系统性创新赋能 党媒高质量发展的“五维”视野

【摘 要】本文结合第四届中国报业深度融合发展创新案例，从五个维度剖析党媒系统性创新的成功经验，提出系统性创新是推动党媒高质量发展的有效途径，推进主流媒体系统性变革，必须在系统性上下功夫，在创新性上谋突破，在实践性上找答案，通过积极探索创新路径和模式，进一步实现党媒高质量发展。

【关键词】系统性创新；党媒高质量发展；“五维”视野；创新案例

党的二十届三中全会提出：“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革。”[1]推进主流媒体系统性变革，必须在系统性上下功夫，在创新性上谋突破，在实践性上找答案。2024年9月，第三届中国报业创新发展大会在南宁成功举办，60个案例入选第四届中国报业深度融合发展创新案例。本文基于系统性创新的视角，精选相关案例，从内容供给、运营服务模式、数字技术应用、全媒体传播建设、体制机制等五个维度进行剖析，以期对全面推动党媒高质量发展提供借鉴。

一、内容供给“守正创新”：有效传播、多元表达、受众思维

内容是党媒的核心竞争力。在新时代背景下，党媒内容供给应始终坚持“守正创新”，通过主题报道有效传播、理论宣传多元表达、受众思维搭建桥梁，不断创新内容生产策略与供给方式，着力提升新闻舆论的引导能力。

（一）做优数字内容，实现重大主题报道多场景传播

在全媒体时代，重大主题报道需打破传统传播形态与平台的局限，依托先进的技术支持，构建云平台，增强数字化传播的力量，深入探索更多层次、更广范围、更立体多维的重大主题宣传报道方式，实现线上线下、海内海外的全面贯通，以此提升报道的影响力。

在习近平总书记提出共建“一带一路”倡议十周年之际，广西日报传媒集团精心打造“大道同行 丝路共鸣”中国—东盟友好传播体系。该体系依托地域优势，深入挖掘“丝路”资源，推出了形式多样的融媒体创新报道和全媒体精品。一是突破传播时空限制，做活数字新场景。在中国—东盟博览会（以下简称“东博会”）和中国—东盟商务与投资峰会（以下简称“峰会”）结束后，为延展体系建成后大型跨国采访活动的宣传周期，系列媒体文创产品在南宁市“三街两巷”历史文化街区的“学习强国”“桂学堂”长期展示。数字化体验（虚拟现实体验项目）和数字化文创展示，结合“桂学堂”的数字化课程，持续为受众提供新闻传播新体验。二是突破报业传统呈现，做强数字化传播。2024年第二十一届东博会和峰会期间，《广西日报》推出10个跨联版的专题报道，并发行“镶钻成冠”纪念特刊和长卷特刊。同时，线上集纳推出4类融媒体产品，并在国内外社交媒体平台进行全方位传播。三是突破媒体传播模式，做优数字新平台。线上，建设服务于本体系内单一大型项目的“云上新闻中心”，借助广西云融媒平台技术支撑，融合了广西日报传媒集团、广西14个设区市主流媒体、111个县级融媒体中心，《人民日报》等央媒平台，以及广西云·东盟国际传播联络站等海外媒体资源，实现资讯互通和信息共享。线下，举办“大道同行 丝路共鸣——2023广西媒体东盟行采访活动成果展”，将采访成果创新性固化为实体展馆。该体系的设立，以机制建设为抓手，推动了重大主题报道各形态的深度融合，构建了线上线下的多场景传播，在“好读”基础上让新闻表达更“好看”，用“好玩”的采编手法创作出融媒体的“好活”，打造出可持续发展的长效传播平台，是媒体融合时代重大主题宣传报道的一次创新实践。

（二）创新理论互动式传播，采用“年轻态”和“视频+”多元表达

在内容创新中，理论宣传既是重点也是难点。报业深度融合发展的进程为媒体提供了极大的机遇，使其能够通过创新话语表达、呈现形式和互动模式等，有效优化理论宣传的内容和效果。在新时代背景下，主流媒体必须有效运用融媒体手段，借力数字技术，将VR（虚拟现实）、AR（增强现实）、人工智能、云计算等新技术与党的创新理论内容相结合，并合理融入H5、直播、短视频、游戏等呈现载体中，以此打造一批科技味浓、理论性强、接受度高的理论传播产品，以思想含量赢得传播流量。同时，应注重对象化叙事和故事化表达，将鲜活的思想讲鲜活、把彻底的理论讲彻底，从而提升新闻舆论传播力、引导力、影响力和公信力，引导受众走进思想深处、感受思想温度。

《重庆日报》积极探索理论传播视频化路径，创新推出理论视频栏目《理响青年》。该栏目旨在通过“厚重理论，轻巧传播”的方式，让青年成为理论学习和传播的主角，创作出众多通俗易懂、深受受众喜爱的理论视频产品。《理响青年》主要面向00后受众群体，以视听结合的方式，打通党的创新理论到达青年群体的“最后一公里”。首先，栏目秉持“让党的创新理论响彻青年”的理念，运用创新的话语体系、新颖的传播形式和先进的传播技术，打造“党报+高校+社会”（1+1+N）的互动传播模式。其次，栏目采用“青年学生参与+专家学者指导+理论编辑审核”的生产模式，既面向青年，更依靠青年，形成全维度生产、全方位共享、全媒体传播的新格局。最后，栏目通过“视频+”的形式，以小切口讲述大主题，用“年轻态”阐释“大道理”，让更多的青年成为“学”的主角、“讲”的主力、“听”的主体[2]，真正实现了党的创新理论在青年中的广泛传播。

（三）强化受众思维，以人为本打造优质新闻专题内容

全媒体时代，党媒需在内容传播理念上强化受众思维。要加强共情意识，增强贴近性，更加深入基层，倾听群众诉求，以人为本精心打造优质内容，搭建好党和人民群众沟通的桥梁。

《江西日报》在大江网推出《基层治理36计》新闻专题，通过全媒体策划，深入社区、街巷、乡村，聚焦基层治理难题，打造互联网时代的党报群众路线新路径。专题立足江西、面向全国，记者分赴全省11个设区市的基层一线，走访上百个村庄和社区，与党员干部群众面对面交流。基于一线调研，专题以破解基层治理难题为切入点，关注基层干部痛点、群众堵点、治理难点，开展行进式、蹲点式采访，发掘出36个典型基层治理案例。大江网等全媒体平台开设专题专栏，联动全省政务新媒体设置微博、抖音话题，依托省、市、县三级融媒体中心联动推荐，形成共鸣。专题专栏采取“征集案例+报道”的方式，启动了基层创新案例征集、“问政于民”网上建言及“我为群众办实事”志愿服务活动，采用图文、视频、漫画、动漫等多种形式，将治理案例展现与用户点评交流相结合，集调研、报道、政务服务于一体，生动呈现了新时代基层治理的新理念、新做法和新成果。从征集案例中选取基层典型事迹报道，同时收集群众身边的难点、痛点、热点，通过政民互动推动民生问题高效解决。

二、运营服务模式“推陈出新”：跨界营销、社会治理、产业赋能

面对日益激烈的市场竞争，党媒需要探索运营服务模式的创新路径，进一步统筹公共资源，通过建立跨界全案营销机制、服务社会治理、产业赋能发展等方式，将制度优势有效转化为综合优势，从而构建多元化的融合发展服务体系。

（一）构建跨界全案营销模式，让媒体传播更具活力、更为有效

传统媒体的服务主要侧重于信息传递，而跨界运营服务模式则能整合多元化服务内容，为用户提供更全面的服务体验。通过构建跨界全媒体策划营销传播体系，采用互动模式，开展“线上+线下”活动及服务，让用户不仅可以线上使用，还可以便捷地感受线下的真实体验，从而与运营团队形成更紧密的互动关系。线下场景服务为线上提供数据支撑，促进精准服务与媒体宣传的深度融合。这种服务模式让媒体传播更具活力，也更为有效。

全案跨界创新策划“春尚大典”是广西日报传媒集团的重点项目之一，由其子报《南国早报》承办。该项目依托《南国早报》超4000万用户的全媒体传播体系，赋能区内外企业高质量发展，是服务党和政府中心工作、服务群众生活的务实之举。“春尚大典”活动充分发挥主流媒体的优势，通过“线上融媒宣传+线下跨界办展”的创新运营模式，强化各行业的资源整合，成功打造了独具特色的跨界品牌活动IP。

该活动聚焦新科技、新时尚、新文化，融合现代科技与传统文化，引领时尚艺术潮流。通过盛典平台，优质品牌的传播效能得到放大，潜力品牌得以孵化并出圈。其主要做法和创新点包括：一是聚新。每届“春尚大典”均在春季举办，正值各行各业上新之际。活动在不同的城市地标举办，让自然人文与现代科技交相辉映。二是重构。采取重构传播终端、传播方式、传播渠道及受众人群等策略，融合传播与营销生态圈，构筑专属流量池。三是整合。整合跨界资源，创新呈现，加强融媒宣传，为企业打造活动平台，为人民群众打造互动平台。四是融合。搭建“融媒传播+线下展会”创新运营平台，积极拥抱新技术，全面提升媒体传播效果和影响力。“春尚大典”累计为50多家企业牵线搭桥，促进异业合作，为300多个品牌整合推广，活动总曝光量超1亿次，累计创收超3000万元。

（二）打造社区共治服务平台，实现社会效益和经济效益双赢

媒体深度融合阶段，主流媒体已成为国家治理体系中的重要力量。媒体融合发展体现在两个方面：一是媒体组织形态的融合，二是媒体与社会治理方式手段在社会发展中的融合。媒体借助“新闻+政务服务商务”的运营模式，汇聚社会多元力量，为政府与民众提供互动端口、渠道、平台及枢纽，共同构建“社会治理创新服务场景”。通过主流舆论引导、智能服务平台及多元数字服务等形式，媒体不断嵌入社会治理，以新闻传播现代化助力国家治理现代化。

河南日报报业集团旗下的《大河报》打造“邻妹妹”社区共治服务平台。该平台以社区政务服务为基础，以社区居民为用户，旨在通过社区共治模式践行群众路线，深度参与社区治理。其主要特色包括：一是以融媒体转型为抓手，运用先进技术手段和融媒体表达方式，构建起基层社区政策宣传、民情沟通、便民服务的通道。二是坚持线上线下相结合，避免“隔空喊话”和“纸上谈兵”，切实链接郑州1000多个居民社区，实现精准服务。三是将设想落到实处，成功实施了“网民端上反映、媒体梳理跟进、政府解答督办”的闭环机制。该平台上线两年来，已接收处理各类“急难愁盼”求助线索2万多条，回复及办结率90%以上。“有事儿就找‘邻妹妹’”话题全网阅读量突破10亿次，累计带动营收超1000万元，实现了社会效益和经济效益的双赢。

（三）打造现象级文旅品牌，赋能产业协同发展

海南日报报业集团打造“三村”文旅品牌，通过“媒体+文旅”，成功打造了“村VA”“村BA”“村秀”等具有地方特色的文旅活动。该项目深入贯彻中央领导有关“三农”工作的重要指示精神，将地方文化与体育活动相结合，不仅展示了美丽乡村，还为乡村体育注入了新的活力。一是通过全案策划、全程执行、全媒报道、全面营销“四全”运作思路，充分发挥媒体传播优势。联动全国上百家媒体及平台，进行线上宣推，极大提升了赛事网络热度，以媒体之力赋能城市“文体旅商”融合发展。二是采用“体育赛事+乡村好物+旅游推介+文明宣讲+互动体验+文创衍生”的综合模式，“三村”品牌火爆出圈，成为全国乃至国外游客关注的焦点。三是通过媒体驱动产业发展、产业驱动媒体融合的“双向驱动”模式，实现了共同发展。2023年“村VA”“村BA”“村秀”分别带来了2.8亿元、1.52亿元、6636万元的旅游综合收入。该项目通过打造现象级文旅品牌，推动媒体与文旅产业深度融合，促进文化产业和旅游产业协同发展，成为推动地方经济发展的新动力。

三、数字技术应用“融合纳新”：智能协同、虚拟辅助、数据集成

数字技术的迅猛发展，为党媒开辟了广阔的创新空间。党媒必须紧跟时代步伐，顺应网络传播移动化、社交化、视频化等趋势，积极探寻数字技术的新应用，进一步运用智能协同、虚拟辅助、数据集成等手段，拓宽传播渠道，提升传播效率，力求实现宣传效果和运营效果的最大化、最优化。

（一）生成式人工智能协同发力，为媒体内容生产提供全方位智能化解决方案

2023年，AIGC（生成式人工智能）成为媒体热词。越来越多的报业单位积极探索AIGC、大语言模型等前沿技术，以实现协同生产与传播。同时，《生成式人工智能服务管理暂行办法》等政策文件的发布，表明国家将人工智能作为重要的发展战略，这进一步推动了我国报业与人工智能技术的深度融合。受到生成式人工智能技术的影响，传统报业的编辑部逐渐向人工智能编辑部转型，智能技术也从技术赋能转变为技术深融，逐渐成为报业内容生产与传播的核心驱动力。

四川封面传媒积极开发“小封智作”人工智能工具集。该工具集旨在辅助内容生产，并打造集内容理解、生成与交互一体化的创作平台。作为以大模型辅助内容生产为核心的工具集，“小封智作”集成了AIGC、自然语言处理、机器学习、计算机视觉等前沿技术，为媒体内容生产提供了全方位的智能化解决方案。智能化工具的应用不仅提升了内容生产的效率和质量，还推动了媒体内容生产模式全面革新。该平台的核心功能模块包括智文、智图、智审、智编、智搜等，涵盖从内容策划、生成、审核到分发的全流程，实现内容生产的自动化和智能化。智文和智图模块通过AI（人工智能）辅助创作，帮助记者和编辑快速生成新闻大纲、续写文章内容、优化语言表达，并推荐吸引人的标题，从而提高写作效率与质量。智审模块则基于大小模型协同的技术，实现了对图像、文本、音视频的全模态内容审核，确保新闻的真实性和准确性。平台通过深度整合融媒行业大模型和全媒体数据主流价值观评估模型，实现具有价值观导向的智能分发，将符合主流价值观的新闻内容精准推送给目标用户群体，进一步提升了新闻的传播效果和影响力。此外，智能媒资库的建设帮助媒体机构高效管理庞大的媒体资源，实现快速检索和精准定位，为编辑人员提供丰富的素材。“小封智作”平台已获得多项发明专利和多个行业奖项，其整体方案也已在国内多家主流媒体、行业融媒体平台及高校融媒体平台中得到应用，成为媒体行业依靠技术创新深化融合发展的典型样本。

（二）虚拟数字人辅助内容表达，不断拓展场景应用增强用户体验

智能技术不仅驱动报业内容生产结构调整，更催生了新型技术创新主体。其中，虚拟数字人成为当前媒体技术创新的发展亮点。《人民日报》AI数字主播“任小融”、《中国日报》“元曦”、《中国青年报》“青小霞”，以及澎湃新闻“数字人+直播”和真人“数字分身”等，都在内容生产流程中运用了真人孪生、人机互动、虚拟仿真等技术。对于党媒而言，这些智能技术的应用，一方面提高了内容生产效率、创新了内容表达，另一方面不断拓展场景应用，增强用户体验。

上海报业集团积极拥抱新科技，成功打造“AI数字人IP形象矩阵”，并建立了规模化生产平台，有力构建媒体新质生产力。该集团统筹协调旗下《解放日报》、《文汇报》、《新民晚报》、澎湃新闻等9家媒体，针对时政、文化、民生、国际传播、法治等领域，分别开发了各具特色的AI数字人，共同组成了集团IP形象矩阵。一是强化“数字人+虚拟场景”创作方向，实现高质量场景感和沉浸感，创新报道叙事方式；二是以“数字人+大模型”为新载体，衔接数字人与元宇宙、区块链等场景的融合，在虚拟社交空间和新消费领域发挥作用。该平台的构建不仅是对5G、大数据、云计算、AIGC、元宇宙等前沿科技的积极应用，更是上海报业集团在媒体深度融合和创新发展中的一次重要尝试。它不仅大幅提升了内容生产效率，降低了成本，还丰富了媒体内容的表现形式，为用户提供了更加丰富、多元的互动体验。平台在自然语言处理、语音合成、图像识别等关键技术上不断优化，使得AI数字人的表现力更加细腻，交互性更加流畅，极大地增强了用户的沉浸感和参与感。借助大模型的能力和海量的媒体语料库，数字人的应用场景也从单一的内容展现者拓宽为人机互动的智能体，成为与用户进行交互的有效工具。该集团AI数字人融媒创作平台的案例充分展示了AI技术在媒体领域的广泛应用潜力，为传统媒体的转型升级提供了新的思路和模式。

（三）整合媒体资源库打造智媒媒资生态，向社会资源系统的中枢与整合机构转型

智能化是媒体深度融合阶段媒体转型创新的必经之路，与之相伴的是不断深化的数字化进程。党媒应通过集成大数据、云计算、大语言模型等数字技术，汇聚政务、服务、商务等多方主体的数字资源，逐步构建起专属的媒体资源库，以智能媒资服务社会发展，将媒资数据管理服务与多元场景应用服务紧密结合，打造“一站式”传媒资产创新应用平台。同时，提供多元化的垂直应用场景与细分需求供应，包括智媒采编、营销分析、融媒工具、品牌运营以及安全管控等服务。通过整合多元系统的数字资源，采用更加智能化的技术手段和数字化的服务模式，将媒体的数据中台嵌入社会结构之中，服务于社会发展，致力于打造智媒媒资生态，逐渐向社会资源系统的中枢与整合机构转型。

科技日报社着力打造大数据科技资讯移动服务平台，充分利用大数据与云计算技术，汇集海量科技资讯，通过智能算法为用户量身定制个性化内容推荐，极大地丰富了用户体验，扩大了内容影响力和覆盖范围。该平台采取内容服务与个性化服务双轨并行的策略，充分满足不同用户群体的多元化需求。内容服务模式方面，平台精心打造了一个全面、专业的中国科技资讯库，个性化服务模式则运用前沿的大数据分析技术，为用户推荐与其兴趣高度匹配的资讯，有效提升了用户满意度和忠诚度。这种以用户需求为核心的服务模式，是媒体融合发展战略的深化与创新。在技术创新层面，平台不仅整合了国产大数据系统和先进的深度学习算法，还创新性地建立了科技资讯的分类体系和关键词生成技术。此外，项目通过对外服务实现了显著的经济效益转化，例如，为国药集团提供的自动供稿服务，充分展示了平台在商业应用中的潜力。

四、全媒体传播建设“温故知新”：搭建矩阵、打造生态、提升效能

习近平总书记强调，要“加强全媒体传播体系建设，塑造主流舆论新格局”，“传统媒体和新兴媒体不是取代关系，而是迭代关系；不是谁主谁次，而是此长彼长；不是谁强谁弱，而是优势互补”[3]。因此，党媒在保持传统媒体优势的基础上，应积极融合新媒体，打造多元化、立体化的传播体系。

（一）搭建矩阵，实现聚合效应

全媒体时代，党媒融合发展、做大做强的关键一招在于，如何将不同类型、不同功能的优质内容无缝连接，以使受众方便阅读、自由切换，从而增强传播力，实现聚合效应。北京日报报业集团集合旗下报、网、端、微等平台所有内容，打造超级客户端，一端在手，用户可尽览该集团所有优质内容。北京日报超级客户端为传统报业集团解决客户端内容同质化、资源利用率低、难以形成合力等问题提供了一种选项，成为一个现象级产品。在超级客户端“看报”版块，全面集纳《北京日报》《北京青年报》《北京晚报》等5家报纸的电子版。“北京号”版块汇集400多个政府及机构官方账号，为用户提供权威、立体的信息服务。其中，“我的客户端”是超级客户端的一大亮点。用户若发现感兴趣的内容，可以点击订阅对应的频道、栏目、专题、记者或“北京号”。在“我的客户端”内，用户就是主编，可以自由拖动订阅的内容模块，这不仅可以提高用户的参与性、互动性，还可以让不同的定制首页为用户提供新鲜的体验。北京日报超级客户端上线后，下载量、日活量显著提升，用户满意度和黏性也随之提高，形成了融媒体强大的传播聚合力，实现了多维介质的传播和互动。

（二）发挥辐射引领作用，打造融媒生态圈

在媒体深度融合的背景下，党媒应发挥辐射引领作用，聚合多层次、多梯队、多媒体的力量，以更好地担当增强传播力、掌握话语权的职责使命。

湖北日报报业集团以湖北日报客户端为主体，通过技术升级、平台建设、内容优化和品牌建设等多方面发力，打造自主可控的区域超级传播平台，致力于进一步向省内各级媒体机构开放《湖北日报》的融媒资源，旨在构建集内容生产、传播、技能培训、品牌推广、用户运营及媒体服务于一体的融媒生态机构。平台明确定位于“湖北区域”，深耕本土市场，凭借独特的地域优势，为用户提供本地化的新闻资讯服务。同时，借助互联网思维，整合内外部资源，拓宽信息传播范围。在内容生态构建方面，多措并举提升内容原创品质，通过设立“县市区频道专版”和新媒体矩阵的二次加工，实现新闻内容的多元化呈现与广泛传播。此外，引入众筹联动机制，不仅激发了基层融媒体中心的活力，还通过增强获得感调动了县级融媒体的积极性，打造出一批具有影响力的爆款作品，进一步壮大了主流舆论阵地。运营层面，《联“县”直播》品牌栏目尤为值得推广。该栏目体现了媒体的人文关怀和乡土情怀，通过线上线下联动，在推广地方文旅的基础上，推荐地方特产，以优质特产“带货”，推动地方品牌传播和经济发展。

（三）打造国际传播融平台，构建多元立体的国际传播网络

党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》提出：“构建更有效力的国际传播体系。”这是提升国家文化软实力的重要举措，也是为进一步全面深化改革、推进中国式现代化营造良好外部环境的重要举措[4]。党媒应积极行动，通过强化国际传播内容表达、成立国际传播中心等形式，不断探索国际传播新路径，不断深化国际传播机制改革创新，构建多渠道、立体化的对外传播格局。

羊城晚报报业集团倾力打造“云上岭南”国际传播融平台。该平台以“云上岭南”国际网站、羊城派客户端“云上岭南”频道及“粤港澳大湾区”频道等自有平台为核心，携手海外社交平台账号矩阵和境外合作媒体传播矩阵，共同构建了一个多元立体的国际传播网络。该平台采用“自有平台+海外社交平台账号矩阵+境外合作媒体传播矩阵”的模式，不仅极大地拓宽了传播渠道，还显著增强了内容的国际影响力和覆盖面。通过跨文化叙事与话语创新，针对不同地区和受众群体采取差异化的传播策略，逐渐形成一系列品牌栏目，并支持多语种输出，覆盖全球各大区域，有力推动了地方故事和中国声音的全球化、区域化、分众化表达。

五、体制机制“破旧立新”：激发内部活力、实现区域协同发展

体制机制创新是党媒高质量发展的关键所在。党媒需深化内部改革，建立健全符合现代媒体发展规律的体制机制，以此激发内部活力。同时，党媒还应加强外部合作交流，树立全局观念和系统思维，通过促进省、市、县三级媒体协同发展，提升整体效能，进一步促进自身的持续发展。

（一）创新体制机制，激发媒体内部活力

云南《春城晚报》积极创新体制机制。2023年，《春城晚报》相继实施法人治理结构改革、组织结构调整、薪酬绩效考核制度改革及竞争上岗和双向选择等改革措施。一是完善法人治理结构。通过明确党支部、董事会、经理层、编委会的功能定位，确立董事会在公司治理中的核心地位，为决策流程提供清晰指导。二是调整组织结构。解决部门设置及职能交叉重叠的问题，打破不同职能部门间的壁垒，降低内部沟通成本，促进人员流动和优化配置。三是改革薪酬绩效考核制度。建立以“基本工资+绩效工资”为主的薪酬分配体系，畅通内部协调运行机制，激发员工的工作积极性和主动性，提升员工的满意度和忠诚度。四是实施竞争上岗和双向选择等人事制度改革。改变传统的论资排辈现象，建立能上能下、能进能出的竞争及用人机制。通过一系列创新举措，打造精干高效的团队，不仅优化了内部治理结构，还提升了内容生产和经营管理的效率，为媒体融合发展注入了新的活力。

（二）为下层级媒体提供资源、技术等支撑，实现省、市、县三级媒体协同发展

不同层级的党媒统筹发展是媒体深度融合的重要方向。其中的体制机制创新更多表现为上一层级媒体为下层级媒体提供资源、技术等支撑，实现区域内省级媒体与地市级媒体、县级融媒体中心的协同发展，打造纵向贯通、资源共享、技术支撑、多元融合的媒体发展新格局。

浙江日报报业集团联合省属文化单位，共同发起传播大脑科技（浙江）股份有限公司。该公司积极组织实施全省媒体融合“一张网”建设，全力推动构建以“潮新闻”“Z视介”为传媒舰队主力舰，省、市、县级主流媒体为基础的省域一体化传播格局。这不仅解决了全省媒体技术平台和业务长期割裂的问题，还实现了全省主流新闻媒体“对内抱成团、对外一张牌、系统一盘棋”的目标。首先，在体制机制上大胆创新。打破了传统媒体的壁垒，实现了全省媒体资源的深度融合与共享。通过组建传播大脑科技（浙江）股份有限公司，整合省属四大文化集团的资源，成功构建了一个省域一体化的传播格局。其次，在技术赋能上成效显著。积极探索以技术统筹数据、数据驱动智能、智能服务传播的路径，为网络传播工作提供了智慧支撑。其研发的“传播大模型”，作为国内首个专门针对媒体场景的垂直大模型，为媒体内容生产的各个环节提供了强大的技术支持，进一步优化了内容生产流程。此外，以传播大脑为动力中枢，推动省、市、县级媒体共通共建共融，形成了省域主流媒体整体传播能力的提升。同时，还面向新媒体建设、运营数据赋能和数字商业变现提供服务，实现经营创新和市场拓展。这种共建共融的模式，不仅提升了主流媒体新闻舆论的传播力、引导力、影响力、公信力，还依托全省一体化媒体传播矩阵联盟形成的规模集聚效应，打通了全省用户流量变现的全闭环流程，提升了媒体经济收益，助推了传媒产业升级。

六、结语

系统性创新是推动党媒高质量发展的有效途径。通过内容供给创新、运营服务模式创新、数字技术应用创新、全媒体传播建设创新及体制机制创新五个维度的综合施策，党媒能够持续提升新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力，更好地服务于党和国家的发展大局。未来，党媒应继续坚持创新驱动发展战略，积极探索创新路径和模式，从而进一步实现高质量发展。

参考文献

[1]杜燕飞.推动媒体融合发展 数据驱动媒体业态系统性变革[EB/OL].（2024-10-26）[2024-12-06].http：//finance.people.com.cn/n1/2024/1026/c1004-40347774.html.

[2]侯金亮，朱涛，王贵江，等.《理响青年》：理论宣传的视频化创新 第四届中国报业深度融合发展创新案例学习交流系列特稿（二）[J].新闻文化建设，2024（20）：1-4.

[3]程宏燕，李泽芃.以智能科技赋能深化提升全过程人民民主发展[J].宜春学院学报，2024（7）：14-21.

[4]党的二十届三中全会《决定》学习辅导百问[M].北京：党建读物出版社，学习出版社，2024：166.