保定马拉松赛事综合效益分析

摘要：马拉松赛事对举办地的发展有着带动作用。2021年12月27日，中国奥委会授予保定“奥运冠军之城”纪念奖杯，保定成为首个荣膺这一称号的城市。作为奥运冠军之城，保定市扛起了承办体育比赛的大旗，打造大型体育比赛对保定市的体育发展具有重要意义。本文以2024年保马赛事为例，对保马赛事规划以及赛事组织进行分析，从保马带来的经济效益和社会效益两方面进行分析，围绕赛事本身、旅游、餐饮、住宿、纪念品、环境，城市品牌，文化等几个方面开展，全面分析保马赛事对保定经济与社会的主要影响。

关键词：保定马拉松；经济效益；社会效益；综合效益

一、引言

2019年9月2日，国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》，部署推动体育强国建设，充分发挥体育在建设社会主义现代化国家新征程中的重要作用。在体育强国的大背景下，2022年8月23日，河北省体育局党组成员、副局长、一级巡视员王彪主持召开全省群众体育重点工作调度会并强调：要围绕赛事活动抓谋划。首先要满足人民对美好生活的需求，按照“政府主导、部门协同、社会参与”的工作思路，着力构建以省运会群众组赛事为龙头，全民健身联赛为支撑，社区运动会、乡村赛事活动为基础，省市县三级联动、线上线下互补、贯穿全年的全民健身赛事活动体系，打造具有地方特色的品牌赛事和精品赛事，推动全民健身更亲民、更便利、更普及。保定市人民政府积极响应号召，由保定市人民政府主办，保定市体育局、保定市莲池区政府、保定市竞秀区政府、保定市高新区管委会承办的保马赛事在2023年4月30日首次亮相，并打造了全国首个环城水系马拉松赛事。同年10月22日保定再次举办了保定市半程马拉松赛事。2024年4月21日保马在七一东路与锦湖大街交叉口鸣枪起跑。保马赛事的举办对保定市的影响主要分为经济效益和社会效益两方面。经济来源主要涵盖赛事报名费、出行费用、餐饮消费、旅游景点门票、住宿支出以及纪念品的销售等。社会效益主要包括城市品牌效应，生态环境效应和社会文化效益等等。[1]

保定市作为首个获得奥运冠军之城荣誉的城市，有着三千多年的文化和历史，截至目前，保定市曾培养出24名世界冠军，35名亚洲冠军，170名全国冠军，被国家体育总局授予“全国高水平体育后备人才基地”称号。2023年保马赛事顺利收官，保定市各个区、县开展了不同规模的体育赛事，在保定市举办的各类体育赛事里，2024年保马参赛人数最多，规模最大，其影响力也相对较大。因此本文通过马拉松赛事为研究对象分析该赛事的举办对保定所带来的经济效益和社会效益。

二、2024年保马赛事分析

（一）保马的组别设置

2024年保马共设有三个组别，分别是全程马拉松、半程马拉松以及健康跑。其中全程马拉松报名人数6000人，半程马拉松为8000人，健康跑/家庭跑（4.5公里）6000人（其中家庭跑300组，每组2-3人）。

（二）保马的赛道规划

保马是国内首个环城水系马拉松赛事，展现了保定的新颜值，新生态。全程马拉松起点是从河北大学附近开始，依次经过关汉卿大剧院，黄花沟公园，北湖公园，极限运动公园，河北农业大学，长城哈弗技术中心，南湖公园，南堤公园，古动物博物馆，东湖公园，最后回到河北大学附近的起点。2024保马的路线巧妙地将保定市的莲池区和竞秀区这两个主城区串联起来，为这两个充满魅力的主城区绘制了一道活力四射的运动边框。全程累计爬升93m，最低海拔不低于10m。最高海拔不高于25m，与无锡国际马拉松相比，爬升幅度稍微大了一些，但是保马没有一段路段是重复的，整体来看，还是相当不错的。2024年保马的领跑方阵是汽车方阵，汽车方阵以其磅礴的气势和无与伦比的震撼力，引领着身后浩浩荡荡的马拉松队伍。2021年保定长城汽车智慧工厂马拉松是全国首个以汽车方阵为领跑方阵的马拉松赛事，这为2024年保马以汽车为领跑方阵打下了基础。保马的赛道氛围堪称一绝，是许多城市的马拉松赛事所难以企及的。长达42公里的路程之上，呐喊声与欢呼声几乎贯穿了全程。此起彼伏的声响如同汹涌的浪潮，持续不断地拍打着每一位跑者的心灵。从起点出发，热烈的呼喊便如影随形，一路相伴跑者们前行，助力每一位跑者在保马的赛道上创造个人最佳成绩。

（三）保马的赛事包和服务

2024年，保马的参赛包和完赛包以及赛后补给与河北省其他城市的马拉松相比，显得颇为丰富。参赛包包括双肩袋，号码簿，刻字名片，衣服，鸭舌空顶帽，雨衣，肌肉贴，能量胶，盐丸，卤蛋，泡面，啤酒，牛奶，罐头，运动员畅玩卡（景区门票），公交卡，刮刮乐。完赛包包括完赛奖牌，拖鞋，啤酒，香蕉，面包，火腿肠，坚果，酸奶，矿泉水，电解质饮料，毛毯，手提袋。赛后补给（全程马拉松完赛）主要包括驴肉火烧，馅饼，凉皮，羊汤，包子，牛肉罩饼，饺子，冰糖莲子八宝粥，手工红豆包，大面包，矿泉水，米粉等等。在众多马拉松赛事中，特定的参赛包、完赛包以及补给的出色表现，为该赛事增添了独特的魅力和价值。赛后有专业的运动康复师帮助跑者及时拉伸，也备有冷水泡脚池，防止跑者受伤。这场马拉松赛事，不仅在赛场上为跑者们带来了激情与挑战，更在赛后以周到的关怀和专业的服务，让每一位跑者都深切地感受到了保定人民那无微不至的周到考虑。

（四）保马的发展现状

保马已经成功举办2年，共3场，赛事规模在逐渐扩大，赛事的热度也在不断攀升，为了可以直观地反映近两年保马的发展现状，将这3场马拉松报名人数绘制成柱状图展示。

由图1保马赛事发展现状可以直观地看出，全程马拉松的赛事规模2024年较2023年相比呈现明显的上升趋势。

三、赛事对保定综合效益的研究

（一）综合效益的定义

综合效益包括经济效益和社会效益。北京大学会议中心对于社会效益与经济效益是这样界定的：经济效益是指一个企业通过组织生产、销售产品或提供服务所获得的一定的利润回报，具体反映在经济指标和统计数字上；社会效益则指产品和服务对社会所产生的效应，是指为社会发展所做出的投入与努力和它们所产生的社会效能、利益之比，主要表现在公众反映和社会评价体系上。但陈伟在《“经济效益”和“社会效益”辨正》中则认为经济效益本质上就是社会效益的一种。[2]傅广荣与赵岚也在《“既取得经济效益，又产生社会效益”辨误》中提到：若把经济效益与社会效益并提，则违反了种属概念的逻辑关系，他们认为社会效益就是维系社会的各项要素所产生的良性效益的总和，其中就包括政治，经济，文化所产生的正面效益。[3]

对于体育赛事的综合效益研究中，吴殷在《体育赛事综合效益指标体系及定量分析方法研究》中表明大型体育赛事涉及范围广泛，对其综合效益评价时可以从两个大的方面进行，也就是前面所提到的经济效益和社会效益。[4]

对于马拉松赛事的综合效益研究中，肖潇在《我国城市马拉松综合效益的评估指标体系的研究》中运用了组织运营、赛事品牌、经济效益、社会效益、环境效益等五个维度对我国城市马拉松综合效益进行评估。[5]吴小圆等人在《政府治理视域下我国马拉松赛事发展的综合效益、潜在风险与治理路径》中指出我国马拉松赛事的综合效益主要包括收益，主要是经济收益、政治收益、文化收益、社会收益、生态文明收益。[6]本文初步选取经济、政治、文化、环境、城市5个评估维度，根据文献资料法、访谈法、实地考察法等对保马进行全面调研，本文最终确定为经济效益与社会效益两个评估维度，其中经济效益包括直接经济效益和间接经济效益，社会效益包括城市品牌效益，生态环境效益，文化效益。

（二）经济效益

1.直接经济效益

保马直接经济效益的来源主要有两方面：门票收入和赞助收入。报名保马需要报名费（不包括赞助商名额），这是保马的直接经济来源，2024年保马的报名费如下：马拉松项目：120元/人；半程马拉松项目：100元/人；健康跑项目：30元/人；家庭跑项目：60元/组。与2023年保马的报名费用相同。2024年保马参赛资格采取抽签形式，出现了一签难求的情况，跑友们纷纷表示报名马拉松名额很少，经计算，仅保马门票一项所带来的经济收益便高达170万元。

2.间接经济效益

2024年保马的赛道主要围绕莲池区和竞秀区两个主城区来设立，市内文物古迹颇多，如：大慈阁、古莲花池、直隶总督署、保定古动物博物馆、军校纪念馆等等，其中部分旅游景区设有收费门票。据了解，当天市区内的各个景点几乎都呈现出人挤人的景象。2024年保马带动了当地的餐饮业发展，保定最出名的当数驴肉火烧，保马期间，保定驴肉火烧店出现驴肉不够的现象。大部分外地跑者、外地游客来保定都会品尝驴肉火烧，为了助力保马赛事，保马期间，保定餐饮行业举办了“古城百店庆保马”的活动，保定的主城区内上百家餐饮店提供进店打折、到店礼赠、免费试吃、低价套餐等活动。从一些餐饮店商家的反馈来看，2024年保马的成功举办对保定的餐饮行业起到了积极的推动作用。保马属于中国田协A类赛事，且报名人数众多，保定的酒店、旅馆出现了供不应求的状况，保马还间接推动了住宿行业的发展。赛后，根据年龄和性别分别找到10名20岁以下的跑者（男女参半，以下相同），10名20岁-30岁的跑者，10名30岁-40岁的跑者，10名40-50岁的跑者和10名60岁以上的跑者进行采访，采访内容以及数据如下。

根据图2赛后采访问题及数据可以计算出，大约78%的跑者愿意购买纪念品，保马的成功举办也促进了当地的纪念品店、小商品店的发展。

（三）社会效益

1.城市品牌效益

城市品牌是识别不同城市、塑造不同城市的个性及形象的名称及标志，可以提高城市的知名度和美誉度，代表着城市独特的个性和城市形象。大部分人都知道“古城”大理、“生活品质之城”杭州、“山城”重庆、“泉城”济南，而在保马开展之前，外地游客很少有人知道保定是一座有着三千多年历史的文化古城，更不知道保定是首个获得“奥运冠军之城”荣誉的城市。根据图2赛后采访问题及数据可计算出，在30岁以下的跑者中，仅有四分之一的人了解保定是一座文化古城，而了解保定是一座奥运冠军之城的跑者仅占15%。2024年保马成功地把保定的名号打响，成功地塑造城市品牌，提升城市形象。

2.生态环境效益

为了确保首届环城水系保马的正常举办，在2022年2月21日保定市环城水系项目集体开工，保定市环城水系项目将对黄花沟、西环堤河、南环堤河、府河、一亩泉河、侯河、百草沟、护城河等8条河流进行生态环境综合治理和提升。项目计划总投资150亿元，涉及河道总长度71.1公里，建设黄花沟和环堤河两项生态环境综合治理工程。环城水系建成后，河流水质明显得到改善，植被绿化面积明显得到增加，对于保定市湿度调节与空气调节起到了重要的作用，根据2014年国际环保组织绿色和平公布的全国190座城市PM2.5排名表中，保定市的2014年PM2.5年均值已经排到第二名，而在2024年8月21日央视网公布的重点城市PM2.5浓度表中，保定市的空气质量已经在倒数第18了，得益于保定市的努力与环城水系的建立，保定市的空气质量明显得到好转。环城水系沿线建设的多个主题公园、滨河景观带等也提升了保定的城市景观。

3.文化效益

2024年保马的举办成功推动了社会文化的发展，环城水系的建立给热爱运动的市民提供了美丽的跑道，主题公园的建立给当地的亲子们提供了做体育游戏的场所，这些体育设施的增加间接提升了市民的身体素质，提高了市民的健康水平，也间接带动了城市体育人口的增加，为培养体育人才打下了牢固的物质基础。

四、结语

保马的成功举办，无论是直接经济层面，还是间接经济层面，都极大地带动了当地的经济发展。并提高了保定的城市知名度，将保定古城与保定奥运冠军之城相融合，打响了保定的名号，有助于打造独特的城市品牌。环城水系的建立，带来了极为可观的生态环境效益，主要包括水质的优化，植被的绿化面积增加，空气的质量提高。围绕环城水系建立的公园、体育设施为市民提供了体育锻炼的场所，这些体育设施的增加间接提升了市民的身体素质，提高了市民的健康水平。

参考文献：

[1]龚建伟，罗屹.举办大型体育赛事效应分析[J].成都体育学院学报，2010：55-56.

[2]陈伟.“经济效益”和“社会效益”辨正[J].学术研究，1990：94-97.

[3]傅广荣，赵岚.“既取得经济效益，又产生社会效益”辨误[J].图书情报工作，1996：70-71.

[4]吴殷.体育赛事综合效益指标体系及定量分析方法研究[C].沈阳：第四届全国体育产业学术会议文集.上海体育学院经济管理学院；，2009：52-53.

[5]肖潇.我国城市马拉松综合效益的评估指标体系的研究[C]南京：第十一届全国体育科学大会论文摘要汇编.2019：6919-6920.

[6]吴小圆，任占兵，李乐虎.政府治理视域下我国马拉松赛事发展的综合效益、潜在风险与治理路径[J].上海体育学院学报，2021：50-58.