations;Application

开放科学（资源服务）标识码（OSID）：

中图分类号：G8

DOI：10.16655/j.cnki.2095-2813.2024.27.000

备注：无

作者简介：赵冉冉（2000—），女，硕士在读，无职称; 研究方向为体育人文社会学。

普通作者：1

，作者简介：赵冉冉（2000-），女，硕士研究生在读，研究方向：体育人文社会学

马拉松赛事作为一项具有广泛参与性和高度观赏性的体育运动，已经成为城市文化的重要组成部分。大数据（big date）也被称为大规模数据，指的是那些超出常规数据处理技术能力范围的大规模、复杂的数据集。通过大数据分析，可以收集、整理和利用复杂的数据，为企业提供更有效的业务战略和决策支持，从而实现更高效的运营管理[1]。随着信息技术和互联网的发展，体育大数据开始蓬勃发展，成为体育决策的重要依据。

科技赋能各项体育赛事的高水平运营已经成为新时代体育产业高质量发展的重要手段[2]。在此背景下，体育大数据的应用为马拉松赛事运营提供了新的解决方案。通过对运动员训练数据、比赛成绩、观众行为等海量数据的收集、分析和挖掘，可以深入了解运动员的竞技状态、比赛策略、观众喜好等信息，积极研制赛事组织标准，畅通赛事运营流程；完善赛事监管体系，促进赛事健康稳步发展；搭建一体化数字智慧服务平台，丰富数字运动场景等发展策略[3]。

1研究对象与方法

1.1研究对象

本文以体育大数据在马拉松赛事运营中的应用为研究对象。

1.2研究方法

1.2.1文献资料法

以“体育大数据”“马拉松赛事运营”、“体育大数据+马拉松”等关键词，利用学术搜索引擎，查阅近10年相关文献资料。访问马拉松赛事官方网站、社交媒体平台等，获取资料和案例分析。为本文的撰写提供丰富有力的学术支撑。

1.2.2案例分析法

根据论文的研究主题和目的，选择具有代表性的马拉松赛事作为案例。清晰地展示体育大数据在赛事运营中的应用，并且具有足够的数据和信息可供分析。通过官方网站、新闻报道、赛事报告、学术论文等渠道，收集所选案例的详细资料，通过具体案例来支撑和丰富论文的论点。

2各环节的应用

2.1赛事策划与规划

赛事的规划与策划是马拉松赛事成功举办的基石。利用大数据分析历史赛事数据，预测参赛人数、报名趋势等，为赛事规模、时间、地点等策划提供依据。通过社交媒体等渠道收集跑者需求，优化赛事路线、补给点设置等，提升参赛体验。为了获取全面、准确的赛事数据，需要采用多种数据采集技术，包括传感器技术、视频分析技术和人工记录等[4]。

例如在2024常州钟楼半程马拉松这一赛事中，在路线规划环节，充分利用地理信息与城市风貌结合的方式，赛道设计围绕钟楼的特色景点和现代产业，使参赛者们近距离感受钟楼“两湖”创新区先行区和乡村振兴实验区的新气象。并且利用历史数据结合有迈智慧赛事管理系统后台数据、三大运营商数据，分析参赛选手的地域分布、年龄结构、性别比例等信息，构建参赛选手的详细画像，预测参赛选手的体能水平，确保赛道难度适中，能够吸引各类选手参与。通过大数据分析预测参赛选手的补给需求，合理安排补给站点的位置和数量。

根据此案例可以看出大数据在提升赛事策划的精准性、优化资源配置、提升赛事体验和安全性等方面发挥着重要作用。这些应用不仅提高了赛事的专业性和吸引力，也为马拉松赛事的可持续发展提供了有力支持。

2.2赛事宣传与推广

马拉松赛事不仅是一场体育比赛，更是一个展示城市形象、推动全民健身、促进文化交流的重要平台。通过宣传与推广，可以增强社会对赛事的关注度，让更多人了解并参与到赛事中来，共同推动城市的发展。

在2024重庆马拉松赛事中，通过收集和分析参赛选手和潜在观众在社交媒体上的行为数据。确定哪些社交媒体平台是目标受众最活跃的地方，分析用户在这些平台上的内容偏好。基于用户画像和行为数据，分析用户对不同类型内容的兴趣程度。根据分析结果，对不同用户群体进行细分，制定个性化的宣传方案，提高点击率和转化率。通过追踪用户点击率、转化率、分享率等数据指标，评估宣传效果。根据数据反馈，及时调整宣传内容和策略，提高宣传效果。依托于数字化手段，线上马拉松的新型办赛形式得以实现。线上马拉松赛事突破了时间和地域限制，使无法亲临现场参赛的跑友通过使用运动记录软件等方式参与[5]。

赛事的成功举办离不开宣传与推广的积极配合，具有吸引力的宣传方式不仅是提高赛事品 牌吸引力的方法，更是城市形象升级的重要方法[6]。通过以上分析可以看出，体育大数据在马拉松赛事宣传环节中发挥了重要作用，帮助主办方更精准地把握目标受众需求、制定宣传策略、评估宣传效果，并进一步提升赛事的影响力和商业价值。

2.3赛事报名与资格审查

马拉松赛事的报名与资格审查环节是确保比赛顺利进行的关键步骤。其中报名环节一般包括报名时间、报名方式、报名费用和报名流程等，资格审查包括对报名选手的年龄要求审查，审查成绩证明及体检证明等。进行赛事报名与资格审查是马拉松赛事组织过程中不可或缺的重要环节。它们不仅可以确保比赛的安全、公平和顺利进行，还可以为参赛者提供更好的服务和保障。同时，这也体现了马拉松赛事对参赛者负责、对比赛负责的态度。体育大数据在马拉松赛事报名与审核环节的具体应用可以体现在多个方面。

例如，成都马拉松赛事引入智慧平台，在报名环节可以利用大数据技术对报名者的个人信息、历史成绩、训练情况等进行深入分析，预测报名者的参赛潜力和可能达到的成绩水平，为赛事组委会提供参考依据。并且可以通过搭建自动化报名系统，实现参赛者在线填写个人信息、选择参赛项目、支付报名费用等流程的自动化处理，提高报名效率，减少人工操作错误。在审核环节，利用大数据平台对参赛者的报名信息进行实时审核，确保参赛者符合赛事规定的资格要求。基于大数据分析技术，对参赛者的身体状况、训练水平、历史参赛记录等进行综合评估，识别可能存在的风险隐患，为赛事组委会制定风险控制措施提供依据。人脸识别技术也在该赛事中得到应用，其能够实现对于人脸图像与视频流的判断， 从而实现对于人脸身份特质的提取，或是对已知人脸的识别工作[7]。

体育大数据在马拉松赛事报名与审核环节的应用，不仅提高了报名和审核的效率，降低了人工操作错误的风险，还为赛事组委会提供了更精准的数据支持和决策依据。随着大数据技术的不断发展和应用，未来体育大数据在马拉松赛事领域的应用将更加广泛和深入。

2.4赛事执行与监控

马拉松赛事的执行与监控是指在整个马拉松赛事进行过程中，对赛事的各个方面进行组织、管理、监督和控制的系列活动。整个环节是一个复杂而系统的过程，需要赛事组织方在各个方面进行精心策划和准备，这就更需要体育大数据技术的渗入，使得整个环节环环相扣，减少错误的产生。

深圳马拉松赛事是中国马拉松赛事中的佼佼者，近年来引入了“智慧深马”平台，该平台利用大数据、云计算、物联网等先进技术，为赛事运营提供全方位支持。通过安装在参赛选手身上的智能设备，实时采集选手的运动数据，实时监测选手的身体状况，对异常情况及时预警，确保赛事安全。平台还可以结合3D地图，直观展示赛道的关键信息。通过数据分析，为选手提供更加个性化的参赛建议。集中展示选手信息、环境信息、竞赛组织信息、医疗救援信息等，方便指挥调度人员快速响应。平台还支持实时查看比赛进度、选手成绩等，使赛事管理更加高效。

体育大数据在马拉松赛事的执行与监控环节中发挥着重要作用，通过实时监测、智能管理和数据统计分析等功能，提高了比赛的组织效率、安全性和观赏性，为选手和观众提供了更好的体验。

3结论与建议

3.1结论

通过对大型马拉松赛事运营的各个环节进行深入的分析，体育大数据在马拉松赛事运营中起到关键性的作用。数据不仅揭示了参与者的年龄、性别、地域分布等信息，还揭示了赛事规模、举办时间、地点选择等赛事特点，为赛事组织者提供了有价值的参考。这使得赛事组织者能够更精准地了解目标受众的需求和喜好，从而制定更有针对性的营销策略。通过对运动员的数据分析，赛事组织者可以优化赛事安排，提高运动员的参赛体验。体育大数据的应用还有助于推动城市旅游和品牌塑造。通过分析参与者的地域分布和消费行为，可以制定更具针对性的旅游推广策略，提高城市的知名度和吸引力。同时，借助马拉松赛事的影响力，可以塑造城市的品牌形象，提升城市的软实力。

3.2建议

为了更好地利用体育大数据，赛事组织者应加强数据采集与整合工作。通过建立完善的数据采集体系，确保数据的准确性和完整性。同时，加强与相关机构的合作，实现数据的共享和互通，提高数据的利用效率。深化数据分析与应用工作。运用先进的数据分析技术和方法，挖掘数据背后的规律和趋势，为赛事运营提供决策支持。同时，注重将数据分析结果转化为实际应用，推动赛事运营的优化和创新。高度重视数据安全与隐私保护问题。加强数据安全管理，制定严格的数据使用权限和访问控制策略，确保数据的合法性和安全性。同时，尊重参与者的隐私权，避免泄露敏感信息，保护参与者的合法权益。为了充分发挥体育大数据在马拉松赛事运营中的作用，应积极推动体育大数据产业的发展。加强政策引导和支持，鼓励企业和社会资本投入体育大数据领域，推动技术创新和产业升级。同时，加强人才培养和引进，提高体育大数据领域的整体素质和水平。

参考文献

[1]韩伯臻.基于大数据技术的体育赛事安全风险动态监测及隐患防范与评估[D].兰州：西北民族大学，2023.

[2]王俊杰.科技赋能下杭州马拉松赛事运营及发展研究[J].今日科技，2021（5）：55-58.

[3]黎镇鹏，任波.新时代数字体育赛事的应用场景与发展策略[J].天津体育学院学报，2024，39（2）：168-174.

[4]曾静，邹耀宗.大数据在体育排球赛事中的应用与分析[J].文体用品与科技，2024（8）：127-129.

[5]董美，张霁.数字技术赋能马拉松赛事发展研究[J].体育文化导刊，2023（5）：86-92.

[6]赵晚晴.我国“互联网+”助力马拉松赛事创新发展研究[D].哈尔滨：哈尔滨体育学院，2018.

[7]于飞.人脸识别技术在体育领域中的应用进展[J].通讯世界，2018（9）：39-40.